賣家與平臺向來都是一體雙生,共同成長和促進的關系,二者缺一不可。平臺為賣家提供資源和渠道,而賣家發揮自身品牌優勢不斷吸收新的消費者,但如果集結二者之力,各自發揮出優勢,又會創造出什么樣的奇跡呢?
7月18日,阿里巴巴全球速賣通為國內知名耳機品牌Bluedio打造專屬“超級品牌日”,強強聯合,提供“雙11”量級的促銷活動。Bluedio不負眾望,5分鐘銷售額10萬美元、40分鐘售出超過10000單,單日銷量高達88萬美元,當天便完成相當于賣家此前3個月的銷量總量,不愧“超級”二字。
作為賣家這一方的Bluedio實力也不容小覷。據悉,Bluedio是近年來OEM轉型跨境電商品牌的成功典范,本身便有著強大的制造基礎。2016年,全球速賣通發布的外國人愛的五大國產品牌中,Bluedio異軍突起,位列第三,作為國產耳機品牌在國際市場嶄露頭角。
Bluedio跨境部門運營總監彭蘭告訴雨果網:“如今,電商銷售額已經占據了公司70%-75%的銷售比例,Bluedio每年會撥出銷售額的10%投入到產品研發中,且擁有著將近30人的研發團隊。我們在此次超級品牌日上全球限量首發了 T5S、T6兩款新品,T5S通過‘超級品牌日’第一次做全球限量發售的概念。每一款耳機上都有獨特的編號,滿足耳機發燒的需求,也極具收藏價值,為之后營銷方案的制定提供了更多的一些思路。而T6 則實現了全新的價位突破——35美金左右,在此次活動中直接為我們創造了超過30000的訂單量!”
與此同時,雨果網獲悉“超級品牌日”當天發布的限量新品,只能在速賣通平臺單獨售賣,將速賣通和品牌本身的產品優勢結合在一起,把平臺與賣家的協同配合淋漓盡致地體現出來。
如何才能參與速賣通“超級品牌日”呢?在眾多的品牌中,速賣通會精挑細選出在產品、配合度、引流等方面更優秀的品牌,以速賣通站內資源的全力資源配合賣家參與“超級品牌日”。
彭蘭表示,賣家的任務就是把站內活動利用,提前“種草”,將資源更精準地引入到品牌和店鋪身上。比如,利用平臺的免費試用功能,就能夠拉取很大的一部分流量,通過達人區,利用平臺上的紅人做產品宣傳,而粉絲趴能夠集中地對粉絲發放優惠券,達到精準的投放和引流。
不同的展品也有不同的推廣方式,對于新品,平臺會在活動頁面上增加查看測評帖子入口,表現更為突出的爆品可以在活動頁面增加輪播,展示以往各個國家買家留下的好評吸引消費者下單。
宣傳期間也可緊跟時下潮流熱點,目前速賣通有英國、俄羅斯、葡萄牙、西班牙、法國等多個語種的活動布點,當法國奪得世界杯冠軍后,平臺便借助新聞熱點為品牌導入更多流量。
除此之外,還有更加直接的優惠饋贈。活動當日,速賣通與Bluedio聯合舉辦24個小時10臺Bluedio耳機整點1美元秒殺活動,持續一整天、不間斷的搶購熱度和活動高潮,為賣家品牌帶來了高度曝光,促進訂單轉化率的極大提升。
在站外,速賣通也會通過各社交平臺的官方賬號,為Bluedio推波助瀾,為其國際市場的知名度宣傳造勢。當然,平臺也會根據不同的社交媒體特點,制定相應的站外引流策略。例如,Facebook的核心是付費人群的推送,平臺便通過速賣通官方賬號發帖傳播品牌日氛圍;在Youtube上,速賣通則是與同品類的KOL合作進行推廣,發布開箱視頻,同時傳播折扣信息;而在俄羅斯科技論壇4PDA上,速賣通就會通過發帖來吸引該國消費者。彭蘭說:“這些社交媒介在當地國家擁有許多忠實消費者,與其合作能夠為產品提供專業的測評,同時,可以在網站上點擊查看詳情頁面沒有的信息,從第三方角度更為細致地了解產品,在一定程度上會打消當地消費者的購買顧慮。”
對于這次取得的驚人戰績,彭蘭表示:“速賣通‘超級品牌日’ 是一次以品牌為維度向全世界推廣品牌商家的入口,不僅僅是一場營銷活動,同時也讓我們的產品能力、物流能力、市場營銷和推廣能力。未來,‘超級品牌日’將全力為品牌企業在全球范圍內升級提供契機。”
(文/雨果網 張凱樂)