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2018-08-02 16:38
放眼亞馬遜近期出爐的2018年第二季度財報，兩個數(shù)據(jù)十分搶眼，一個是高達數(shù)百億美元的銷售額成績，另一個則是增長迅速的廣告業(yè)務。
亞馬遜Q2的總銷售額為528億8600萬美元，其中21億9400萬美元來自廣告業(yè)務（主要包括廣告服務以及相關產(chǎn)品服務）。亞馬遜在2016年第一季度才開始發(fā)布廣告業(yè)績，當時該季度的銷售額僅為十億余美元，但兩年內(nèi)廣告業(yè)務收入增長了兩倍。
亞馬遜首席財務官在Q2的財報會議上指出，廣告業(yè)務將在未來帶來更多營收，它在平臺賣家、品牌賣家和第三方廣告商中有廣闊的利潤市場。
數(shù)字營銷公司Merkle的2018年Q2數(shù)字營銷報告表明，亞馬遜廣告效果非常好，其投放的產(chǎn)品和標題搜索廣告的轉化率是Google Shopping廣告的3-3.5倍。廣告商可能會通過亞馬遜的廣告投放獲得更高的轉化率，因為其用戶都有潛在的購物需求，而不僅是隨意地進行網(wǎng)頁瀏覽。
通常而言，受黑五和圣誕節(jié)假期購物浪潮的影響，亞馬遜的廣告收入會在Q4達到最高值。但是即使是勢頭平穩(wěn)的度過后兩季度，亞馬遜2018年的廣告收入也可以輕易突破80億美元關口——他們已經(jīng)在Q1和Q2營收42.25億美元。
亞馬遜下一步的戰(zhàn)略是進行非亞馬遜平臺的廣告投放，使廣告商的廣告能夠在整個互聯(lián)網(wǎng)投放，而不僅局限于單一的平臺。
預計亞馬遜將大幅增加Sponsored Product廣告在平臺上的曝光率，如果你還未使用Sponsored Products廣告或Headline廣告，那么是時候認真審視下半年的廣告計劃了。因為如果你不使用亞馬遜的Sponsored Products廣告，那么競爭對手很可能會伺機占領市場主動權。
（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）
