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2018-08-03 09:38
Bing Ads在本周一宣布，Target CPA（目標每次轉化費用）和Maximize Conversions（最大化轉化）這兩個自動競價策略現已適用于澳大利亞、加拿大、法國、德國、英國及美國的廣告活動。這兩大計劃已測試了一年多。
最大化轉化競價計劃的目標是在競價預算內產生盡可能多的轉化。同時也能設置廣告系列級別的最大CPC（單次點擊費用），但廣告商不能設置單獨的廣告組或關鍵字出價。
Target CPA旨在讓廣告商能夠以廣告系列中預設的平均CPA（每行動成本）實現轉化目標。通過這種策略，廣告商可以設置最大的CPC用于加強競價的可控性，并且廣告商在使用該競價策略過程中無需設置或改變廣告組和關鍵詞的競價。
要參與這些基于轉化的競價計劃，商家的廣告系列必須在過去的30天內至少實現15次轉化。隨著機器學習優化的自動化進程，越多的數據采集意味著越好的效果。Bing Ads建議該計劃至少運行兩到三周，以便系統學習并實現投放目標。
這兩個計劃有以下特點：
·Bing Ads允許廣告主通過為廣告組或關鍵字選擇手動出價策略，對被設置為使用Target CPA或Maximize Conversions策略的廣告系列中的各個廣告組或關鍵字使用人工出價。
·廣告客戶可以使用介于-90％和+ 900％之間的出價系數值與自動出價來增加或減少廣告系列從定位選項（設備類型、位置、廣告投放時間或受眾群體）獲得的點擊量。出價修正值-100％仍可用作為退出相關定位選項的方式。Bing指出，使用自動出價的廣告系列中的出價調整不會改變每次轉化費用的目標，并且“可能會導致出價超過最高每次點擊費用”。
Target CPA和最大化轉化競價計劃都要求廣告商在自己網站上使用通用事件跟蹤（UET）以進行轉化率追蹤，如果你使用的是第三方管理工具，則對其進行的出價調整將不適用于使用其中任何一種的廣告系列策略。Bing Ads給出了一個圖表方便廣告商對比，以幫助廣告客戶評估其出價策略選項。
Bing會使用各種信號來對廣告主的出價策略做出建議，例如瀏覽活動、操作系統、搜索查詢和廣告文案。該系統還可以以天或周為單位，根據目標用戶的位置和設備類型實時進行出價調整。
（編譯/雨果網 郭匯雯）
