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2018-09-19 14:31
亞馬遜日前宣布將在澳大利亞站銷售全新品類，為澳大利亞消費者提供80多萬種汽配類產品。據悉，這一類目不僅包括汽車類產品，還包括摩托車、房車以及相應的零配件，甚至包括了汽車護理維修工具、潤滑油、照明燈等。
Castrol、Mobil1、 Liqui Moly在內的許多高端汽車品牌都已入住銷售。這使得亞馬遜澳大利亞站自去年12月推出以來的在售產品范圍擴大到23個類別、6000多萬產品。
亞馬遜還于今年6月在澳大利亞推出了Prime服務，為澳大利亞Prime會員免費配送數百萬境內外商品訂單，以及提供Prime原創視頻系列和其他受歡迎的影音資源免費觀看權限。
亞馬遜官方曾多次表示為澳大利亞消費者提供了任何新市場都前所未有的優惠，然而Starcom（品牌傳播公司）近期的調查則顯示，一些消費者認為優惠并不滿足預期而暫未注冊。Starcom的總監Nicole Conroy表示，澳大利亞的Prime項目較國際版少了許多特權，雖然價格較低，但卻減少了對消費者的吸引力。
她認為，亞馬遜需要向澳大利亞市場提供美國式的優質服務，這樣能在很大程度上推動Prime項目，加快亞馬遜在澳大利亞的擴張速度，甚至是對澳洲的零售業產生影響。
Starcom指出，盡管許多消費者對亞馬遜首次公開募股的范圍和價格感到失望，但整體市場情緒走向樂觀。據了解，社媒內容中包含“Prime Day”的內容88%是正面評價，消費者對亞馬遜的信心也在Prime Day后上升至72%。
Nicole Conroy表示，在數字時代，短期來看，當前消費者的購買需求重要性高于品牌的長期建設，這對亞馬遜而言也是極為重要的，而研究也發現澳洲消費者正逐漸習慣于在亞馬遜上進行購買。而這些數據和分析恰好說明了亞馬遜當前在澳洲站開辟全新品類的重要性和市場野心。
（編譯/雨果網 郭匯雯）
