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2018-07-27 09:07
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移動端設備正成為歐洲消費者的首選網購設備，廣告營銷者對此了如指掌。事實上，到2022年，移動廣告的支出將達到數字廣告支出的70%。
研究公司Forrester預計，到2022年，移動端廣告將以15.9%的年復合增長率增長，總支出將從2017年的193億歐元增長到2022年的403億歐元。該預測將著眼于該地區7個國家的移動端廣告支出：英國、法國、德國、荷蘭、意大利、西班牙和瑞典。
根據Forrester的數據顯示，搜索廣告在這7個歐洲國家的移動端廣告支出中仍處于領先地位，占2017年移動端廣告支出總額近一半。雖然搜索廣告在2022年移動端廣告支出的份額會略微下降，但它仍是主要的移動端廣告渠道，因為隨著廣告點擊量和CPC廣告（點擊收費廣告）的增長，搜索廣告支出將會以兩位數的年復合增長率繼續增長。
與此同時，移動端社交廣告也將從移動端廣告中受益，因為移動端與社交媒體之間的聯系日益緊密。據預計，到2022年，移動設備將占到社交廣告支出的大部分，視頻也將在推動社交廣告的增長上發揮關鍵作用。
然而，盡管移動社交廣告在所有移動端廣告渠道中占的份額是最高的，但在這7個歐洲國家中，移動社交廣告支出將繼續處于移動搜索廣告之下，而在美國，移動社交廣告支出將在2019年占據主導地位。
“作為移動端廣告收入份額最大的部分，社交廣告從移動端技術的持續發展中獲得最大收益。隨著設備性能的提高、屏幕尺寸的增大、以及更便宜的連網功能，移動設備將為消費者提供更好的體驗，并將繼續獲得更多份額。移動端也將受益于新興技術，如VR（虛擬現實技術）和AR（增強現實技術），這些技術也會讓移動設備更多地滲透到廣告中去。”Forrester公司的分析師Brandon Verblow表示。
（編譯/雨果網 劉彩燕）
