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標(biāo)題的優(yōu)化，除了關(guān)鍵詞，閱讀的美感同樣重要

有同學(xué)詢問，標(biāo)題中可以多多堆砌關(guān)鍵詞嗎？如果堆砌過多，會被A9算法抓取而降權(quán)嗎？

從理論上來說，如果A9算法抓取到你的關(guān)鍵詞堆砌過多，確實有降權(quán)的可能性，但是，對于標(biāo)題來說，其實也未必。

原因是，標(biāo)題最多只能填寫200個字符，你不致于把整個標(biāo)題都用來重復(fù)強調(diào)一個關(guān)鍵詞20遍吧，你總會添加不同的關(guān)鍵詞吧，只要有多個不同的詞語，也就談不上關(guān)鍵詞堆砌了。

相對于擔(dān)心關(guān)鍵詞堆砌被A9降權(quán)，我倒更想建議你能夠從人的角度去考慮，讓標(biāo)題在適量關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上具有閱讀的美感和舒適感。

對于Listing，我總會強調(diào)Listing中最重要的兩個要素：主圖和標(biāo)題。主圖的細(xì)節(jié)以后有機會再聊，而對于標(biāo)題，我認(rèn)為一個好的標(biāo)題必須具備兩方面的內(nèi)容：關(guān)鍵詞和美感修飾詞。

關(guān)鍵詞是給機器看的，當(dāng)一個客戶在用某個詞語搜索一個產(chǎn)品時，你的Listing中（尤其是標(biāo)題中）剛好有這個詞，系統(tǒng)會抓取到，并展示在搜索結(jié)果中，我們把消費者用來搜索的詞語稱之為關(guān)鍵詞。如果一個標(biāo)題沒有關(guān)鍵詞，這個標(biāo)題基本上就廢了。

這就是標(biāo)題中一定要有關(guān)鍵詞的原因。

而什么是關(guān)鍵詞呢？關(guān)鍵詞是消費者用來搜索的詞語，不同的消費者因為習(xí)慣和對產(chǎn)品的認(rèn)知不同，搜索的詞語也會有偏差，所以，賣家要想把握好關(guān)鍵詞，一定要學(xué)會換位思考，站在消費者的角度思考你的產(chǎn)品。

但遺憾的是，很多賣家往往只是站在自身的角度，用了很多的詞語來表達(dá)，學(xué)術(shù)的、專業(yè)的、高深的詞語，確實是對產(chǎn)品的表達(dá)，可消費者的腦子里卻根本沒有這些詞語，就會導(dǎo)致偏差的出現(xiàn)。在心理學(xué)上，這叫作“知識的詛咒”。作為賣家，不要拿著很高深莫測的詞語去故作深沉，否則，你根本搞不懂關(guān)鍵詞。

在換位思考的基礎(chǔ)上，我們可以借助于第三方工具專門用來統(tǒng)計搜索數(shù)據(jù)的關(guān)鍵詞列表，這對于我們在關(guān)鍵詞的收集整理上，是非常大的幫助。

收集了關(guān)鍵詞，我們還要學(xué)會對關(guān)鍵詞進(jìn)行分級，哪幾個是核心關(guān)鍵詞，哪些詞是長尾關(guān)鍵詞等等，要盡可能把核心關(guān)鍵詞放在標(biāo)題中（其他的關(guān)鍵詞可以放在Search Terms關(guān)鍵詞列表中），要盡可能把最核心的關(guān)鍵詞放在標(biāo)題最靠前的位置。

但僅有關(guān)鍵詞的標(biāo)題絕對不是一個好標(biāo)題。關(guān)鍵詞可以讓自己的Listing被系統(tǒng)抓取到，可以展示在消費者面前，可真正促成消費者點擊查看和決心購買的，則是美感修飾詞，即有感情、有溫度的詞。

所以，一個好的標(biāo)題，美感修飾詞是非常必要的。

什么樣的詞才算是美感修飾詞呢？帶有感情色彩但同時又透露出對產(chǎn)品品質(zhì)肯定的那些詞語，比如Upgrade, Premium等等。試著平靜下來，再去讀前邊的這兩個單詞，你看到了什么？眼前有沒有出現(xiàn)一個升級版的產(chǎn)品？有沒有一個優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品形象？有沒有動心的感覺？

如果你的答案是肯定的，請在標(biāo)題中的適當(dāng)位置試著使用類似這樣的詞，把這種感覺傳遞給你的消費者。

當(dāng)然，要想讓一個標(biāo)題有美感，除了美感修飾詞之外，我們還得學(xué)會使用標(biāo)點符號斷句，我很難想象一個完全沒有標(biāo)點的標(biāo)題能夠讓消費者心平氣和的讀下去還能愛上它，再就是，標(biāo)題的細(xì)節(jié)你是否注意到了，比如你是否認(rèn)認(rèn)真真的做到了把標(biāo)題中每個單詞（除了虛詞and, of這些）的首字母大寫呢？

如果能夠做到這些，你的標(biāo)題將會包含品牌名、核心關(guān)鍵詞、美感修飾詞、標(biāo)點符號斷句，再加上差異化亮點，這就形成了我經(jīng)常強調(diào)的完美標(biāo)題五要素。（來源：跨境電商贏商薈）

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