亞馬遜在自己網站上擁有自營品牌，但數量之多令人吃驚。其中一些品牌很明顯是亞馬遜旗下的，因為它們的名字包含了對亞馬遜這一名字的引用。還有其他許多亞馬遜自營品牌的名稱與亞馬遜完全不同，也沒有暗示它們是屬于這個全球最大零售商的。

2009年，亞馬遜推出了自營品牌AmazonBasics，開始了自營品牌的生產和銷售之旅。據知名科技網站 Recode的數據顯示，從那時起到現在，亞馬遜已經發展了80個不同名字的品牌，僅從2017年初起發布的品牌就多達60個。亞馬遜最近很多生產線都集中在服裝、和珠寶市場。

亞馬遜自營品牌的盈利

最近亞馬遜推出了更多自營品牌，可以看出它擴大產品線的意圖變得十分明確。這意味著，這家已經擁有數十億美元營收的公司將會獲得更多收入。

美國投行SunTrust的分析師預計，2018年，亞馬遜自營品牌的銷售將在線上平臺產生75億美元的收入。這比他們對2017年預計的36億美元增長了108%。雖然這與亞馬遜其他業務領域相比，數額并不龐大，但它仍是一項重要的盈利業務，預計在未來幾年將會有更大的增長。

亞馬遜自營與其他領先品牌的對比

亞馬遜的自營品牌與其平臺的其他幾大品牌競爭激烈。SunTrust的分析師還表示，據分析公司Coresight Research發現，亞馬遜自營品牌的服裝和鞋類在其平臺銷量排名第四。前三名為耐克（Nike）、安德瑪（Under Armour）和恒適（Hanes）。

現有的亞馬遜自營品牌

亞馬遜正在悄悄發布越來越多的品牌，但卻沒有公開宣布這些新品的推出。亞馬遜公司已擁有服裝、鞋、珠寶、嬰兒用品、休閑食品和眾多用品家居用品的自營品牌生產線。據Recode的報告顯示，亞馬遜提供75個不同名稱的自營品牌。美國媒體Quartz補充道，并已經注冊或者申請注冊800多個其他品牌的商標，這表明該公司計劃繼續擴大他們的產品線。

根據Recode報道，這75個自營品牌包括：

服裝、鞋類和珠寶類的品牌：

206 Collective

7Goals

A for Awesome

Amazon Essentials

Arabella

Buttoned Down

Cable Stitch

Camp Moonlight

Clifton Heritage

Coastal Blue

Comfort Denim

Outfitters

Core 10

Crafted Collar

Daily Ritual

Denim Bloom

Emma Riley

Essentialist

Good Brief

Goodsport

Goodthreads

Hale Denim

Haven Outerwear

Hayden Rose

Indigo Society

Isle Bay Linens

Kid Nation

Kold Feet

Lark & Ro

Leather Architect

Lily Parker

Madeline Kelly

Madison Denim

Mae

Mariella Bella

MintLilac

Moon and Back

Ocean Blues

Painted Heart

Paris Sunday

Peak Velocity

Plumberry

Quality Durables Co.

Rebel Canyon

Rugged Mile Denim

Savoir Faire

Scout + Ro

Signature Society

Smitten

Social Graces

SomethingForEveryone

Spotted Zebra

Stocking Fox

Suite Alice

The Fix

The Lovely Tote Co.

The Luna Coalition

The Plus Project

The Slumber Project

TheCambridgeCollection

Trailside Supply Co.

True Angel

Ugly Fair Isle

Velvet Rope

Wild Meadow

Wood Paper Company

跨品類的品牌：

AmazonBasics

食雜品牌：

Happy Belly

Wickedly Prime

保健品和家居用品品牌：

Amazon Elements

Mama Bear

Presto

Home & Kitchen

Pinzon

Prime會員專享

在這75個自營品牌中，部分品牌對于購買人群有規定。亞馬遜的許多服裝品牌都是專為Prime會員服務的，所有普通的非Prime會員無法進行購買。這使得Prime會員對消費者更具吸引力，因為他們不僅能獲得免費配送還有更多產品購買選擇。

此外，亞馬遜在2017年推出了Prime Wardrobe購物服務，這項服務可以將衣服送到你家里，讓你在購買前能夠進行試穿。

Prime Wardrobe購物服務對于亞馬遜的意義

正如上面所提到的，亞馬遜似乎有進一步擴大生產線的重要計劃。他們的計劃能走多遠，以及該項計劃對其他賣家的影響還有待觀察。雖然亞馬遜的自營產品在各個類別中都具有競爭力，但擁有恰當營銷策略和強大listing的小品牌也能獲得成功。

當你進入亞馬遜平臺銷售商品時，要保持謹慎。通常情況下，亞馬遜可能會在價格上與你展開競爭，開啟價格戰，并降低該領域其他賣家的利潤率。如果你正在考慮進入一個擁有亞馬遜自營品牌的市場，注意：要想保持競爭力，你可能需要給商品降價。通過優化listing保持優勢，將會提高你在亞馬遜市場中的競爭力。

（編譯/雨果網 劉彩燕 ）