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亞馬遜廣告如何添加否定關(guān)鍵詞?

否定關(guān)鍵詞可以幫助您優(yōu)化廣告展示,提高廣告展示精準(zhǔn)度。

亞馬遜廣告如何添加否定關(guān)鍵詞?

做為亞馬遜老板要關(guān)注不是技術(shù)而是方向和政策,這也是貿(mào)哥之前在文章里說(shuō)的,但卻有一些亞馬遜運(yùn)營(yíng)者和跨境電商新人經(jīng)常會(huì)問(wèn)到一些有關(guān)于運(yùn)營(yíng)技巧上的問(wèn)題,本文給大家分享一個(gè)亞馬遜平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)小知識(shí)點(diǎn):

在亞馬遜上投放廣告的時(shí)候,如何添加否定關(guān)鍵詞?

1. 什么是否定關(guān)鍵詞?

如果您不想客戶在搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)看到您的商品,您可以利用亞馬遜的搜索詞和關(guān)鍵字報(bào)告來(lái)確定生成了點(diǎn)擊量卻沒(méi)有轉(zhuǎn)化成銷售的關(guān)鍵詞,然后將這些詞設(shè)定為否定關(guān)鍵詞。購(gòu)物者搜索到此類否定關(guān)鍵詞時(shí),將不會(huì)顯示相應(yīng)的廣告。否定關(guān)鍵詞可以幫助您優(yōu)化廣告展示,提高廣告展示精準(zhǔn)度。

2. 如何確定否定關(guān)鍵詞?

只需要3步簡(jiǎn)單的操作:

(1)下載搜索詞報(bào)告;

(2)在搜索詞報(bào)告中選擇低銷量的搜索詞或關(guān)鍵詞(擁有高點(diǎn)擊量卻幾乎不產(chǎn)生銷量的詞語(yǔ));

(3)在您的廣告活動(dòng)中將這些關(guān)鍵詞添加為否定關(guān)鍵詞,建議使用精準(zhǔn)匹配方式。

具體操作如下:

確定否定關(guān)鍵詞的 3 個(gè)步驟 :

通過(guò)自動(dòng)投放報(bào)告,您可以利用亞馬遜的搜索結(jié)果數(shù)據(jù)來(lái)確定生成了點(diǎn)擊量卻沒(méi)有轉(zhuǎn)化成銷售的關(guān)鍵詞, 然后將這些詞設(shè)定為否定關(guān)鍵詞。

購(gòu)物者搜索到此類否定關(guān)鍵詞時(shí),將不會(huì)顯示相應(yīng)的廣告。 您首先需要一個(gè)自動(dòng)投放廣告活動(dòng)。

一、生成曝光量:這表明很多人正在搜索這些關(guān)鍵詞,您的出價(jià)正贏得競(jìng)拍。

二、生成點(diǎn)擊量:如果有人正在點(diǎn)擊您的廣告,則說(shuō)明該關(guān)鍵詞與顧客的搜索詞相關(guān)。

三、生成銷售量:您的關(guān)鍵詞不僅與顧客的搜索詞相關(guān),而且也正是他們正在尋找的。

在廣告活動(dòng)管理中登錄并按照以下三個(gè)簡(jiǎn)單步驟操作,將幫助您確認(rèn)否定關(guān)鍵詞:

1、下載一份自動(dòng)投放報(bào)告。

從數(shù)據(jù)報(bào)告的下拉菜單中,選擇廣告報(bào)告。

點(diǎn)擊自動(dòng)投放報(bào)告,然后點(diǎn)擊請(qǐng)求報(bào)告。(您也可以安排周報(bào) 告,那樣便能定期檢查并更新您的關(guān)鍵詞。)

報(bào)告生成之后(大約需要五分鐘),點(diǎn)擊下載按鈕,將文件保存至您的硬盤中。用 Excel 等電子制表程序 打開文件。

2、確認(rèn)低銷量關(guān)鍵詞。

低銷量關(guān)鍵詞擁有高點(diǎn)擊量但是卻沒(méi)有產(chǎn)生銷量或銷量很少。您可以使用這些字段進(jìn)行日期排序,或在廣 告成本銷售比欄中確認(rèn)否定關(guān)鍵詞的候選詞。

您可以自定閾值(取值門檻)來(lái)確定哪些詞可以算作低銷量 關(guān)鍵詞,然后可以創(chuàng)建一個(gè)低于您所定閾值的關(guān)鍵詞列表。

3、在您的活動(dòng)中添加否定關(guān)鍵詞。點(diǎn)擊您想添加否定關(guān)鍵詞的廣告所在的活動(dòng)。

點(diǎn)擊廣告組名稱,轉(zhuǎn)換到“否定關(guān)鍵詞”標(biāo)簽,然后點(diǎn)擊“添 加否定關(guān)鍵詞”按鈕。點(diǎn)擊“提供您自己的關(guān)鍵詞”并粘貼您的關(guān)鍵詞列表,然后點(diǎn)擊“添加這些關(guān)鍵詞” 的按鈕。

如果這些詞中有已經(jīng)存在于廣告組中的詞,您將會(huì)收到一條包含這些關(guān)鍵詞列表的信息。 確保定期檢查您的活動(dòng)、廣告組及關(guān)鍵詞,以持續(xù)完善并改進(jìn)績(jī)效。

這樣就可以減少那些高點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞存在,也給我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)成本上,可以調(diào)換投放到其他的重要關(guān)鍵詞上,當(dāng)然有些引流的詞也要注意,不要一刀切的。點(diǎn)擊查看更多亞馬遜站內(nèi)廣告否定關(guān)鍵詞玩法>>(來(lái)源:外貿(mào)的那點(diǎn)事)

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