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2013-08-02 09:08
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雅詩蘭黛公司準備撤掉其在以色列各大連鎖超市的倩碧專柜，而與以色列本地的醫藥公司合作創立獨立的倩碧連鎖直銷零售店。倩碧在以色列頗受歡迎，擁有很多年輕的消費者。
雨果網從以色列媒體“ynetnews”7月25日的報道中了解到，以色列醫藥連鎖公司Super-Pharm與國際化妝品巨頭雅詩蘭黛達成協議，共同在以色列建立雅詩蘭黛旗下品牌倩碧的獨立連鎖直銷公司。
倩碧是一個在世界范圍內頗受歡迎的奢侈品牌，價格處在中高端水平。倩碧每年在以色列的營收額大約在1700萬美元左右。
在第一階段，倩碧連鎖零售公司將在以色列特拉維夫市建立一個化妝品概念店，同時暫停其他連鎖商店的倩碧系列化妝品銷售，關閉其在April、Hamashbir Lazarchan 和New Pharm等連鎖商店的倩碧專柜。
這將是倩碧的一次試驗性商業動作，如果該模式在以色列獲得成功，雅詩蘭黛公司將會把其推廣到全世界的其他區域。
雅詩蘭黛與以色列有著緊密聯系。雅詩蘭黛的股東之一Ron Lauder是猶太人，Ron Lauder同時也是以色列電視臺Channel 10 TV的合伙人之一。
在諸多子品牌中，雅詩蘭黛之所以這次選擇倩碧作為開創獨立連鎖零售店的試驗性品牌，主要因為倩碧深受年輕消費者的喜愛。
在此之前，雅詩蘭黛旗下的兩個子品牌MAC和Bobbi Brown，都已經通過獨立連鎖零售的方式在全世界范圍內銷售。近期，Bobbi Brown的第一家直銷零售店已經在以色列開張運營。
業內人士表示，將各類品牌轉向獨立連鎖經營模式是化妝品行業的趨勢。通過這種直銷方式，化妝品制造商可以直接與消費者接觸，將加強廠家與消費者的聯系，進一步在消費心中樹立品牌形象。
雨果網了解到，以色列經濟發達，人們在化妝品消費方面肯花錢。在幾年前，彩妝、香水、護膚品和防曬品等在內的高端化妝品市場價值已經超過了2.6億美元。其中頭發護理用品尤為受歡迎。
近年來，全球范圍的化妝品產業興起了“天然潮”和“有機熱”，在以色列也是如此。天然成分的化妝品受到以色列人的歡迎。（編譯：吳以輝）
