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2018-09-11 15:22
據外媒報道，沃爾瑪最近在其官網上為其自營戶外品牌Moosejaw增加了一個商店頁面，同時也展示了其他各種高檔戶外品牌的產品，但許多品牌正在紛紛選擇退出。Leki、Deuter和Black Diamond 等品牌的產品上線不久后就要求從官網撤下。
目前，入駐沃爾瑪官網該戶外產品頁面的品牌中，約有1/3已經離開，但據悉沃爾瑪其正在邀請其他品牌入駐，并計劃在兩個月內彌補損失。對價格下跌和品牌聲譽受損的擔憂是許多品牌離開的主要原因。
隨著亞馬遜也推出戶外產品頁面，這些品牌可能擔心巨頭間的競爭導致必須大幅降低價格。此外，由于沃爾瑪的市場定位是折扣零售平臺，所以一些優質高端品牌也對入駐沃爾瑪持懷疑態度，擔心自家產品不再被認為是高質量的。據報道，一家戶外用品商店的老板甚至說：“將你的優質品牌與沃爾瑪聯系在一起，就不再是優質品牌了。”這表明了一些人對沃爾瑪的品牌印象。
另一方面，這些品牌也面臨著其它零售平臺的壓力。作為沃爾瑪競爭對手，一些平臺聲明，如果這些品牌繼續在沃爾瑪上銷售，他們將停止銷售這些品牌的產品。
同樣，一個由70家小型戶外零售商組成的草根戶外聯盟（Grassroots Outdoor Alliance）建議會員不要向和沃爾瑪合作的品牌下訂單，這一做法或許是為了避免與亞馬遜以外的在線零售商競爭。這一有組織性的挑戰和阻撓，可能會影響沃爾瑪進一步擴張年輕化高消費人群的戶外產品市場。
如果沃爾瑪找不到新的品牌來代替，它將很難匹敵亞馬遜匹的戶外產品陣容。在過去的一年里，沃爾瑪采取了許多措施來擴大其產品線，例如與Lord & Taylor合作新增了一家高級時裝商店。
然而，在戶外產品市場，這些措施可能為時已晚，因為許多高端品牌已經和亞馬遜達成合作，并且也不希望其它的大型零售平臺進入這個領域。如果這類情況也發生在其他平臺，那么沃爾瑪后續更難引進其它品牌。
（編譯/雨果網 郭匯雯）
