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2018-08-20 10:08
今年4月，亞馬遜宣布即將在土耳其推出電商平臺Amazon.com.tr，主要面向土耳其本土消費者。在這之前，亞馬遜已經在歐洲開通了英國、德國、法國、意大利、西班牙等5大站點。
這在跨境電商行業引起了不小的震驚。當時，有業內人士表示，亞馬遜將在年底前啟動亞馬遜土耳其站。
不過，最近，關于亞馬遜土耳其站上線的消息又有了進一步更新。
物流綜合服務商全和悅土耳其分公司相關人士向雨果網透露稱，亞馬遜土耳其站將于9月底10月初正式上線運營。同時，該相關人士還表示，亞馬遜土耳其站上線運營后，前期主推書籍與電子產品兩個重點類目。
而對于中國賣家十分關心的平臺入駐問題，根據全和悅專員Sue透露，亞馬遜土耳其站目前只面向擁有本國（土耳其）注冊主體公司的第三方賣家入駐，并且一個公司主體只能注冊一個賬號。
不過，近期關于土耳其通貨膨脹的問題，也值得出口賣家注意。
業內人士稱，高通貨膨脹率將使土耳其民眾節約過日，中國商品價廉品優，在經濟收緊期間，這無疑促使土耳其人通過跨境電商購買中國商品的需求量將比以往明顯上升。然而，也有一些人持否定態度。
鑒于土耳其的通脹情況，而此前中國與土耳其過往已簽訂雙邊本幣互換協議，Sue則建議，對于從事土耳其跨境電商業務的賣家來說，在回款環節最好直接由土耳其里拉轉人民幣。
值得注意的是，土耳其作為中國“一帶一路”政策沿線上的重要國家，在國家政策支持和土耳其自身優勢的前提下，已經成為了備受跨境電商關注的新藍海市場。
土耳其人口增加快，互聯網滲透高
根據歐洲統計局的調查數據顯示，土耳其在2017年大約有8060萬人口，到了2018年，預測會有8140萬人口，新增人口不斷上升，意味著消費能力會逐步加強。2016年，土耳其國內生產總值達到了8630億美元，人均GDP為10820美元，從國外的貨物進口為1990億美元。對此，土耳其訂立目標，期望到2023年立國100年時，國內生產總值可以增加至2萬億美元，人均GDP增至25000美元。
目前，土耳其的互聯網普及率為51%，土耳其互聯網信息基礎較好，電信基礎建設良好，移動互聯網已經基本普及4.5G網絡，40%的土耳其網民經常使用智能手機上網。根據土耳其統計局的調查顯示表明，在土耳其16-74歲的網民中，24.8%的人會在網上購買商品和服務。
電商市場及受歡迎品類
隨著中國和土耳其的雙邊關系不斷發展，中土經貿活動日趨活躍，雙邊貿易量穩步上升，雙方商界對對方市場認識逐步加深，土耳其商人對中國價廉物美的商品越來越感興趣，中國商品以其質量和價格比優勢在土耳其市場頗具競爭力。
根據土耳其工商協會數據顯示，2015年土耳其電商市場銷售額為64億歐元（約合487.9億元），到了2016年就增長至69.5億歐元（約合529.8億元），更是有預計稱，2017年將達到86億歐元。中國香港2016年對土耳其總出口額為10億美元，2017年前11個月總出口額為8.48億美元。
據了解，中國出口到土耳其的商品比較受歡迎的品類，包括食品、汽車、電子產品、金融服務、資訊及通訊科技、化工產品和家居玩具等。
此外，需要注意的是，時尚電商在土耳其發展比較快，一方面是因為土耳其紡織業較為發達，另一方面是土耳其女性時尚消費水平較高，在電商平臺上的銷售也以時尚類為主。值得注意的是中國品牌例如小米、華為、魅族等電子產品銷量也在不斷上升。
搜索仍是第一流量入口
土耳其互聯網用戶PC搜索量位居歐洲首位，互聯網用戶使用習慣以搜索為主。在土耳其電子商務市場中，搜索仍是第一流量入口。在2017年的數字廣告收入中，搜索引擎帶來的額收入占比53%，其中關鍵詞搜索成為占比最重的行為。
YouTube，Facebook，Instagram和Twitter是土耳其主要社交媒介，土耳其52％的人是月度移動社交網絡用戶。
支付情況和電商平臺
在支付方面，土耳其最常見的網上支付方式是信用卡支付：分期付款的忠誠卡（loyalty cards）、萬事達卡（Mastercard）以及Visa卡，信用卡支付占比達到了90%，是土耳其電商用戶最常用的支付方式。但是，像BKM Express、ipara和Paytogo等移動支付公司在土耳其的使用率也在不斷上升。
電商平臺方面，土耳其約有1.6萬余家電商網站，而土耳其最大的電商平臺Hepsiburda僅占市場份額的13.57%，其余電商占比均未超過10%，這也就表明了，土耳其電商市場目前還尚未形成一家獨大的局面。此外，土耳其排名靠前的其他電商平臺還有Gitti Gidiyor（eBay投資的大型拍賣網站）、N11、Sahibinden和Trendyol（阿里投資的服裝時尚網站）。
貿易政策
土耳其進口體制是基于世貿組織成員義務、歐洲關稅同盟國協定、歐洲自由經濟區的自由貿易協定、普惠制原則和國家發展需要制訂的。
土耳其擁有透明和開放的貿易制度，除法律、法規及國際協議禁止之外，所有產品都可在出口制度條例框架下自由出口。任何個人或企業均可注冊登記，自由從事進口業務，土耳其是世界貿易組織成員，其關稅表以貨品編碼協調制度為基礎。
歐盟——土耳其關稅同盟于1996年1月生效，在關稅同盟下，土耳其和歐盟對彼此大部分制成品的關稅、其他附加費以及進口配額均已取消。土耳其還采用歐盟對來自第三國或地區的進口產品實施的共同對外關稅。因此，從歐盟及土耳其以外地區進口的產品，只要在進口國辦妥進口手續，并交納關稅或相應的收費，便可在歐盟及土耳其境內自由移動。
據了解，全和悅作為首家專注出口電商新興市場的物流綜合服務商，在土耳其已經開展全線布局，并提供從土耳其公司注冊、亞馬遜土耳其站入駐、海外倉、清關及物流、資金回流等一站式服務。
