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2018-08-21 15:16
Facebook的精準廣告產(chǎn)品合作伙伴類別(Partner Categories)服務允許第三方數(shù)據(jù)提供商直接通過Facebook定向投放廣告。隨著這項服務的關(guān)閉，F(xiàn)acebook廣告定向的調(diào)整即將實施。
Facebook在2018年3月宣布，出于對數(shù)據(jù)外泄事件的隱私擔憂，第三方的客戶定位數(shù)據(jù)將被刪除。
該調(diào)整正在為期6月的緩和期內(nèi)進行實施，可能在9月或者10月完成。
賣家可能已在當前運行的廣告中看到這些變化。
本文將會探討哪些類型的關(guān)鍵字會受到影響，以及如何調(diào)整Facebook廣告策略？
Partner Categories是什么？
Facebook的Partner Categories包含了以下這些公司收集的用戶數(shù)據(jù)：
數(shù)據(jù)公司Acxiom、Epsilon、Experian、Oracle Data Cloud、TransUnion和Quantium。
通過Partner Categories，你可以根據(jù)消費者在Facebook以外的線下消費行為，比如買了一套房子或者正在積極物色一輛新卡車，或者成為某個特定品牌或者產(chǎn)品的忠實顧客，以此來對目標客戶進行定位。
第三方收集的這些數(shù)據(jù)隨后會與Facebook的登錄賬號進行匹配，因此，如果賣家想將廣告瞄準購買豪華旅行的客戶，將廣告展示給這些客戶，這是可行的。
以下是包含在partner categories中的一些關(guān)鍵字類型的例子：
?房屋所有權(quán)
?收入和財務數(shù)據(jù)，如凈資產(chǎn)
?消費行為，如購買特定類型的汽車、服裝和商品等
?旅游行為
?公司詳情，如規(guī)模
?慈善捐款
?特定職位
有時候，你可以在描述中查看關(guān)鍵字是否因為屬于partner category而不可用。
Partner Categories工具只適用于以下7個國家的受眾：
?美國
?英國
?澳大利亞
?巴西
?法國
?德國
?日本
如果你在不同國家投放廣告，或者現(xiàn)在沒有使用Partner Categories，你的廣告就不會受到影響。
如何確認你是否在使用Facebook的廣告定位關(guān)鍵字？
如果你正在使用的關(guān)鍵詞正被移除或者即將被移除，F(xiàn)acebook會通知你。
如果你的廣告正在使用這些 Partner Category 的定位關(guān)鍵字，你可能必須刪除這些關(guān)鍵字，以確保廣告繼續(xù)運行。
在截止日期前（最遲是10月1日），你或許可以繼續(xù)運行這些廣告，但Facebook也有可能提前要求你刪除。
如果你依賴于Partner Categories，那么你應該做出什么樣的Facebook廣告策略調(diào)整？
Facebook開始會對你可選的其他關(guān)鍵字給出一些建議，而非當前關(guān)鍵字。
但Facebook建議的關(guān)鍵字并不一定是完美的。
舉個例子，對在線房屋銷售網(wǎng)站Zillow感興趣的顧客的定位關(guān)鍵字，可能不再是“New Mover”（新搬家者）或者“Likely to Move”（可能搬家的人）。
關(guān)于賣家如何調(diào)整Facebook廣告投放策略的建議：
1、關(guān)注擁有Facebook轉(zhuǎn)化率（Facebook Conversion）或者潛在顧客開發(fā)活動的廣告，并使用范圍比以前更廣泛的定位。讓Facebook優(yōu)化你的廣告轉(zhuǎn)化率。
2、使用網(wǎng)站重定位和視頻觀看互動，對受眾進行重新定位。
3、在當前客戶、回頭客和與參與互動的受眾基礎上，對“類似用戶功能（lookalike audience）”進行測試。
4、要獲得更高的轉(zhuǎn)化率，應該使用具有號召力的標語以及良好的廣告形象，吸引你的潛在顧客。
對于那些使用partner category定位的賣家來說，這些調(diào)整要實施起來較為艱難。
Facebook將繼續(xù)根據(jù)自己的數(shù)據(jù)，增加更多的廣告定位能力。因此要確保，在每次廣告投放時，繼續(xù)對新的Facebook關(guān)鍵詞進行研究。
（編譯/雨果網(wǎng) 劉彩燕）
