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2018-09-07 09:03
亞馬遜在本周三宣布將統一旗下廣告產品和平臺為全新的廣告業(yè)務Amazon Advertising。
這個全新的廣告品牌意味著AMG（Amazon Media Group，亞馬遜媒體集團）、AMS（Amazon Marketing Services，亞馬遜營銷服務）、AAP（Amazon Advertising Platform，亞馬遜廣告平臺）在內的老牌業(yè)務宣告退休。
對于那些曾經難以區(qū)分各個平臺的營銷人員而言，這無疑是個好消息。但從運營角度看，它并不能改變廣告業(yè)務的現狀。
這些老牌業(yè)務將在幾個月內逐漸暫停服務。而其余需要注意的命名變化還包括：Headline Search Ads（標題搜索廣告）現在更名為Sponsored Brands，Amazon Advertising Platform更名為Amazon DSP。
而今年的早些時候，谷歌也宣布重組AdWords、DoubleClick在內的廣告業(yè)務，統一更名為Google Ads。
隨著亞馬遜業(yè)務的需求，廣告服務產品不斷地被推出。盡管這一發(fā)展軌跡看起來并不壯觀，但卻幫助亞馬遜吸引了從第三方小型零售商到主流品牌等的廣告客戶。Amazon Advertising的副主席Paul Kotas表示亞馬遜現在對接著成千上萬的廣告商。
“我們以Amazon Advertising的名義統一了我們的廣告產品。這是為客戶能夠獲取簡單直觀的廣告解決方案而邁出的第一步，他們迫切希望通過亞馬遜廣告服務促進業(yè)務發(fā)展。”
盡管目前亞馬遜的客戶數目和Facebook或Google相比仍然相形見絀，但它側面解釋了亞馬遜如何以一種相對低調的方式建立了自己的廣告業(yè)務并快速地推動業(yè)務增長。亞馬遜并未在財報中單獨公布廣告業(yè)務的營收，但其它業(yè)務的龐大市場卻無形推動了亞馬遜廣告業(yè)務的發(fā)展。根據亞馬遜財報的披露數據，其2018年第二季度其它業(yè)務的營收超過20億美元，是一年前的兩倍。
為了進一步擴大自己的廣告業(yè)務，亞馬遜目前正在測試一種歸因模型的解決方案“Amazon Attribution”，試圖借此讓客戶了解亞馬遜廣告和其他渠道相比獨有的優(yōu)勢，尤其是在搜索、展示和視頻等方面。
（編譯/雨果網 郭匯雯）
