【編者按】2018年作為“洗牌年”，整個行業風起云涌。跨境電商新興市場的挖掘、平臺助推賣家品牌出海的重大戰略、以及國際上的糾葛爭紛，都在表明整個跨境電商面臨著重大改變。如今2018年已過半，電商市場發生了翻天覆地的變化，賣家侵權、平臺更迭、國際爭端，一波未平一波又起。

你還記得那些讓你揪心的事件、煩擾的控訴嗎？讓我們來重溫一下，2018上半年跨境電商行業那點事？

侵權致賬號被封，售賣假貨也有風險

1、Keith三個月時間里起訴9起案件

5月25日前后，Keith起訴了四個案件。第一擊是Dewalt得偉電池；第二擊是Frisbee飛盤玩具；第三擊是小豬佩奇和PJ Mask；第四擊是新代理的品牌PETS ROCK。

距離不到一個月的時間，Keith律所又再次發起攻擊。Frisbee飛盤玩具打假卷土重來，超過1200位涉事賣家被扣資金；賣家因售賣帶有“True Touch”字樣的寵物手套，賬戶款項被永久扣留，罰扣金額達20多萬美金；KJP控訴賣家侵權了他們的ANCHOR DESIGN(船錨設計)，有數百wish賣家賬號被凍結；有賣家稱“Pink Floyd”一詞涉及品牌商標侵權，其paypal被凍結。

方興未艾，7月9日賣家又收到Keith律所的郵件，郵件告知賣家侵犯了Pink Floyd的知識產權，案涉及943個賣家賬號，大部分反饋的是Wish賣家。從以上來看，Keith在短短的三個月的時間起訴了9起案件。

2、GBC將“魔爪”伸向速賣通，上千賣家賬號被告

從今年年初開始，GBC就已經把“魔爪”伸向速賣通。3月20日，GBC起訴賣家品牌侵權，主要包括MCM、LVMH TAG Heuer、Hublot以及Harley-Davidson這幾大品牌，導致賣家賬號先后被凍結；5月23日，GBC再次將“維權”之手伸向速賣通，1000多名速賣通賣家陷入侵權風波，光是Levis品牌的就有252家店鋪，另外還有幾個品牌涉及600多名賣家；6月8日，GBC五案齊發，同時凍結了五個案件的賣家，其中速賣通有263個賣家賬號被告，eBay平臺的賣家賬號達到219個。

3、多平臺被指售假，淘寶網被列入“惡名市場名單”

除侵權案件之外，售賣假貨、仿品也是導致賣家被罰的另一重要因素。4月9日，美國潮牌Off-White起訴Wish平臺161個出售假冒Off-White商品的賣家，這些賣家總共賣出了價值超過4100萬美元的商品，其中有118萬美元是來自Off-White的仿品。品牌方要求每個出售假冒商品的賣家支付200萬美元的罰款，總索賠金額高達3億美元。

無獨有偶，在今年2月初就有多個進口電商平臺被指售假，網易考拉海購所售的一款“雅詩蘭黛ANR眼部精華霜小棕瓶15ml”產品也被指為假貨。今年年初，美國貿易代表辦公室發布有關2017年度知識產權保護的報告，其中9家中國市場被列入“惡名市場”名單，包括淘寶網等。

三大平臺發布戰略計劃，“改頭換貌”拓展新業務

在2018正式進入“洗牌年”之際，行業、平臺都面臨了新一輪的更迭。這其中，亞馬遜、eBay、速賣通作為跨境電商平臺大咖，在新的一年里也制定了新的戰略、拓展新的業務。

1、eBay發布“千帆計劃”，與Adyen簽訂長期協議

1月31日，eBay宣布停止使用PayPal作為其后端支付服務提供商，與阿姆斯特丹的Adyen公司達成一項長期協議。這意味著PayPal將被降級到“二等地位”。另外，為了幫助中國賣家開發出引領市場趨勢及消費需求的前沿產品，側重關注傳統出口品牌，eBay于3月13日公布推動中國品牌走向全球市場的“千帆計劃”。除此之外，eBay還推出橙聯物流服務以及支付2.0業務，為賣家提供更好地服務。

2、速賣通高層現重大人事調整，“橙風計劃”重磅首發

同樣，在3月19日，阿里巴巴合伙人、螞蟻金服集團董事長彭蕾出任東南亞電商平臺LAZADA的CEO。3月30日，阿里巴巴合伙人、B2B事業群總裁戴珊直接負責全球速賣通業務，而原全球速賣通總經理沈滌凡出任阿里健康新CEO。經過人事的重大調整后，5月26日，速賣通發布“橙風計劃”，從平臺應用的大數據出發，深度解讀跨境電商行業發展趨勢及價值商機，深入產品市場、平臺政策、流量資源等運營關鍵環節，助力賣家“貨通全球”。

3、亞馬遜布局5個市場，會員日銷售額“遠超”10億美元

6月29日，亞馬遜的B2B電商平臺Amazon Business在意大利和西班牙相繼推出。據了解，該B2B平臺早在英國和德國推出后，今年2月又拓展至法國，目前為止已覆蓋5個歐洲國家市場。

而今年的會員日剛過去不久，據統計，亞馬遜在全球的Prime會員在活動中購買了超過1億件的商品，全球中小電商企業的銷售額“遠超”10億美元。并且超過了網購星期一、黑色星期五和2017年的Prime Day，成為亞馬遜歷史上最大的購物活動。

突發事件猝不及防、國際矛盾爭端不斷

1、中美貿易“拉鋸戰”輪番上演

中美貿易問題累積已久，在今年全面爆發。3月22日，特朗普政府宣布“因知識產權侵權問題對中國商品征收500億美元關稅，并實施投資限制”。打響了中美貿易戰的第一槍！此后，中方與美方的拉鋸戰就此展開。在這期間，雙方曾有過一次短暫的熄火。但沒過多久，美方再次挑起爭端，從7月6日美國開始對第一批清單上818個類別、價值340億美元的中國商品加征25%的進口關稅。作為反擊，中國也于同日對同等規模的美國產品加征25%的進口關稅。

2、受中美貿易戰影響，美元對人民幣匯率持續下降

1月18日，美元連續突破6.46、6.45、6.44、6.43、6.42，之后保持穩定在6.43。

但隨著中美貿易戰的爆發，美元匯率直接暴跌至6.1，把匯款利潤砍了0.7%。而中國離岸人民幣也跟隨中美貿易戰的升溫而跌漲。

3、中國稅率下調一個百分點，德國征收VAT

為完善增值稅制度，中國財政部將包括納稅人發生增值稅應稅銷售行為、進口貨物、農產品、出口貨物、跨境應稅行為等，稅率對應下調一個百分點。其中，若納稅人購進用于生產銷售或委托加工16%稅率貨物的農產品，按12%的扣除率計算進項稅額。

此外，德國海關決定對電子商務物品實施單一清關費用。 Deutsche Post AG通過收件人征收包括增值稅在內的6歐元單一清關費用(針對非免費關稅或稅金的進口包裹，即貨價高于22歐元的包裹)。而瑞典海關也將對所有的非歐盟電商物品（含郵件）征收VAT，不區分貨值高低，VAT將向收件人征收。

4、印度船只爆炸，中國貨物損失慘重

印度時間6月13日，一艘滿載馬士基、現代商船等多家船公司集裝箱的公共駁船在印度海域行駛過程中發生爆炸，近500個集裝箱被引燃，大量貨物葬于火海。據悉，著火原因是由于一個集裝箱發生爆炸，火勢蔓延開來，而被大火吞噬的幾百個貨柜，均以來自中國各大港口的貨物為主。

市場變化多端，平臺、公司浮浮沉沉

1、德邦物流上市，賽維、安克退市

1月16日，德邦物流于上交所上市，成為首家A股IPO上市的民營快遞。目前，德邦跨境小包快遞覆蓋英國本土，包括英格蘭、蘇格蘭、威爾士、北愛爾蘭以及Isles of Man、Guerusey、Jersey、Scilly四個邊遠島嶼。

3月3日，賽維電商股份有限公司發布公告，退出新三板；6月22日，安克創新科技股份有限公司申請終止掛牌，退出新三板。據悉，安可創新此次退出與當初想要“轉板上市”的美好愿景相悖。隨著越來越多的企業進入市場，掛靠“新三板”獲取更多的資本青睞已行不通。

2、平臺并購合作，拓展新業務

2月28日，eBay從合作伙伴Giosis手中收購其包括電商網站Qoo10趣天網在內的日本業務，以擴大eBay在日本的商業版圖；5月8日，阿里巴巴集團宣布全資收購巴基斯坦的電商公司Daraz；5月9日，沃爾瑪公司以160億美元的價格收購Flipkart集團77%的股份；5月19日，PayPal以4億美金收購支付平臺Hyperwallet；6月15日，上市公司廣東星徽精密制造股份有限公司購買澤寶100%股權，使之成為星徽精密的全資子公司；6月22日，支付服務提供商PayPal以1.2億美元現金收購反欺詐風險管理平臺Simility，向全世界的商家提供防欺詐和風險管理解決方案。

3、社交電商融資，升級品牌服務

6月1日，小紅書完成超過3億美元財務融資，阿里巴巴領投，估值超過30億美金。據了解，小紅書此輪募集的資金將主要用于擴大和升級團隊，繼續加大在產品技術方面的投入，尤其是算法分發方面的基礎設施建設，為用戶規模的不斷增長做更好的儲備。

而就在同一天，上海云鑫以14.68億美元整體估值，對哈羅單車增資18.93億人民幣，交易完成后，螞蟻金服占股比例上升至36%，成為哈羅單車第一大股東。

（整理/雨果網 吳桂真）