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2018-07-31 09:47
在亞馬遜的銷售歷史上，消費者在Prime Day花的錢比任何一天都要多。Merkle（市場營銷解決方案提供商）的一份新的報告顯示，在此期間營銷人員的支出也比以往任何時候都多。
不出所料，亞馬遜的第四個Prime Day創下了新的記錄。雖然因為一開始的網絡宕機問題亞馬遜損失了大約1億美元，但是在為期36小時的銷售過程中人們的花費高達42億美元，而且這還不包括其日益增長的廣告收入。
亞馬遜現在擁有數十億美元的廣告業務，但這還遠不及谷歌和Facebook的水平。根據全球媒體投資管理集團GroupM的數據，兩家巨頭的廣告收入占去年市場總體廣告收入的84%，但亞馬遜仍然可以算是一匹黑馬。市場研究機構eMarketer預計，在未來兩年內，亞馬遜的廣告收入排名將高居第三。根據Merkle的數字營銷報告，亞馬遜的搜索廣告在Q2表現驚人。
今年第二季度，亞馬遜的Sponsored Products（商品推廣）和Headline Search Ads（標題搜索廣告）的支出同比分別增長了165%和162%。雖然Product Display Ads（產品展示廣告）的表現并不太好，但值得注意的是，Product Display Ads仍只對供應商開放，而第三方賣家則可以申請投放其他兩類廣告。
Sponsored Products會出現在搜索結果顯示處的旁邊，而Headline Search Ads會出現在頁面頂部。盡管后者的點擊率同比增長了272%，是迄今為止最高的數據，但是前者仍占據了亞馬遜廣告收入的絕大部分。而且，廣告商認為從Sponsored Product廣告中獲得的點擊更有價值。
不過，這兩種廣告模式的轉化率都很高。事實上，它們的轉化率都是Google Shopping 廣告的3.5倍左右。
亞馬遜的搜索廣告表現優于谷歌，后者的投資增長連續第三個季度放緩。在第二季度，谷歌的桌面搜索支出降至七個季度以來的最低點。第三和第四搜索結果的點擊量也有所下降，導致每次點擊的成本總體上升。
然而，這并沒有改變谷歌在搜索方面占據主導權的地位。該公司在第二季度中廣告支出上升了18%，使得其在美國獲得了96%的移動自然搜索結果。Google Shopping Ads，尤其在移動設備上，是這家搜索巨頭廣告收入的主要來源。Google Shopping廣告的支出增長速度是文本廣告的5倍。
谷歌持續蓬勃發展的兩個領域：一個是受眾定位，該公司的各種受眾定位產品影響了超過三分之一的搜索廣告點擊量；另一個是YouTube，上個季度，YouTube的流量增長了299%。
YouTube的流量增長速度比其他任何社交平臺都快得驚人。唯一可以與之媲美的是Instagram，由于越來越受歡迎，它正日益吸引著更多的品牌在該平臺上投放廣告。Instagram第二季度廣告支出增長177%，是Facebook的四倍之多，廣告展示量增加了209%。
不包含Instagram在內的話，Facebook上季度的廣告支出同比增長了40%。右邊推薦欄廣告產生了28%的高點擊轉化率。
Newsfeed（動態消息推送）中的點擊率增加了44%，這可能是Facebook近來調整算法所帶來的效益。今年1月，Facebook減少了Newsfeed中來自品牌和發布商的非贊助文章數量，使得這些品牌和發布商需要選擇付費廣告這一途徑來傳播信息給千萬用戶。
（編譯/雨果網 陳小如）
