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2018-08-07 09:53
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美國是世界上社會媒體普及率最高的國家，81%的國民至少注冊一種社交媒體。目前美國有2.08億個社交媒體用戶，并且社交媒體的發展趨勢沒有任何減緩的跡象，據統計，美國社交媒體用戶將在2021年突破2.17億。
最新數據，美國社交媒體在2018年有以下三個發展趨勢：Facebook仍深受千禧一代喜愛
當Insgram和Snapchat風靡了千禧一代時，主流媒體一致認為Facebook失去了青少年市場的話語權。而確實有35%的美國青少年認為Snapchat是他們最愛的社交媒體平臺。
但是如果查看具體的用戶數據，就會得到不同結論。例如Facebook用戶的年齡構成——25-34歲用戶所占比重最大，達到5830萬名，而18-24歲的用戶有3940萬名。所以盡管過去的幾年中，45-54歲、55-64歲、以及65歲以上的Facebook用戶數有所增長，但Facebook主要用戶群體仍然是年輕人。
Facebook Messenger 和WhatsApp 舉足輕重
Facebook地位無法撼動的另一原因是旗下的兩大通訊應用——Facebook Messenger 和WhatsApp，兩者一并入圍全球五大社交媒體網絡平臺。截止2018年4月，臉譜網月活用戶達到22.34億，排名其后的是用戶數15億YouTube和WhatsApp，然后是Facebook Messenger，擁有13億月活用戶。顯然，Facebook的真正優勢在于和Facebook Messenger 、WhatsApp一起打造了Facebook的社交媒體生態圈。
Youtube是唯一能夠挑戰Facebook的社交平臺
而社交媒體的市場滲透率數據則完美解釋了Facebook社交平臺巨頭地位的。市場滲透率（而不是用戶數量）排名前四的個社交媒體平臺中有三個來自Facebook，Facebook（72%）、Facebook Messenger（51%）和Instagram（39%），而Twitter（35%）、Snapchat（26%）和LinkedIn（23%）則遠遠落后。
但有趣的是，YouTube的市場滲透率排名第一，以73%略高于Facebook。這表明視頻播放仍然是Facebook尚未稱霸的領域。而Facebook也沒有放慢進軍視頻領域的腳步，Facebook Watch（群組共賞視頻功能）在最近正式成為完整功能向全球Facebook用戶推送。雖然Facebook的直播活動和其他創意視頻提高了用戶的參與度和使用率，但這并沒有導致YouTube用戶的減少。在全球范圍內，YouTube擁有15億用戶，僅次于Facebook排名第二。
顯然在未來Facebook會繼續領跑社交媒體。其抗衡Instagram的戰略似乎已經奏效。幾年前或許還存在著Twitter和Snapchat是競爭對手的說法，但Facebook的大勢已經證明自己是美國社交媒體的第一把交椅。
（編譯/雨果網 郭匯雯）
