德國是浮士德博士的故鄉，矗立著席勒的墓碑和海涅的雕像。德國既有童話般迷人的風光，又以細致嚴謹的民族性著稱于世。于此同時，德國也是歐洲最大的經濟體(2017年GDP:36,500億美元)，擁有歐盟內部最大的人口基數(8,269萬)。

● 世界范圍內，德國消費電子市場規模排名第四，僅次于中國、美國及日本。

● 目前德國整體的電商滲透率較高，僅次于英美兩國，達到62%，遠高于全球平均水平37%。

據Statista數據顯示2018年德國消費電子品類的市場規模為165億美元，并且在今后數年將保持6.6%的復合年均增長率，在2022年預計達到213億美元。

2017年德國約49%的消費電子產品通過網絡渠道銷售。而到了2021年，這一比例將躍升至66%。屆時德國將超過英國，成為僅次于美國的消費電子產品在線交易比例第二高的市場。

德國承辦了歐洲境內最大規模的兩大電子展會：CeBIT和IFA。兩大展會每年都集中展示了全球數字IT、消費電子，通信以及集成方案領域最新技術和尖端成果。

而2018年iFA大展將于近期的8月31日開幕，非常值得有志于開拓電子品類的賣家了解最新科技成果和市場趨勢。去年IFA參展商達1,800余家，凈展覽面積近16萬平米，為期6天的展會總共吸引了25萬觀眾和超過70個國家的6,000余名媒體記者參加。

IFA大展期間所頒布的“IFA產品技術創新大獎”也是全球科技界最具權威的獎項之一。歷年來知名企業如：Bosch、SIEMENS、SAMSUNG、SONY、HTC、LG、TCL、Haier、MIDEA、ZTE、BOE、GRUNDIG、MIELE、CEC(Great Wall Computer)、CHANGHONG、Galanz、HISENSE、PHILIPS、DJI先后獲此殊榮，其中多家來自中國。

IFA2018，人工智能和智慧家庭或將成最大看點。同時，來自領先企業的新一代的智能手機、8K電視、智能語音助手、高分辨率全景相機都將發布，讓我們拭目以待。

與此同時，一年一度久負盛名的歐洲最大規模、最大影響力的游戲展會Gamescom上周也在德國科隆大型展館Koelnmesse舉行，經過多年的發展Gamescom已然成為全球業界最具關注的展示會之一。

除了游戲大作的發布，各類新款硬件產品也層出不窮。

如三星全新開發的32英寸及27英寸CJG5顯示器采用了核心電競游戲技術，擁有WQHD高分辨率、曲面顯示屏、144Hz刷新頻率和高對比度等特性。

而知名電競外設廠商SteelSeries(賽睿)也在gamescom上宣布與PUBG(絕地逃生)聯名發布PUBG限量版游戲外設產品線。此次發布的新品包括PUBG限量版Arctis 5耳機、Apex M750 TKL鍵盤、Rival 310游戲鼠標和QcK+鼠標墊。

回到開頭：作為歐洲經濟的火車頭，性格嚴肅，富于思考并且動手能力極強的德意志民族對電子產品情有獨鐘。如下子分類在2018年上半年的eBay德國站獲得了穩健的成長：

智能手機

2017年德國智能手機產品的滲透率達到了67%，未來數年將逐步提升至80%左右，考慮到德國巨大的人口基數和更新換代的需求，智能手機在德國站點將持續火熱。早在2017年第三季度，華為手機在德國市場的份額已經穩居第三位，而最近的2018年第二季度數據顯示，華為手機的全球出貨量已經超過蘋果。于此同時小米品牌在IPO后也著力布局歐洲市場，先后進入了希臘、西班牙、法國和意大利市場，相信不久很快就會進入歐洲最發達的德國和英國市場。中國品牌正在智能手機品類獲得越來越大的優勢。

智能手表

智能手表是可穿戴類目里逆勢成長的分類，據Statista統計，在過去的2017年，德國市場總共售出了126萬只智能手表產品，年增幅為27%，而智能手表在ebay德國站點的成長甚至領先于整體市場。佩戴手表是人類在智能時代之前已經養成的習慣，嚴謹的德國消費者對于機械質感的產品具有一種天生的喜好。目前的智能手表經過數年來的技術積累和探索已經擺脫了原先濃烈的電子感和廉價感，在功能提升的基礎上，外形和設計上也極力營造傳統手表的質感和品質。眾多的中國廠商正將智能手機制造的優勢延伸到智能手表領域，開發出了非常多的具有高性價比的產品，優勢逐漸顯現。

無線充電底座

作為發達國家的德國，蘋果和三星兩大智能手機品牌占據了70%以上的市場份額。自最近的三款iPhone和新一代apple watch，airpods加入了無線充電功能以來，無線充電底座的需求就呈現井噴式增長。其實早在S6時代，三星的旗艦機型也就開始支持無線充電。目前兩者使用的都是通用的Qi標準。

從ebay德國站的數據來看，推動手機充電底座增長的動力也來自于此。如今中國企業已經推出了層出不窮的基于Qi標準的無線充電設備，非常具有性價比，給這個新興市場注入了活力。

電競周邊配件

數據調研公司GFK的研究表明：2017年上半年全球電競臺式機的銷售額同比增長了55%、電競筆記本的銷售額同比增長了24%、同期電競相關配件產品獲得了56%的增長。由于電競產業的急速膨脹，ebay各國站點的電競相關硬件產品銷量激增，德國站的表現非常搶眼。

顯卡作為電競最為核心的硬件，決定了整套設備的性能，高性能的顯卡保證了游戲在高分辨率、高幀率和各種特效開啟的狀況下的流暢運行，幫助玩家捕捉屏幕上盡可能多的細節，我們所熟悉的微星、華碩、技嘉、迪蘭、藍寶石(Sapphire)、七彩虹、影馳、索泰、映眾等品牌大多來自于大中華區，相信作為全球顯卡產品的制造基地，大中華區在貨源和價格方面擁有顯著的優勢。

3D打印機

3D打印機可能是最符合德意志民族性格中嚴謹務實、勤于動手特點的產品了。自2017年以來，3D打印機就在ebay各國站點取得了驕人的銷售增長，而eBay德國站的增幅則超過了同為發達國家的美國和英國。2018年全球3D打印機出貨量預計將達到890萬臺。目前3D打印已經被廣泛應用于醫療、建筑、汽車、太空、教育等各種領域。而最近問世的全彩3D打印機和兒童級3D打印機預示著3D打印產業正從專業向消費者領域擴張。如今擁有豐富貨源的大中華區賣家每天都可以在eBay德國站售出上百臺的3D打印機產品，是通往德國市場絕佳的品類。

家用投影儀

德國人是熱愛音樂和藝術的民族，據統計世界頂尖的音樂家十之七八來自德奧。影音類電子產品一直受到德國消費者的青睞，其中家用迷你投影儀是最近流行起來的新產品，自2017年以來，采用LED光源的便攜投影儀借助其緊湊機身、高集成度、簡易的操作、合理的價格等優勢迅速成長，成為投影儀市場內增長最快的細分品類之一，據marketsandmarkets預測，從2016至2022年，全球微型投影儀市場將以14.5%的復合年均增長率成長為34.4億美元的市場。

隨著便攜式便攜投影儀在分辨率(1080P)，流明度(>1,000)和光源壽命等核心參數上的顯著提升，性能已經完全符合家用娛樂的需求。而影音一體化也是目前便攜投影儀的一大趨勢，國內領先企業在便攜投影儀內集成了智能電視、獨立音響單元和藍牙、WIFI無線連接功能，在一定程度上可以代替了整套家庭影院系統，成為一體式的家內移動影音方案。

家用投影儀市場已經涌現出數十家中國企業，他們推出的產品無論在設計還是性能上都可圈可點，在國際市場上獨樹一幟。便攜式家用投影儀將是中國品牌出海的標桿。

耳機

德國以音樂著稱于世界。德意志民族對音樂的熱愛和在音樂方面的成就無與倫。音樂在德國人的精神生活中也占有相當重要的地位。因此我們不難理解音頻類電子產品在德國得以廣泛熱賣的文化因素。

2018年上半年，耳機品類在德國市場取得了不俗的表現。尤其是無線耳機及雙聲道真無線耳機，更是讓音樂可以無處不在。早在2016年9月蘋果推出了AirPods，整個耳機業界為之顛覆，掀起了無線革命。true wireless(雙聲道真無線)摒棄了傳統無線耳機兩個耳塞間的物理連接、兩個耳塞內各自安置了獨立模塊，在功能和外觀上實現了真正的無線。隨后其他業界知名企業也紛紛推出了true

wireless(雙聲道真無線)產品，國外有機構預測，截止至2020年, AirPods的銷量將是apple watch的3倍。與此同時，據Gartner數據表明，藍牙耳機整體銷量增長迅速，已經形成了年均億級出貨量的市場。

耳機品類，中國品牌的價格優勢非常明顯。品牌眾多，而且品質優秀，極具競爭力。

鏡頭

據CIPA(日本國際相機影像器材工業協會)的數據顯示自2010年全球數碼相機出貨量達到頂峰后，由于智能手機崛起，消費者分享照片的方式發生改變，數碼相機的出貨量陡然走低。然而值得注意的是：從細分品類來看，下跌主要集中于固定鏡頭相機(多為卡片機產品)，而可換鏡頭相機(DSLR+無反相機)得益于成像效果和專業性壁壘，在整體市場低迷的情況下依然保持了相對穩定的表現，專業輿論認為由于受鏡頭和機身物理尺寸的局限，智能手機在目前還無法真正取代高階數碼相機?？紤]到可換鏡頭相機在全球專業消費者中的巨大保有量及其平均10萬次的快門壽命。近年以來鏡頭等相機配件需求將依然旺盛，尤其是在德國以及日本等熱愛攝影、記錄的國家。鏡頭銷量長盛不衰。我國早年的鏡頭廠商多為日本代工，而近年來也逐漸擁有獨立品牌，并且在工藝和質量上也達到了國際品質，以滿足了德國消費者的需求。

無人機

在消費級無人機市場，以大疆為代表的中國廠商不同于其他電子品類以后發成本及規模優勢追趕先發企業，而是從一開始就取得了主導地位和市場優勢。2018年上半年的eBay德國站，每10分鐘就會售出一架消費級無人機，其中絕大多數來自中國品牌。經過多年的市場洗練，無人機產業已經逐步確立了不同的目標受眾和細分市場，其中輕型化、競速、多功能是主流的三個發展趨勢。

早在2017年5月，DJI發布了spark(本機重量約205g，電池重量95g)預示著無人機產業正式進入了掌上時代。而后續Mavic Air的發布更是對專業級無人機進行了重新定義。430克的Mavic Air在經典3D折疊基礎上，改用直槳，機臂直嵌入機身，折疊后的飛行器面積大小與手機相當。實現了性能和尺寸上的最佳平衡。

年初的CES大展上，睿熾科技(DJI旗下企業)發布了Tello無人機，重量為80g，官方售價僅為699元(約120美元)，上市以來，在國內外取得了不俗的銷售業績，顛覆了入門級產品的門檻。近期iDol智能飛行器及Airblock模塊化可編程遙控無人機的陸續面世，標志著無人機向智能、教學領域的延伸。無人機正以前所未有的速度從極客產品向消費級市場滲透。

德國是歐洲經濟的火車頭，是我們開拓歐洲不容忽視的市場，希望賣家們能在這一市場大展宏圖。

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（來源：eBay）

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