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2018-09-14 10:55
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9月13日，在剛舉行的網易考拉“雙11”招商會上，網易考拉宣布將在今年雙11期間，攜手全球品牌搶占中國電商品質消費的高地。從2015年首屆“超級洋貨節”起，網易考拉就致力于在“雙11”期間為中國電商用戶帶來更具品質的消費選擇。在今年雙11期間，網易考拉將攜手全球品牌，為中國消費者帶來一場品質消費盛宴。
今年的網易考拉11.11招商大會吸引了千余家品牌商參會，參展規模是2017年的數倍，而快速增長的參會規模，毫無疑問也是全球合作伙伴對于網易考拉快速發展和品牌影響力的肯定。正如網易考拉副總裁馮小楓所分享的內容 。
相較于2017年，今年網易考拉招商會的一大亮點是來自全球品牌的集體亮相。作為一家以自營為主的跨境電商平臺，網易考拉不僅為全球品牌提供值得信賴的“一站式服務”，還憑借海量中產用戶群和強大的媒體資源優勢，成為全球品牌在華拓展業績和影響力的“最佳合伙人”。僅2018年，網易考拉就先后與全球近百家品牌簽訂戰略合作協議，其范圍涉及歐、美、日、韓、澳等地。據網易考拉運營負責人陳少伯介紹，不僅今年簽約的海外品牌如達能、Laox、拜爾斯道夫、亨氏、善存、LG生活等悉數亮相，此前2017年在歐洲、澳洲、日本以及美國招商活動中簽約的知名品牌與高端商超品牌也紛紛出席。
今年雙11招商會的另一大亮點，在于大批工廠品牌的參會。作為網易考拉的戰略性業務之一，“全球工廠店”項目自2017年9月上線起便受到全球制造工廠的關注和青睞。成立一周年來，網易考拉全球工廠店已吸納了來自中、韓、日、英、意、澳等六個國家200余家工廠，并陸續推出數千款風格各異，兼具高品質和高性價比的商品，并成功打造了丁磊同款羊絨圍巾、新西蘭皇后鎮車厘子、宋茜用化妝師推薦的化妝刷、“中秋節如下雨，月餅不要錢”的網易考拉中秋節月餅等近百款消費者喜愛的爆款商品。
此次招商會上，另一個被反復提及的關鍵詞在于網易考拉的“全面影響力”，這也成為網易考拉今年“雙11”搶占全民品質消費高峰的基石。據網易考拉市場部總經理劉曉彬介紹，網易考拉現已形成了覆蓋網易系產品、線上線下空間、社交場景以及娛樂營銷互動在內的影響力，可以幫助全球品牌商在雙11期間實現大化的銷售業績和品牌口碑。
“網易擁有40余款大眾主流產品，用戶覆蓋數超過8億；網易考拉已形成了覆蓋在線視頻、SNS、垂直渠道、電視及戶外的完備體系，海淘用戶群觸達率高可達到50%；除社交及CPS等渠道外，網易考拉還與9大行業共50余家頭部企業達成異業聯盟，實現跨界合作；僅在2018年內，網易考拉在影視綜藝等IP方面的覆蓋量級就達到10億+，話題傳播量超過5.2億次，明星粉絲覆蓋達到24億人次以上。”分享中，各項優異數據也為與會品牌加大參戰雙11的投入力度提供充足信心。
（圖：雙11期間，由網易考拉贊助的熱門綜藝《我就是演員》將迎來決賽）
全球知名保健品品牌Swisse也以自己的實例為網易考拉的“全面影響力”背書。自2016年以來，Swisse與網易考拉先后進行了多次大規模的品牌推廣戰役，從2016里約奧運會，到2017年“超級品牌日”及“彩虹跑”等活動，憑借出色的影響力，網易考拉始終占據Swisse在華重要的跨境電商銷售渠道之一的位置。美贊臣、資生堂、卡樂比等各類全球知名品牌也在招商會上分享了其與網易考拉的成功合作經驗。
據介紹，今年“雙11”網易考拉以“環球購物狂歡節”為主題，將匯聚站內、社區、會員以及市場營銷等多種方式打造一場品質消費的狂歡。馮小楓表示：“得益于4年來的快速發展，網易考拉已成為品質消費愛好者的流量聚集地，在今年雙11期間，通過品牌及網易考拉的聯合行動，更多的縱向滲透、更多的促銷玩法，我們將為消費者帶來不一樣的體驗。”
