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2018-09-06 09:09
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內容營銷是通過合理的內容創建、發布及傳播，向用戶傳遞有價值的信息，從而實現網絡營銷、捕獲客戶的過程。內容營銷遵循互惠原則。當商家推廣一些真正有價值或是信息豐富充滿娛樂性的內容時，能增加目標受眾的購物欲和需求感。
因此，成功的內容營銷需要源源不斷的話題造勢?？v觀黃金十月，萬圣節、乳腺癌宣傳月、素食主義、慕尼黑啤酒節以及Netflix、亞馬遜 Prime視頻和Hulu（視頻網站）上的熱門內容或將成為內容營銷的爆點。
本文將逐一分析上述五個內容營銷賣點及相關攻略。
1、 萬圣節前夕
在美國，萬圣節是受歡迎程度僅次于圣誕節的節日。據The Balance（理財指導網站）的統計，在2017年，大約有1.79億的美國民眾參與了萬圣節采購，他們在服裝、裝飾、食品和其他節日商品上總共消費了91億美元，人均消費約86美元。
對于美國消費者來說，萬圣節是一個有趣的節日，人們在這一天打扮奇特，與朋友或家人相聚在一起，分享糖果和節日的喜悅。
針對今年十月的萬圣節內容營銷，建議賣家在預熱階段就創建相關主題的清單體文章或是視頻，吸引消費者的興趣和目光。賣家可以參考BuzzFeed（新聞網站）上的文案擬定一些誘人的標題，例如：
“22 Times ‘Harry Potter’ Fans Won Halloween”
-22個哈利波特粉絲贏得萬圣節裝扮的造型
“21 Terrifying Old Photos That Prove Halloween Was Once Scary AF”
-21張照片告訴你萬圣節就是一部鬼片
“14 Costumes No One Wants To See This Halloween”
-14件最被嫌棄的萬圣節衣服
“22 Photos That Sum Up Halloween In The UK Versus Halloween In America”
-22張照片記錄英美萬圣節盛況
“19 Halloween Costumes That Literally No One Could Figure Out”
-19個無人猜出的萬圣節裝扮
“18 Most Cliché Halloween Costumes”
-18件自帶神圣光環的萬圣節衣服
“14 Tweets From Parents About Halloween That Will Make You Laugh Your Ass Off”
-14條來自父母讓人笑掉大牙的萬圣節簡訊
“The 21 Most Awkward Halloween Photos Of All Time”
-21張各個年代的萬圣節驚悚照
2、 乳腺癌宣傳月
在十月份，幾個主流的慈善機構和癌癥預防組織將一起開展關于乳腺癌的公益宣講活動，倡導早發現，早治療。
這項活動始于1985年，由癌癥藥物制造商Chemical Industries和美國癌癥協會聯合發起。乳腺癌宣傳月幫助絕大多數美國民眾熟悉了這一疾病，同時使得社會上對乳腺癌研究的贊助和支持顯著增加。
賣家可以成分利用這個活動，在內容營銷中分享那些戰勝乳腺癌的女性故事，尤其是一些較有影響力的女性，她們的故事將更有吸引力。例如一個在線音樂網站就介紹了Sheryl Crow的故事，她曾成功戰勝了乳腺癌病魔。
3、世界素食日：2018年10月1日
為了慶祝10月1日的素食日和整個素食月，北美素食協會舉辦了一個競賽，參賽人在10月份堅持完全素食就可以獲得一筆1000美元的獎金。
這樣有趣的比賽是個內容營銷的好機會。賣家可以考慮讓自己的員工參加比賽，并在社媒上記錄或直播30天的過程。如果最后贏得獎金，就捐給慈善機構。
這樣的做法能夠增加消費者對品牌的關注度，也能建立較好的品牌形象。
當然，這一策略或許不適合所有的賣家，尤其是一些肉類零售商。但許多賣家依舊可以從中找到營銷賣點。
例如，美國國家科學院院刊（Proceedings of National Academy of Sciences）就報道，如果賣家出售環保類產品，就可以提到素食生活方式以及這種方式可以減少溫室氣體的事實。而另一家銷售健身器材的在線商店則指出，素食可以降低心臟病、癌癥和乙型糖尿病的患病風險。
4、慕尼黑啤酒節
慕尼黑啤酒節也稱十月節，是現今世界上最大的啤酒節。今年的啤酒節將從9月22日至10月7日期間在德國慕尼黑舉行。
而包括美國、加拿大在內的其他國家和地區也將同步舉辦啤酒節，共同慶祝。賣家可以通過參與慶祝活動捕獲許多商機。
以下是幾個關于啤酒節內容營銷的建議：
-家庭用品零售商可以公布一份啤酒節食譜
-男裝店可以推出一份美國啤酒測評攻略
-一家專業的肉類零售商可以推薦傳統的啤酒節香腸
5、主流視頻平臺的熱門內容
Netflix、Hulu和Amazon Prime 視頻改變了普羅大眾的視頻觀看模式，也為內容營銷提供了無數的可選內容。但琳瑯滿目的視頻，觀眾究竟該如何選擇？
其實賣家可以根據自己所銷售的商品，推薦與行業息息相關的視頻內容。
例如，體育用品零售商可能會給目標受眾推薦幾部值得觀看的體育電影，包括：
《告別昨日（Breaking Away，1979）》
《麥克法蘭（McFarland USA，2015）》
《追夢赤子心（Rudy，1993）》
《冰上奇跡（Miracle，2004）》
《火之戰車（Chariots of Fire，1981）》
賣家可以使用Internet Movie Database（互聯網電影資料庫，IMDb）確定選擇哪些電影以及這些電影是否可以在主流平臺上播放。
賣家可以在這個過程中添加產品推薦。例如在影片《告別昨日》中，有一個畫面是主角Dave Stoller穿著Campagnolo的裝備在騎行，那么賣家就可以在影片后推薦一個包含Campagnolo商品的清單來增加銷售。
總而言之，賣家在進行營銷時一定要關注產品和時下熱點的聯系，用豐富可讀的內容吸引潛在受眾。
（編譯/雨果網 郭匯雯）
