當(dāng)“轉(zhuǎn)型升級(jí)”之風(fēng)帶動(dòng)傳統(tǒng)制造和外貿(mào)從業(yè)者，開(kāi)始謀求跨境電商線上零售的發(fā)展，跨境電商第三方平臺(tái)和獨(dú)立站等出海渠道成為被各方賣家篩選、對(duì)比的對(duì)象。繼鋪貨、倒買倒賣、追求短期高利潤(rùn)的鋪貨模式逐漸失效以后，賣家出于海外營(yíng)銷、品牌形象的樹(shù)立，開(kāi)始以產(chǎn)品、服務(wù)和品牌驅(qū)動(dòng)為主要目的，瞧準(zhǔn)了品牌化出海這條必經(jīng)之路。

在此趨勢(shì)下，制造品牌方和傳統(tǒng)外貿(mào)工廠，該怎么擺脫內(nèi)銷局限真正實(shí)現(xiàn)品牌售往全球的目標(biāo)？營(yíng)銷需求多元化的今天，這部分轉(zhuǎn)型賣家又該如何從一無(wú)所知的“小白”，借助平臺(tái)渠道及資源扶持晉升成為品牌出海的企業(yè)呢？

入駐門檻提高，品牌化出海有何捷徑？

不難發(fā)現(xiàn)，自2004年跨境電商開(kāi)始盛行之日起，已先后帶富了順利啃下“螃蟹”的賣家，雖說(shuō)部分中小賣家也緊隨其后，但還是有一批尚在場(chǎng)外圍觀的人。

在雨果網(wǎng)此前的調(diào)查中，國(guó)內(nèi)男裝類目賣家鐘廷青指出：“跨境電商蓬勃發(fā)展的這幾年，其實(shí)我們非常眼紅他們的GMV。而與內(nèi)銷單一的消費(fèi)群體、受限的市場(chǎng)份額不同的是，跨境電商面對(duì)的機(jī)遇較大，當(dāng)然入駐賣家需要具備的素質(zhì)也非常高。在之前觀望的幾年中，其實(shí)我們國(guó)內(nèi)電商賣家是很難轉(zhuǎn)型做跨境電商的。一方面平臺(tái)轉(zhuǎn)換的難度大，另外一個(gè)方面產(chǎn)品上新、推廣、運(yùn)營(yíng)等中間環(huán)節(jié)較為瑣碎，盲目轉(zhuǎn)型或許還得不償失。”

而在近日的回訪中，他也表示面對(duì)現(xiàn)有跨境電商平臺(tái)愈漸收緊的行業(yè)準(zhǔn)則及政策規(guī)則，國(guó)內(nèi)電商出海的這種趨勢(shì)在帶動(dòng)國(guó)內(nèi)賣家邁向合規(guī)化的過(guò)程中提供了幫助，讓他們?cè)谇缹?duì)接、熟悉平臺(tái)規(guī)則玩法中節(jié)約了時(shí)間。“以京東全球售為例，因?yàn)槲覀儽旧砭鸵呀?jīng)非常熟悉京東的平臺(tái)規(guī)則和物流體系了，而我們的品牌出海只是需要在配合平臺(tái)的渠道擴(kuò)充中稍加調(diào)整。”

推動(dòng)高質(zhì)量商品出海，提升中國(guó)品牌的議價(jià)能力

隨著各大電商巨頭紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)品牌出海這個(gè)大趨勢(shì)后，以京東為代表的一批國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)也逐漸從單向的引進(jìn)來(lái)轉(zhuǎn)為雙向發(fā)展，為中國(guó)品牌出海提供了契機(jī)。

雨果網(wǎng)獲悉，京東全球售POP開(kāi)放平臺(tái)攜手Google憑借各項(xiàng)政策紅利和平臺(tái)資源渠道吸引中國(guó)賣家的入駐。截至目前，已經(jīng)開(kāi)通了覆蓋全球，英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞等區(qū)域的英文站（JOYBUY.COM ）；面向俄羅斯、烏克蘭等國(guó)家的俄語(yǔ)站（JD.RU），；以及2018年4月上線的西語(yǔ)站（JOYBUY.ES ），主打拉美市場(chǎng)，覆蓋墨西哥、西班牙、巴西等西語(yǔ)國(guó)家。

京東正在采取策略吸引國(guó)內(nèi)賣家群體入駐京東全球售POP開(kāi)放平臺(tái)。服務(wù)本地化、售后本地化等多項(xiàng)服務(wù)，把國(guó)內(nèi)用戶體驗(yàn)帶到每個(gè)重點(diǎn)的海外市場(chǎng)；推動(dòng)高質(zhì)量商品出海；并在此基礎(chǔ)上強(qiáng)化賣家的品牌建設(shè)意識(shí)。

（圖/京東全球售POP開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)介紹截圖）

京東全球售業(yè)務(wù)部POP開(kāi)放平臺(tái)總監(jiān)李衛(wèi)曾向雨果網(wǎng)指出，針對(duì)海外市場(chǎng)的多樣性，京東采用多平臺(tái)、多國(guó)家站點(diǎn)、多渠道的運(yùn)營(yíng)模式，提供銷售通道。并且借助京東在各國(guó)逐漸提升的本地化布局，架設(shè)全球的跨境貿(mào)易大平臺(tái)。“京東售全球目前開(kāi)放給商家的合作方式主要有三種，第一種是國(guó)內(nèi)成熟的外貿(mào)廠家或者賣家，京東可以在品牌及服務(wù)上進(jìn)一步為賣家賦能；第二種是國(guó)內(nèi)想要轉(zhuǎn)型出海的商家，京東主站點(diǎn)或者其他平臺(tái)國(guó)內(nèi)賣家均可；第三種是京東自主采購(gòu)拿貨的自營(yíng)模式。目前以平臺(tái)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)分析來(lái)看，包括3C、家電、消費(fèi)品、服飾、假發(fā)、家居、汽摩配以及假發(fā)等這些重點(diǎn)品類都是我們招募的主要對(duì)象，也是海外需求較大的產(chǎn)品，我們希望京東能夠與更多中國(guó)好的商品、好的品牌，能夠幫助他們一起出海！”

2018年10月19日“京東攜手谷歌助力賣家升級(jí)美國(guó)市場(chǎng)”，搭乘平臺(tái)“順風(fēng)車”趁風(fēng)出海吧！

（文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮）