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2018-09-20 11:34
最新消息，亞馬遜現在已成為美國第三大數字廣告平臺，僅次于Facebook和谷歌。
本周三（9月19日），市場研究機構eMarketer發布的最新預估數據得出了這一結論。該公司表示，亞馬遜的“迅速崛起”將使人們愈發猜測，這家數字零售巨頭是否會成為全球最大廣告發布商的真正競爭對手。
eMarketer預估，到2018年，美國廣告商可能會在亞馬遜的廣告平臺上花費46.1億美元，這一數字比去年增長了144.5%。這家研究公司表示，雖然亞馬遜的廣告增長部分是由于賬單核算上的改變，但主要的原因是企業越來越多地在亞馬遜上購買廣告。
由于這一營收增長，亞馬遜已經超過了微軟和媒體科技公司Oath（美國通訊巨頭Verizon旗下公司），成為美國第三大數字廣告公司。
eMarketer表示，亞馬遜增長的驅動力之一是，廣告商們都心知肚明，訪問這家在線零售商的人是為了購物，而不僅僅是瀏覽網頁或者閱讀家人發布的帖子。因此，不難理解廣告商們會希望通過一種專門針對購物目的的廣告服務來推廣其產品。
盡管如此，Facebook和谷歌在整個美國在線廣告市場共占有57.7%的份額，與他們相比，亞馬遜的在線廣告業務仍然處于起步階段。eMarketer此前曾表示，2018年，Facebook的美國在線廣告業務將盈利210億美元，谷歌將盈利399.2億美元。
不過，該公司預計，至少到2020年，亞馬遜的廣告收入將以每年50%以上的速度增長。Facebook和谷歌的雙頭壟斷市場份額將從2018年的57.7%降至2020年的55.9%，而亞馬遜的市場份額預計將從4.1%升至7.0%。
eMarketer表示，在“短期內”，亞馬遜不太可能大舉侵占Facebook和谷歌雙頭壟斷的市場份額。該公司也提到：“但亞馬遜擁有強大數字廣告業務的要素，數字廣告的核心并不只是銷售廣告曝光。”
盡管亞馬遜要想真正與谷歌和Facebook的廣告收入競爭仍然任重而道遠，但其廣告業務仍相對年輕，還有很多的發展空間。本月初，亞馬遜宣布將讓廣告商可以更容易地在其網站或站外購買廣告。該公司也正在引入更多的視頻廣告格式，并在其所有和運營的業務中提供廣告選項。
（編譯/雨果網 陳小如）
