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2018-08-31 14:25
據電商聚合平臺iPrice 報告，2017年第四個季度，Qoo100、Lazada和ezbuy的月均訪問量在新加坡所有電商平臺種排名前三。排名其后的是eBay、Zalora和Shopee。
在2018的上半年，沃爾瑪和Target通過戰略收購、第三方合作和改進交付運輸服務不斷推進自己的電商業務。而這些變化又會給新加坡及東南亞地區的電商市場帶來怎樣的變化呢？
Shopee超過ezbuy入圍前三
（新加坡主流電商平臺2018上半年各項數據）
盡管ezbuy在今年五月成功獲得1760萬美元的C輪融資，但在上半年的表現依舊輸給了Shopee。
ezbuy的聯合創始人Wendy Liu表示，自2010年創辦ezbuy的前身“65代購”以來，ezbuy目前面對六個區域市場進行銷售，擁有300多萬用戶和1萬賣家。
ezbuy目前排名第四，月均訪問量約為171萬次，而Shopee的月均訪問量則達到了181萬次。
Shopee在2018Q1排名還僅在第六
（新加坡主流電商平臺2018Q1各項數據）
相關數據顯示，Shopee在三個月內超越了三名競爭對手。這是2017年第三季度以來唯一有這樣強勁表現的電商平臺。
Shopee表示在一項調研中發現，60%的新加坡人每月至少購買一次中國的產品，因此Shopee特別開辟了中國市場板塊。
與此同時，Shopee的母公司Sea（原名Garena）在6月成功融資7.8億美元，并計劃將資金投入于電商領域。
盡管Qoo10和Lazada一直保持著領先地位，但從2017Q4到2018Q2，兩個平臺月均訪問量分別下降了30.7%和39.7%。
Instagram成為時裝電商主戰場
新加坡尚品牌Love，Bonito僅僅在Instagram上領先了一個季度，隨后就在2017的Q3被韓國美容類電商Althea所趕超。
而在2018的上半年，Althea增長了13.8%，而Love，Bonito的增長僅為7.2%。兩者之間的差距不斷擴大。
這一差距在Instagram上體現的尤其明顯。Althea收到了更多網友的評論，它的帖子也比Love，Bonito收到了更多贊和收藏。
Althea的成功似乎很大程度上源于活躍而有吸引力的社媒社區管理。
除此之外，Althea在Instagram上發布的帖子中，置入看更多的CTA（行動呼吁），這也大大提高了轉化率。
2018下半年新加坡電商市場預測
谷歌和淡馬錫控股公司（Temasek Holdings，新加坡政府的投資公司）在去年共同發布的報告中提到，隨著Lazada、Shopee等主流電商平臺不斷完善和深入市場，許多賣家會投入線上銷售，并擁有新的受眾目標。
報告估計，新加坡及東南亞地區的電商市場規模將在2025年達到881億美元。
去年，BMI的一份調查預測新加坡的電商規模將在2020年達到74億美元。
iPrice（電商聚合平臺）也預計，新加坡的電商市場會在2018下半年迎來更激烈的競爭。
金英證券的一份報告中也顯示，在東南亞地區，新加坡的在線零售額占零售額的5.4%，比重最高。其次是馬來西亞，占比2.7%。
新加坡是東南亞地區最大的經濟體，而其電商市場同樣也占據了主導地位。
目前排名領先的Qoo10也正在積極的開拓新加坡市場。
eBay在今年早些時候以5.73億美元的價格收購了Qoo10日本站后，Qoo10新加坡站的經理表示，他們準備了更加充足的現金流，并且目前的發展重心也只有一個，即新加坡市場。他還補充道，80%的Qoo10的營業額將用于新加坡市場的投資預算。
而在Q2穩居前三的Shopee已經從8月起向新加坡賣家收取每單1%的交易費。
Shopee還與Sim Lim Square（新加坡商業廣場）和Apple Premium Reseller EpiCentre（蘋果優質經銷商）展開了合作，幫助消費者更好的采買電子產品并送貨上門。
而由阿里投資的Lazada則在8月初宣布為新加坡賣家取消1%到7%的傭金。
這一舉措是為了降低當地商的平臺入駐門檻和業務成本。同時平臺還引入了Seller Picks和Business Advisor在內的平臺工具幫助賣家更好地營銷，以此吸引消費者目光。
為了在激烈的市場競爭中占據優勢地位，Lazada還獲得了阿里額外的20億美元投資。Lazada新加坡站首席執行官Alexis Lanternier表示不在乎競爭對手的動作，并且Lazada一定會成為新加坡先的電商平臺。
而勉強躋身前三的Shopee或許離兩家巨頭還有一定的距離。但考慮到它僅成立于2015年，其實力也不可小覷。
總體來看。新加坡的電商市場規模會在2018的下半年繼續不斷增長，因為在未來，線上銷售將成為許多中小賣家降低運營成本擴大銷售的不二渠道。
（編譯/雨果網 郭匯雯）
