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2018-09-04 08:44
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當中國電商巨頭已經在移動電商領域處于有利地位后?市場研究公司GfK報告，中國電商巨頭將轉向歐洲?將其作為下一個戰場。尤其當線上銷售在歐盟持續地快速增長?但仍然落后于全球的技術消費品銷售，包括（電動）自行車和自行車產品。
目前電商約占全球技術消費品總銷售價值的1/3。但在18個歐洲國家中?這一市場的在線銷售份額仍低于這一標準?僅為25%?但已從2015年的21%有所上升。
不斷增長的在線銷售正在為全球自行車行業帶來激進的戰略變革。公司都從經銷商策略轉向了消費者策略?即全渠道分銷策略。
根據GfK的報告?不僅供應商正在改變他們的運營模式?全歐洲的零售行業也是如此。歐洲的電商零售商已經在過去幾年保持了份額的穩定增長。他們見證了線上銷售從2015年的21%增長到了今年上半年的25%。
該市場研究公司總結道?在區域層面上?亞太國家和處于首位的中國正推動全球線上銷售。“中國電商零售商在2018上半年已經實現了顯著的兩位數增長?達到了23%。中國的技術消費品銷售的線上份額已經超過了30%。不同于美國和歐洲?其大部分國家的互聯網普及率達到甚至超過了80%?中國由于大部分人口處在農村地區?互聯網普及率仍然很低?只有55%。但是?對中國基礎設施的進一步投資會為互聯網應用以及線上銷售的深入發展奠定基礎。雖然中國的互聯網應用是一個巨大的挑戰?但同時它也為中國的電商巨頭揭示了巨大的增長潛力。中國目前已經有了最大的網絡社區?在14億的總人口中就有7.73億的網民—而且這一數字還在逐年增長。這些發展將為中國在線零售商打開新資金的大門—增加他們全球投資和擴張歐洲市場的力量。”
此外?GfK稱：“在歐洲?至少一開始?中國電商巨頭將會專注于其他競爭者留有市場空間的產品類別或者線上銷售相對落后的產品類別。在18個所觀察的歐洲國家中，相對于其他產品，如今的消費者最習慣于在網上購買IT產品（線上份額：38%）。但是?比較不受歡迎的在線類別行業比如電信（線上份額：21%）、消費性電子產品（線上份額：22%）以及小家電（線上份額：28%）在2018上半年再次顯示出高水平的線上增長—讓這些產品部門的線上銷售增長水平成為人們的關注重點。”
GfK還指出“對于不斷增加的精通技術但缺乏空余時間的消費者來說?智能手機或平板電腦購物正成為一個越來越受歡迎的線上購物方式。對于2018年的技術耐用品購物者而言?移動設備無時無刻不在成為他們最重要的購物工具?且呈顯著上升趨勢（2015:40%）。而且，中國電商巨頭將憑借其在國內市場的多年經驗，在歐洲移動電商領域處于有利地位。在中國?移動端購物已經成為主流?并且對于中國超過80%的科技耐用品購物者而言?手機或平板電腦是他們更喜歡的購物設備。”
GfK的報告稱：“歐洲主要國家之間的強大聯盟將能應對零售業內的新挑戰。相互合作的零售商將能利用他們獨特的全渠道分銷競爭優勢，讓他們通過新技術、聯合創新活動以及對大數據分析的聯合投資?將最優質的線上線下購物體驗帶給歐洲消費者。歐洲目前正在發生的變化可以看作是對技術消費品零售的巨大沖擊?但‘傳統’的零售并沒有失去吸引力：那些認為如今的實體店不如幾年前重要的消費者百分比并沒有隨著時間的推移而改變（2015:43%vs2018:43%）。”
(編譯/雨果網 蔣麗媛)
