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2018-09-12 09:54
電商的漏斗模型大家都應該比較熟悉！
最近eBay有個流量改革點，真心想給eBay手動點個大贊，為什么呢？
首先，大家看看以下截圖，是否會明白點什么！
這下有沒有發(fā)現(xiàn)什么不對呢？
如果你的運營已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，恭喜你，你有一個對市場競爭和平臺流量敏感的員工，好好珍惜，別委屈跑了！
好像賣關(guān)子了挺多，其實這個就是詳情頁eBay對競品推薦做了流量調(diào)整，從之前的系統(tǒng)自動推薦競品給與4個PL 廣告位變成了現(xiàn)在的12個競品全部是PL 廣告位，而這12個PL 的廣告位恰好就是原先eBay底部的PL 專輯中的，也就是說，PL專輯位置和之前eBay系統(tǒng)推薦競品的位置做了調(diào)換，下方到了頁面的最底部，并且取消了原先的4個PL廣告位！
這個動作是偶然的嗎，還是一個真正的運營人員應該察覺到的呢，相信精品SKU賣家應該是有所察覺的，泛SKU賣家可能注意的少！
假如你還是個多平臺運營高手，那么對于eBay推出這個改革應該早就有所察覺，因為eBay目前的種種動向都指向了以產(chǎn)品為維度的流量改革中，所以，很多地方是類似Amazon的！
所以，eBay如果再要升級這個功能，我們猜測可能會多增加一排PL廣告或者把CPC頭條廣告滲透進來，還有就是對數(shù)量增加，大于12個以上！
如果大家看到這個地方覺得這個流量改革沒有多大意義的話，相信你肯定不是精品SKU賣家，但是如果你是精品SKU賣家，那么，請繼續(xù)往下看！
eBay 競品的PL位置正好目前在產(chǎn)品屬性和退貨政策的中間，也就是客戶對售后體驗和產(chǎn)品沒有認可的情況下，最容易看到的位置，也就是流量最容易流失的地方！假如，當你發(fā)現(xiàn)你的前臺PV 沒有變化，UV 及其CTR 也沒有變化，而你的CVR 卻在變小，而你恰恰什么都沒有操作改動，這個就是競品流量流失的問題造成！當競品是系統(tǒng)推薦的時候，eBay是容量太大的競品中進行多維度挑選，所以，相對來說競品的質(zhì)量不是很高，但是，當現(xiàn)在改革成為PL 廣告競品的時候，一切都變化了，做PL 廣告的賣家從目前來看，已經(jīng)是競品賣家提升運營的必修課，所以，整體的listing 質(zhì)量相對較高，這樣，此時的競品已經(jīng)不是彼時的競品了，而這個小小的流量改變，足以讓一些eBay listing改變CVR，最后直接影響到排名的競爭力！
所以，目前作為eBay賣家，如果你是泛SKU賣家，需要考慮組建一個小組進行精品SKU模式的兩條腿走路了，如果你是精品SKU賣家，需要考慮如果玩付費流量的運營了，不然，eBay目前馬上后期逐漸推薦的“標準化產(chǎn)品改革”一但類目逐漸拓展到中國賣家的品類，真心會發(fā)生很嚴重的格局變化！
想獲取更多店鋪流量？快來看“跨境老中醫(yī)”姚子文老師手把手教你玩轉(zhuǎn)eBay流量！（來源：望聞問切跨境電商）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！
