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2018-09-18 09:38
富事高商務咨詢公司（FTI Consulting）的報告里說，美國在線零售銷售額增長快于之前的預期。近日，該公司預計美國的在線零售總額在2025年將超過1萬億美元，而它去年預計到2027年才達到這個數值。
富事高預計美國電商市場的銷售總額到2018年底將接近5250億美元。比2017年的4520億增加了不少。除掉汽車和燃料，在線銷售額目前占美國市場銷售總額的13.2%，如果忽略日用雜貨部分，就是占15.7%。富事高公司也預計美國電商市場的所有份額到2030年將翻不止一倍，但將保持在約25%的份額左右。
從目前看來，亞馬遜將繼續主導電商市場。亞馬遜的在線零售份額已經從2014年的23.1%飚升到2017年的35.7%。在2018年，它占了在線零售份額的39.7%，據富事高公司預計，2023年將占到美國電商市場的50%。
2017年，美國全國增加的零售額中亞馬遜占了30%，而在網上零售銷售額的增長中，亞遜遜占了三分之二。
結合朱尼普研究公司（Juniper Research）的數據，Coresight Research公司最近發布了一份有關全球電商趨勢的研究報告，確認了電商發展的強勁勢頭。在分享經濟的驅動下，全球電商市場平臺的收入預計會從2017年的187億美元增加到2022年的401億美元，增加一倍多。到2022年，美國電商收入將占全球電商收入的57.2%。全球知名市場研究機構eMarketer的預計跟富事高的基本相同，也認為亞馬遜今年將占據美國電商市場的49.1%，比去年的43.5%增加不少。銷售總額高達2582億美元，比去年增加29.2.%。
富事高公司說，第三方平臺銷售是亞馬遜成功的一個重要原因，反映了其他零售商這樣的態度：“如果你不能打敗他們，就加入他們”。大大小小的零售商加入亞馬遜的生態系統，因為那個系統里集中了大部分的消費者。富事高報告里說，亞馬遜自身的銷售額每年增長20%，第三方銷售額每年差不多增加45%。與美國全國的在線銷售每年增長14%到15%相比起來，如果沒有亞馬遜，美國電商的年增長率只是個位數。富士高估計，亞馬遜在2017年的全部營業額當中有60%來自第三方商家，比起2014年的46%有了很大的增加。
富事高公司負責零售和消費品運作的高級常務董事卡勒德?哈拉姆說：“我們都認識到亞馬遜是卓越的在線零售商，在最近幾年我們意識到的是亞馬遜的零售總額、尤其是它的第三方銷售額，比我們之前以為的要大得多。亞馬遜生態系統占美國零售增長的大部分，其他全渠道零售商在不讓利的情況下要保持或贏得市場份額就更難了?！?
據富事高公司的調查報告，2017年美國電商銷售額增長占全部零售銷售額增長的46%，自2014年以來增長了15個百分點。很多大型零售商起正在采取全渠道策略，不管整體贏利。梅茜百貨21%的銷售額來自電商， J.C. Penney的這個比例是18%。Urban Outfitters的銷售額有超過三分之一的是通過在線渠道完成的，Abercrombie & Fitch是28%。在過去三年里，美國家居零售商Pier 1 Imports的市值已經急劇下跌了80%，但現在它的銷售額的四分之一來自電商。
富事高公司零售和消費品業務主管J.D. Wichser說：“那些一貫執行著獨特的全渠道銷售戰略，并有能力去完美執行多種運作維度的零售商，將得到更多市場份額，而且還會不斷增加?！?
（編譯/雨果網 韋華明）
