Snapchat 新的虛擬鏡頭可以通過聽得見的關鍵詞激活，并將于 8 月 1 日起陸續推出。

外媒 TechCrunch 報道了此事，新的虛擬鏡頭在識別什么時候觸發動畫時可以使用語音識別，而不是原來的面部識別。你可以向 Alexa 詢問一些使用單個詞激活虛擬現實面具動畫的東西。比如，說“OK”可以激活相應的手勢，說“love（愛）”的話則會出現跳動的心。屏幕上的提示會告訴用戶哪個詞觸發哪種效果。

這次的更新緊隨今年早些時候推出的首個語音激活鏡頭之后，但是這次的更新使得鏡頭對特定的詞語作出反應。Snapchat 還為虛擬鏡頭保留了播放音頻和調整語音的選項。語音激活的鏡頭還有其他動畫選項，比如張開嘴巴吐出彩虹或把舌頭變成流口水的狗狗舌頭。

動畫鏡頭在視頻中很受歡迎，錄視頻過程中可以在特定時刻使用關鍵詞增加特殊效果。虛擬鏡頭也可以在動畫前、后和中間拍攝照片。既然現在不需要伸出舌頭或挑起眉毛，你可以一邊微笑或者做各種表情一邊說話或者說關鍵詞激活鏡頭。

語音激活的虛擬鏡頭已經陸續推出，但有的用戶可能過幾天才能過把新鏡頭的癮。和其他鏡頭一樣，Snapchat 表示，應用將定期更新新的選項。

虛擬現實鏡頭是社交網絡上的一大熱點。今年早些時候，Snapchat 推出了一種新的變現方式——為應用上的熱門鏡頭增加了可購買的 AR 濾鏡。

Snapchat 營銷知識

它集用戶參與、創新、趣味、獨特性和濾鏡為一體，為移動營銷領域開辟了一片新的天地。如今的Snapchat已取得了突破性的增長：

66億的海外用戶：你沒有看錯，截止2018今年初，Snapchat擁有過億的海外用戶。對于社交應用來說，活躍用戶的意義遠大于注冊用戶總數，而Snapchat的用戶平均每天使用Snapchat的時間將近30分鐘，每天創造30億的snaps。

年輕群體用戶：直到今天，13-24歲的用戶占60%。此外，Snapchat還宣布過，在18-34歲的人群中，每天都有41%的人會使用Snapchat。在18-24歲人群滲透率70%，25-34歲人群滲透率41%。這個年齡層次的用戶消費潛力巨大、消費需求高，將大大增加廣告流量。

成為朋友一般的品牌：作為率先在Snapchat上進行營銷的先驅品牌，Taco Bell 讓Twitter上的粉絲們前往Snapchat進行關注，并承諾向這些粉絲發送獨家“秘密”通知。這樣做的好處是品牌可以吸引到那些真正的死忠粉，也為品牌建立更親密的私人關系提供了機會。

創新視頻廣告：Snapchat利用“即時通信”功能吸引了短暫性內容的參與。但是相比之下，美國成年人平均每天在Facebook上平均花費22分鐘，而預計到2018年將每天花費23分鐘。參與度會提高，而其增長可能在未來幾年繼續。

品牌化內容視頻：Snapchat更專注于視頻，垂直觀看，意在推廣其廣告概念，并承諾提供更多指標，以幫助品牌更有效地衡量廣告的效果。

其主要四大廣告形式：

（1）Snap ads(短視頻廣告)

 捕捉廣告基本上是1秒的視頻廣告，它為向用戶提供更多信息來刷新廣告。這些廣告出現在快速聊天故事之間。

（2）Lenses（鏡頭廣告）

Lens是一種搶占用戶心智的全新方式，也是Snapchat受歡迎的廣告之一，因為它們是具有AR(增強現實)功能的廣告。鏡頭使用面部識別技術將用戶放入顯示的圖像中，

（3）GeoFilter(基于地理位置的貼紙廣告)

廣告主可基于地理位置、事件等推廣專屬的營銷方案。通過使用地理定位技術和信標，Snapchat會在您選擇的位置向觀眾展示您的廣告或特定鏡頭。

（4）Story Ads(故事廣告)

Story Ads是Snapchat2018年新推出的廣告形式，展示于Discover頻道。這是一個供用戶瀏覽每日更新的熱門內容的頻道。此頁面匯集了全美知名的，超過60家新聞視頻娛樂媒體。

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