都說電商是靠賣圖為生的，個人覺得這說法不全面，應該說電商賣的是圖+文。產品賣得好，標題一半功！大家趕緊來跟速賣通講師學習吧！

最近有很多小伙伴問我，我的產品怎么銷量這么差，每天就這么幾個訪客，看了后臺的數據30天的曝光量卻只有可憐的5000，那么究竟是什么原因導致了這些問題呢？

運營的小伙伴開始了漫長的診斷路途，得到的結果是：1.我們的產品太差，不對口主要國家 2.我們的產品價格比主流價格高一些 3.我們的詳情頁圖片展示太差，美工不會表達重點。

Excuse me？？？(黑人問號臉)

那么今天我來告訴大家，請先不要著急去找產品和價格問題，也不要糾結我們的美工的做圖水平，讓我們回到運營的根，去發現以下我們的標題當中的一些問題所在。

首先在開始標題的講解之前，我們必須要統一店鋪運營的思路，有曝光才能有點擊，有了點擊才能有轉化。當你還在為你的轉化率糾結時，請回到我們最初的起點，看看我們的曝光又是否合格了呢?也就是說我們的標題是否已經完美了呢？接下去我們就細細講一下標題的權重。

一：標題的重要性

1. 客戶通過好的標題，再結合主圖即可迅速判斷是否是自己需要的產品

2. 搜索引擎抓取產品的第一要素就是標題，所以標題承載著被搜索鎖定的重要任務

3. 關鍵詞相關性高的標題，能讓客戶的購物體驗更加友好

二：標題編寫的細節

1. 不能超過128個字符

2. 不能出現標題關鍵詞堆砌

3. 不允許有非英文字符

4. 不能有與產品不相關的關鍵詞

5. 用空格符號隔開單詞

6. 每個單詞首字母大寫

三：標題擬寫方式

套用模板：品牌+核心詞+屬性+營銷詞+核心詞(收尾)

核心詞：產品類目詞( womendress,baby clothes)

屬性詞：產品屬性關鍵詞(long sleevedress,baby girl long romper)

營銷詞：引導買家下單的詞(Newarrive,Hot selling)

Eg:xx Women Dress 2018 New Arrive O-NeckBohemian Dresses For Woman Long Maxi Party Dress Print Floral Summer Styledresses for Girl

TIP：不建議大家在標題中加入free shipping ，Plus size等無效關鍵詞

四：關鍵詞整理

1. 搜索詞分析

注意細節：找到自己對應的產品類目，從高到低排序，排除品牌詞，排出與產品本身類目不符的詞。按照搜索曝光量 ，搜索點擊率，瀏覽-支付轉化率歸類

根據以上的表格自己進行挑選產品關鍵詞，這一步非常重要。

2. 直通車選詞

3. 站外同類型平臺參考(Amazon，Ebay)

注意：參考Amazon和Ebay只是關注他們對于產品本身的不同表達方式，如果產品目標國家比較集中，可以選擇各大站點來挑選關鍵詞的表達。

4. Google Adwords,Terapeak(這兩個是常用的站外關鍵詞工具)

五：標題的優化

1. 刪掉與產品無關的詞

2. 增加當下的與類目有關的飆升詞

3. 把“豆腐干”似的標題寫滿。

前面說了這么多的關于關鍵詞的問題整理，以及標題的擬寫，那么接下去就是實踐真理了，那么怎樣子去檢驗我們現在的產品標題呢?

六：檢驗標題

1.標題的核心詞(流量詞)是否匹配

大家可以在數據縱橫當中的商品分析，打開關鍵詞分析，可以檢驗商品的關鍵詞的流量入口。

從以上的兩款商品關鍵詞分析來看，我們把核心詞放在標題的一開頭作為商品流量入口是正確的，大家也可以檢驗一下自己的商品關鍵詞分析。

以上是個人在運營店鋪當中的個人經驗，僅作參考，謝謝。