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2018-09-28 11:57
近兩年來，隨著注冊亞馬遜品牌備案（Amazon Brand Registry）賣家數量的增多，亞馬遜上濫用“品牌”標簽來進行不公平競爭的現象越發嚴重。不少“品牌”賣家采購一些通用商品，然后貼上自己的品牌標簽，就能搶占一個ASIN，并能借此然向亞馬遜投訴其它建立了該ASIN銷售歷史的賣家侵犯了自己的知識產權，將他們踢出競爭。
事實上，在通用產品上貼品牌標簽并不能真正改變產品的屬性和品質，這種卑劣的策略為真正的品牌賣家所不齒。真正意義上的品牌賣家的正確操作應該是注冊一個GTIN，并創建一個全新的ASIN，而這些“品牌”則是挑選之前銷量和review數量最多的ASIN，然后“劫持”它，并說服亞馬遜將其他賣家踢出局。
而亞馬遜的品牌注冊備案又使這些存心不良的“品牌”賣家，更容易以侵犯知識產權為由排除異己，他們只需要尋找一些熱門的一般產品，添加標簽就等于擁有了產品的版權，他們就有權選擇亞馬遜上的其它賣家能否銷售，大多數情況下，他們只會“授權”自己來銷售這些產品。
對于亞馬遜品牌注冊造成的這種“Bug”，最有效的方法似乎只能是讓合法制造商或品牌所有者采取法律行動。如果你是一個知名品牌的真正授權經銷商，這就簡單多了。但如果你銷售的是中國制造商的仿冒產品，你的處境就有點危險了，一旦遭遇惡意“品牌”賣家，你將有可能被亞馬遜以“You’re Not Approved to Sell This Brand”（你不被允許銷售這個品牌）為由剝奪某一產品的銷售權。
對于這類賣家，最簡單的解決方案是搶在ASIN“劫持者”之前搶到ASIN，第二種便是自行創建一個新的ASIN，雖然沒有銷售歷史，但會更安全。不過，這兩種解決方案都將導致亞馬遜上同一產品擁有數百個listing，這最終會削弱亞馬遜產品目錄的優勢。
理想情況下，賣家希望看到的是亞馬遜嚴懲那些濫用品牌標簽的賣家，但亞馬遜似乎顯得有點反應過慢，賣家只能靠自己了。不斷提高自身的品牌知識和意識（點擊查看>>商標注冊&品牌備案的必備材料及流程），才能更好的維護自己的品牌權益，樹立品牌壁壘。不要抱有僥幸心理哦！
（編譯/雨果網 吳小華）
