Q3最后一周，你是不是已經嗅到了 holiday season 的硝煙味兒？沒錯，年終旺季熱身戰——萬圣節一役已打響，若想在假日大促到來前再刷一波存在感，這個橋頭堡你可一定得攻下。備戰萬圣節，必應（Bing）教你繞開“trick”，只留“treat”!

全方位解析 90 億大蛋糕

NRF（National Retail Federation）最新調研數據顯示，2018 年全美萬圣節支出預計將達 90 億美金，與 2017 年 91 億美金的計劃支出基本持平。NRF CEO Matthew Shay 認為：經濟形勢良好，消費者信心穩定在較高水平，萬圣節消費已蓄勢待發。

2005 年起，全美萬圣節計劃支出一路走高（NRF）

2005 年至今，雖然經歷過個別年份數據的下滑或持平，美國的萬圣節計劃支出仍然增長了近 200%。萬圣節從孩童的節日演變為全民狂歡，“千禧一代”（Y 世代，1981-2000 年生人）功不可沒，于新世紀后成年、獨立、并逐漸具備消費能力的這代人，是慶祝萬圣節的中堅力量。作為嬰兒潮以來數量最龐大的“一屆”，千禧一代正在挺進他們的巔峰消費期，而萬圣節無疑是贏得他們青睞的絕佳時機。

72% 的美國人計劃加入 2018 萬圣節的慶祝行列，他們會選擇何種慶祝方式？（NRF）

服飾、裝飾品和糖果在萬圣節支出中占比最高（NRF）

慶祝方式上，派發糖果、裝飾房間、喬裝打扮、南瓜燈手工、舉辦或出席派對等常規操作仍然是多數人的選擇；因此對應到消費品類占比上，服飾、裝飾品和糖果也以明顯優勢位列萬圣節最主要支出項。

萬圣節消費中的性別差異（NRF）

一個有趣的事實是，與我們常識中“女性更易受消費主義影響”的認知相悖，萬圣節是一個男性花錢更多的節日。男性的萬圣節平均支出，比女性多出 19 美金。難怪姑娘們總覺得自己老公“心里住著個長不大的孩子”，可見這類指控并非師出無名。過了“trick or treat”的年紀，“大男孩兒們”就自己花錢取悅下自己吧。

10月發力猶未晚（NRF）

雖然有近 1/3 的慶祝者會在 9 月完成萬圣節籌備，但仍然有高達 43.6% 的人將萬圣節相關購物安排在 10 月份的前兩周。正在期待“十一”小長假的你，有沒有為店鋪做好萬圣節主題裝扮？記得將節日廣告和促銷活動都安排好，再放心去休假哦。

這些“準爆款”，你上架了嗎？

既然 costumes 和 decorations 是吸金主力，不妨跟隨必應（Bing）一起看看今年萬圣節兩大品類下各有哪些潛力股吧！

Costumes

每年的萬圣節 TOP 10 裝束都無外乎超級英雄、動物造型、卡通角色、僵尸幽靈、女巫吸血鬼和迪士尼公主，但究竟哪個形象能成為爆款，還和當年的流行風尚、熱映影視等息息相關。2018 年萬圣節，我們把賭注下在兩個主題上：

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? 女子力（Girl Power）

“We should all be feminists”（我們都該做女權主義者）T 恤在 2017 年風靡全球，同一主題今年熱度未減，越來越多的女性通過穿著彰顯內心無所畏懼的“badass woman”。備齊 super hero 戰袍的同時，你的 super heroine 戰袍上架了嗎？

超級女英雄系列戰衣

? 姐妹花（Friends Costumes）

情侶裝當然總有市場，但誰說閨蜜裝不能在 party 上成為焦點？想想看，女巫聚會是不是也自帶萌點？共同喜歡的球隊、童年愛打的游戲、最近煲過的情景劇都會成為 best friends 們選擇萬圣節裝束的靈感源泉。沒準備不要緊，開動腦筋為庫存做做搭配，海綿寶寶和派大星也是一對好伙伴啊！

超級馬里奧明年要上大熒幕，萬圣節備貨押一注嗎？

Decorations

南瓜燈、蜘蛛網、黑蝙蝠、蚊帳小幽靈自是不變的經典，但想到節日過后只能堆放在儲藏室的角落，未免有點兒可惜。如果一件器物既能裝點節日氛圍，又能在日常生活中發揮功用，相信會有很多消費者被其性價比吸引。下面兩個例子，可能會給你一點兒啟發：

? 讓南瓜的“保質期”久一點兒

作為一種農作物，南瓜在形態上的可塑性實在出類拔萃：工業風、金屬風都能駕馭自如。以下方左圖中的 chic-industrial-style 南瓜為例，既有工業風的極致“摩登”，又與萬圣節的傳統內涵（凜冬將至，亡魂歸來）十分匹配：凜冽，堅硬，線條分明。混凝土的質地，黑白灰的色澤，能夠有機結合到現代化的家居裝潢中去，擺上幾年都不成問題，減少了節日造成的浪費。

左：工業風南瓜造型擺件

右：金屬風南瓜造型收納盒

? 骷髏頭里的生機

江山代有才人出，2016 獨角獸當道，2017 菠蘿和仙人掌至潮無敵，但來到 2018，天下據說都是骷髏頭的。

菠蘿頭和小白牙，骷髏也要萌萌噠

這幾只骷髏頭花樽的設計完全洗脫了陰森恐怖，細節處的巧思甚至頗具藝術感，培育綠植的功能還賦予了它們勃勃生機，放在日常家居擺設中并不突兀。（來源：必應廣告）

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