跨境電商平臺的深耕細作，往往與流量脫不開干系。在付費流量攪動賣家高成本神經的同時，基于平臺規則下的站內自然流量，呈現于賣家店鋪排名、產品曝光及訂單銷量等方面的作用十分突出。

近日，有速賣通賣家向雨果網反饋稱，在羨慕其他平臺賣家大促收刮百萬大單時，其未參與任何促銷活動的速賣通店鋪，近段時間的首頁排名、訂單銷量卻異常突出。“我發現速賣通平臺的搜索機制就在最近發生了變化，銷量越高的產品排名越靠前，且這種變化表現在平臺多個產品類目中，可能是全類目覆蓋”。

產品搜索排序大增，平臺搜索機制要變天？

與亞馬遜A9算法相同的是，速賣通平臺的產品搜索機制功能，是在為平臺站內的關鍵詞搜索提供了相關排序算法服務。在接到賣家反饋后，雨果網也第一時間隨機選取了action figure、belt、body suit三個關鍵詞，在幾天的觀察中得到了如下不同的排名結果。

（7月16日搜索action figure排名情況）

（7月22日action figure排名情況）

通過上面兩周圖能夠明顯發現，原排名在第四位的蜘蛛俠玩具，銷量有666個，排名就在這兩周躍至第一。另有像鋼鐵俠，樹人這樣的玩具之前未進前八，但在這周都有明顯上升，上升的理由好像都和銷量有關。

（7月16日搜索belt排名情況）

（7月22日搜索action figure排名情況）

搜索Belt關鍵詞也是，原排名第4、6的皮帶都因銷量上升了位置。

（7月16日搜索body suit排名情況）

（7月22日搜索body suit排名情況）

根據關鍵詞的搜索結果來看，有業內人士Gaman分析稱，相較此前速賣通平臺對高銷量所施行的“低調”處理，這次賣家覺察到的產品搜索排序變動有可能是平臺搜索機制的一次調整。對此，還有賣家Gary坦言：“平臺產品搜索排序對于我們的站內獲取流量至關重要的，因為產品和店鋪的多數流量來自站內搜索，如此一來，一旦站內搜索結果排名靠前，那么對應賣家產品的轉化率也會大幅度提升。”

高銷量產品得流量“恩寵”，平臺培育爆品或成趨勢

買家在平臺上的購買路徑，關鍵詞的搜索引擎是主要渠道。只要當賣家的產品被搜索引擎選中并展示于結果頁面的前幾列時，才能為賣家導入更多的訂單、帶來更多的受益。

談及速賣通改變平臺搜索機制的這種趨勢，Gaman剖析原因道：“在跨境電商行業競爭及各平臺現有規則下，其實速賣通調整搜索機制的可能性極高。幫助賣家獲取更多的銷量和產品曝光，是平臺重視對爆款培育和打造的重要信號，大家千萬要重視并抓緊機遇，在店鋪內著力培養2-3款爆款，幫助店鋪獲得更多流量！”

對此，Gary也聲稱，依照當前速賣通作用于他產品的搜索機制來看，相信在產品質量和運營服務持續優化的基礎上，他的產品也會逐漸浮出，并借助平臺流量的正向扶持獲得更多的曝光。“很有信心將熱賣的產品打造成爆款！”

（文/雨果網 鐘云蓮）