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2018-09-12 15:23
你知道嗎？耐克或者阿迪達斯的官網已經不是美國千禧一代男性購買鞋子的首選去處了，取而代之的是亞馬遜（Amazon.com）。
根據高盛（Goldman Sachs）分析師在一項分析報告中指出，在包括服裝、箱包手袋、鞋子，以及奢侈品在內的多個零售品類中，男性“一貫將亞馬遜作為其購物的首選平臺”。另外，根據對13-34歲之間的近1500名美國消費者進行調查，高盛及康泰納仕（Condé Nast）得出結論：在購買運動服裝、內衣褲以及美容用品方面，亞馬遜是第二大受歡迎平臺。
亞馬遜成為男性購物首選平臺其實并無需驚訝，依靠其配送迅速、購物便利，以及覆蓋多品類琳瑯滿目的商品，其成為購物者的天堂無可厚非。不過，根據高盛和康泰納仕自2013年以來的調查顯示，亞馬遜已經在今年超越了耐克，成為了美國年輕男性的首選鞋零售商，而且在運動裝備領域，該電商巨頭也悄悄趕上了耐克。
據了解，在阿迪達斯表示加入Amazon Prime Wardrobe項目后不久，2017年6月耐克隨即宣布與亞馬遜展開合作，并在亞馬遜官網直接銷售部分的鞋類、衣服及裝備。據了解，Amazon Prime Wardrobe是亞馬遜去年推出的一項服務，針對其prime會員的服裝訂單可提供試穿及免費退貨服務。雖然在亞馬遜上銷售多種耐克產品可能會影響其品牌名聲，但該平臺所帶來的銷售潛力不容忽視。
在去年12月，耐克CEO Mark Parker宣布公司將擴大與亞馬遜的合作。他當時對投資者表示，耐克在亞馬遜上現有提供的產品銷售得不錯。雖然他對今年6月剛出爐的最新季度業績報告未作出過多評價，但其仍舊表示與亞馬遜的合作關系進展順利。
（編譯/雨果網 何志勇）
