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2018-09-26 13:49
2015年10月，Amazon Handmade橫空出世，當時其被譽為“Etsy殺手”。眾所周知，Etsy是靠手工工藝品起家，因此很多人都認為，直面亞馬遜的競爭，Etsy的末日即將來臨。不過出人意料的是，盡管Amazon Handmade仍在增長，但卻對Etsy沒有產生明顯的影響。
據介紹，目前Etsy平臺上有超過120萬的賣家，總共銷售的商品達到5500萬，而Amazon Handmade上的賣家僅有16500個賣家。僅僅在一年里，Etsy的賣家數量就增加了20萬，而亞馬遜的這個手工制品網站上只增加了3000個賣家。同時，僅有1.3%的Etsy賣家也同時在Amazon Handmade上銷售商品。
雖然平臺上的產品種類以及賣家的數量規模與整個市場的增長并沒有直接關系，但不可否認的是Etsy一直處于增長態勢。相關數據表明，該公司2018年第二季度的商品銷售總額（GMS）為9.017億美元，同比增長20.4%。實際上，這已經是Etsy 連續第四個季度的增長。至于亞馬遜，其未公布相關的手工制品的銷量或者增長情況。
因此，Etsy的股價達到了歷史新高，一年內上漲了180%。與2015年4月Etsy上市，以及之后幾個月Amazon Handmade的推出相比，這無意是一個轉變。Amazon Handmade推出之后幾個月，Etsy的股價就曾一度跌到歷史最低點，當時市場對Etsy未來處于高度擔憂。
對于部分賣家來說，Amazon Handmade或許是一個值得投入去拉動營銷的平臺，確實有一些賣家在Amazon Handmade的營收超過Etsy。但盡管亞馬遜擁有巨大的流量以及海量的會員，但事實表明，并非亞馬遜所布局的每件事都注定會成功。Etsy不僅擁有手工制品以及復古商品，同時也像是個社區。這就是Etsy的護城河，也是亞馬遜需要去復制的。因此，盡管亞馬遜正在不可避免地進軍所有零售類目，但在某些類別上亞馬遜還是無法很好地把握其特殊性的。
如果亞馬遜想要撼動Etsy的霸主地位，那么它需要更密切地關注并傾聽那些手工制作賣家的意見，畢竟手工制作賣家與亞馬遜上其他數以萬計的賣家還是不太一樣的。
（編譯/雨果網 何志勇）
