跨境電商發(fā)展過程中，國(guó)家出臺(tái)的政策法規(guī)承擔(dān)著重要角色，甚至成為決定企業(yè)存活與否的關(guān)鍵因素。在跨境電商模式未盛行之前，一般貿(mào)易占據(jù)主導(dǎo)地位。而隨著人們需求的擴(kuò)張，海淘代購(gòu)這種“灰色清關(guān)”的消費(fèi)刺激，使得行業(yè)涌現(xiàn)出了跨境進(jìn)口電商這種新模式，也促進(jìn)了進(jìn)口電商的迅猛發(fā)展。

雖說形勢(shì)一片向好，但2016年的“48新政”讓進(jìn)口電商的發(fā)展打了個(gè)“緊急剎車”，行業(yè)趨勢(shì)逐漸放緩，行業(yè)面貌容光煥發(fā)，甚至出現(xiàn)了“二八法則”。然而，伴隨著過渡期將至，新政又將如何發(fā)展？進(jìn)口電商的發(fā)展趨勢(shì)又會(huì)如何？

高壓政策下行業(yè)出現(xiàn)二八法則，大平臺(tái)突破關(guān)卡策略取勝

“經(jīng)過兩年過渡期后，我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口將在今年迎來監(jiān)管新政。”在8月初，關(guān)于此類字眼的跨境零售進(jìn)口新政消息不斷。有報(bào)道消息稱，2018年年底即將頒布的新政將在“48新政”的基礎(chǔ)上作重大調(diào)整，且將更加適應(yīng)跨境電商進(jìn)口的特點(diǎn)。

眾所周知，2016年的“48新政”一經(jīng)公布，跨境進(jìn)口電商圈內(nèi)就掀起了軒然大波。時(shí)至今日，福建翔福物流股份有限公司總經(jīng)理助理阮義彬仍記憶猶新，“這個(gè)行業(yè)熔斷的那一刻肯定記憶很深”，他說。所謂當(dāng)局者迷，旁觀者清。阮義彬表示，雖然自己沒有實(shí)際深入跨境電商進(jìn)口貿(mào)易的行列中，但卻能夠切身感受到自“48新政”以來，整個(gè)跨境電商進(jìn)口行業(yè)產(chǎn)生的一些變化。

“其中最明顯的就是出現(xiàn)了二八法則，即20%的電商占據(jù)了整個(gè)行業(yè)80%的進(jìn)口量，中小型的進(jìn)口電商平臺(tái)變少，大型的進(jìn)口電商平臺(tái)則相對(duì)集中。在‘48新政’未公布之前，整個(gè)跨境電商處于瘋狂生長(zhǎng)的狀態(tài)，由于相關(guān)的監(jiān)督政策未完善，跨境電商的門檻比較低，涌現(xiàn)出一大批進(jìn)口電商平臺(tái)及賣家，行業(yè)渠道及服務(wù)水平良莠不齊。但經(jīng)過‘48新政’之后，可以很清晰地看到大型跨境進(jìn)口電商平臺(tái)已經(jīng)與小型跨境進(jìn)口電商平臺(tái)，在資金、平臺(tái)規(guī)模以及對(duì)政策的反應(yīng)速度上不斷拉開差距。且隨著監(jiān)管政策在跨境試點(diǎn)中不斷地調(diào)整，絕大部分的中小型跨境進(jìn)口電商平臺(tái)因跟不上市場(chǎng)節(jié)奏而被淘汰，由此才出現(xiàn)市場(chǎng)占有率較高的‘二八法則’。”阮義彬說道。

規(guī)模大、現(xiàn)金流充足、供應(yīng)鏈強(qiáng)，讓部分跨境電商企業(yè)在進(jìn)口渠道緊縮的瓶頸之下勇闖而出，從而在這股進(jìn)口洪流當(dāng)中生存了下來。雨果網(wǎng)獲悉，即使“48新政”延緩了兩年，但有些政策仍在實(shí)施當(dāng)中，最主要的就是正面清單制度和通關(guān)單制度。這兩種制度帶來的后果是：一方面，商品的種類明顯變少；另一方面，有關(guān)化妝品、奶粉等商品必須獲得檢驗(yàn)檢疫部門出具的通關(guān)單后，才能向海關(guān)報(bào)關(guān)，造成備案時(shí)間過長(zhǎng)或有些條件難以執(zhí)行，影響產(chǎn)品正常銷售。

對(duì)此，胡蘿卜村副總經(jīng)理陳小英表示，“為了彌補(bǔ)這一缺陷，提高用戶粘性，平臺(tái)在選品策略和營(yíng)銷策略上都做出了改變：首先在選品策略上，平臺(tái)以正面清單的為主，化妝品的選擇考慮到消費(fèi)稅的因素也會(huì)篩選客單價(jià)適中的產(chǎn)品；其次，由于零售價(jià)格增加了跨境電商綜合稅的成本，在策略上更側(cè)重對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)等賣點(diǎn)的挖掘、以及利潤(rùn)空間更高的品牌與產(chǎn)品。此外，部分品牌與產(chǎn)品也開始有條件的逐步開展一般貿(mào)易進(jìn)口，此種模式相比跨境進(jìn)口電商模式，在銷售模式和稅收成本均有較佳的優(yōu)勢(shì)。”

“稅收決定成本高低、通關(guān)單則決定了企業(yè)能不能做” 在阮義彬看來，雖然稅收造成企業(yè)的成本上升，但仍在可接受的范圍內(nèi)。從2017年跨境電商進(jìn)出口的交易額來看，“48新政”并沒有阻礙電商的發(fā)展，總體的量還是上漲的趨勢(shì)。對(duì)此，陳小英也認(rèn)為“想要拿到通關(guān)單需要向海關(guān)提供很多的文件，而這些文件不是每個(gè)做跨境電商的企業(yè)都能提供的”。

國(guó)內(nèi)剛性需求凸出，母嬰、化妝品仍是進(jìn)口主流

伴隨過渡期將至，大家對(duì)新政的走向翹首以盼，究竟會(huì)怎么發(fā)展，阮義彬發(fā)表了他的看法：“從目前來看，跨境進(jìn)口電商是能讓企業(yè)走出去的一種很好的方式。而在走出去之前，我們應(yīng)該先‘打開門’讓更多優(yōu)質(zhì)的資源走進(jìn)來。并且從當(dāng)前的市場(chǎng)來看，國(guó)內(nèi)的剛性需求擺在眼前。所以未來的政策，可能也會(huì)往這個(gè)方向去調(diào)整，作為企業(yè)，肯定是需要跟著國(guó)家政策的大方向走的。”

除此之外，從平臺(tái)的角度來看，陳小英更期待稅收這方面的調(diào)整。比如，一款普通的商品，按零售價(jià)收取11.2%的稅，算是比較高的；另外，目前高客單價(jià)的化妝品綜合稅率為25.26%左右，即大于等于10元/克的商品要征收消費(fèi)稅。但普通的口紅重量只有兩三克，并且零售價(jià)僅僅幾十塊錢，這樣的產(chǎn)品被定義為客單價(jià)高的化妝品，需要額外征收25.67%的消費(fèi)稅，實(shí)際上對(duì)于消費(fèi)者而言是有點(diǎn)不太合理的。

隨著全球化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)日益增強(qiáng)，市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，人們的需求也呈現(xiàn)出多元化的形態(tài)。“從目前的市場(chǎng)來看，母嬰、化妝品等品類在品質(zhì)、款式上的優(yōu)勢(shì)，加之近來消費(fèi)稅的下調(diào)，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的需求依然巨大且市場(chǎng)規(guī)模有一定的增長(zhǎng)。”

陳小英談到，進(jìn)口的產(chǎn)品肯定是根據(jù)國(guó)內(nèi)人們的需求而定：“例如，在消費(fèi)者的認(rèn)知里，進(jìn)口的嬰幼兒奶粉相比國(guó)產(chǎn)的，在安全、質(zhì)量等方面都會(huì)更可靠一些。而化妝品更多的，則是因?yàn)椴煌钠放啤⒉煌漠a(chǎn)品所攜帶的各種功能性賣點(diǎn)，為消費(fèi)者所選擇且選擇的豐富度很多，產(chǎn)品品質(zhì)也有所保證”。在他看來，今后胡蘿卜村也將與更多的國(guó)外品牌商合作，把更多的海外優(yōu)質(zhì)品牌引入到國(guó)內(nèi)，給消費(fèi)者感受來自全球各地的優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品。

同樣，從物流的角度來看，阮義彬也表示，目前公司的業(yè)務(wù)基本上圍繞著母嬰、化妝品、保健品這三類在投入，并且能夠投入到保稅倉(cāng)的也是這三款，其他的只能通過海外發(fā)貨的渠道。因此，從整體上來看，目前我國(guó)在進(jìn)口方面仍有較大的發(fā)展空間。

（文/雨果網(wǎng) 吳桂真）