在亞馬遜的Prime Day期間,以色列人消費了700萬到800萬的以色列新謝克爾(約合1493.68萬元),平均客單價為210以色列新謝克爾(約合392元)。據悉,在這次活動中,有2萬名的以色列消費者參與了活動,比2017年增加了了40%。
以色列金融服務企業Isracard的數據顯示,2018年Prime Day期間,以色列消費者的實際采購量比2017年Prime Day增加了35%。數據還顯示,與2017年相比,2018年Prime Day期間,以色列消費者的訂單量增長了50%。
Isracard指出,在本次活動中,男性消費者的平均購買量是女性的3倍,這也解釋了為什么以色列快遞公司接到了大量的大包裹,其中有不少燒烤設備,勞動工具和汽車零件。
來自以Israel Credit Cards-Cal(色列信用卡公司)的數據也反映了Prime Day期間,以色列消費者的瘋狂,通過ICC-Cal支付的交易數量比2017年Prime Day高出66%。
以色列購物者的熱情并不僅限于Prime Day,7月2日至12日亞馬遜為以色列消費提供免費送貨,以色列國民銀行Leumi Card的數據顯示,這一時段亞馬遜的日平均銷售額增長了2.3倍,每個客戶的平均客單價增長了1.7倍。
亞馬遜通知快遞服務商,做好承接大量快遞配送任務的準備
目前,亞馬遜還在繼續它的免費送貨優惠,這次是針對那些花費超過75美元(超過海關免稅門檻)的消費者。據悉,亞馬遜已告知其快遞服務商要做好準備,“應對大量增加的以色列消費者包裹。”
以色列Gaash清關及國際貨運公司創始人和首席執行官Ronen Simgi表示:“在過去的幾天包郵活動中,以色列人購買的訂單包裹已經達到了5萬個,這是非常瘋狂的,超出了其他時候,尤其是大包裹數量劇增。”
一場場優惠活動是為了收集數據
行業消息人士表示: “亞馬遜正在利用當前的活動,調查以色列消費者的喜好,了解他們是否愿意放棄增值稅豁免來換取免費送貨。”
在之前的活動中,亞馬遜為訂單金額超過80美元的客戶提供免費送貨服務,短短幾天就完成了6萬至7萬筆交易。一旦亞馬遜收集到了足夠的數據,他們將撤回優惠活動。Prime Day也是亞馬遜對以色列市場進行調查的一次活動。
該消息人士還表示,亞馬遜最早將于今年10月推出希伯來語網站,并會針對以色列人的愛好添加產品。
foxer.co.il首席執行官Moshe Alpert也表示了同樣的看法: “過去一周,亞馬遜每天都在做很多改變。有一些產品突然不再賣給以色列消費者,有些產品包郵有些產品不包郵,郵費也上下波動,通過這一系列變化不難發現,亞馬遜正在調整其為以色列消費者提供的配送服務。亞馬遜試圖找到一種既能鼓勵購買又不會消耗太多成本的方案。
Alpert還指出,亞馬遜也在其他市場進行類似的實驗,包括中國臺灣。Alpert說: “亞馬遜實驗的地區或國家有限,這些地方都有一個共同點,它們都在歐洲以外,當地沒有亞馬遜辦事處,但與相鄰的其它地區或國家相比,它們的經濟高度發達。而且,這些國家的互聯網消費和購物文化正在不斷擴張。”
(編譯/雨果網 吳小華)