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2018-07-26 09:10
今年年初，亞馬遜宣布，美國的Prime會員月費將從10.99美元上調至12.99美元，年費總計156美元。學生會員費用也從每月的5.49美元增加到每月6.49美元。這是亞馬遜推出Prime Day計劃以來首次提高會費。最新定價在今年六月生效，而一個月后就是為期36小時的Prime Day大促。
究竟會費的上調對Prime Day有無影響，以及誰才是真正的贏家呢？以下是關于2018Prime Day的盤點。
與2017 Prime Day的流量相比較
相較于2017年從晚上九點正式開始的Prime Day，今年的Prime Day在下午三點開啟。延長的六小時讓兩者很難比較。以Prime Day前后兩天的流量為例，2018 Prime Day的流量同比增長了4.9%。但如果考慮Prime Day的總時長，2018Prime Day每小時的平均流量則下降了12.65%。因此亞馬遜是否還會在明年堅持36小時的Prime Day亦或恢復成30小時也仍是個未知數。
數據顯示，在Prime Day的36個小時內，流量在活動開始的前幾個小時達到峰值，隨后下降。盡管在周二下午再次上漲，但流量并沒有到達前一個晚上的峰值。
流量轉化率
Prime Day的第一天（周一），亞馬遜網站的轉化率比平日平均水平上漲了29%。在周二，這一數字猛增至46%。在2018Prime Day舉辦的兩天里，亞馬遜美國站官網的平均轉化率達到了11.5%。同時亞馬遜2018上半年的平均轉化率約為8.4%，遠遠高于其他在線零售商。這一統計數據似乎表明，Prime Day已經成為了當之無愧的年度大促。
熱搜產品
Prime Day的熱搜產品與今年第一季度相比無明顯差異，仍是電壓力鍋（instant pot）、任天堂游戲機和Kindle電子書。其他更通用的搜索關鍵詞包括耳機、筆記本電腦、固態硬盤和顯示器。
最受關注的產品
亞馬遜的自營產品，如Fire電視棒、Echo Dot揚聲器，Fire8寸高清平板和Kindle Paperwhite電子書都在兩個購物日頗受關注。在Prime Day的第二天，亞馬遜禮品卡也成為最受歡迎的產品。
其他吸引消費者興趣的產品，包括了自黑色星期五以來一直占據亞馬遜排行榜第一的instant pot，以及Bose降噪耳機、Blink XT家庭安全攝像頭和TCL智能LED電視。
除了instant pot和Kindle之外，亞馬遜被查看最多的產品并不是搜索最多的產品，這表明了Prime Day能夠吸引顧客關注一些未搜索的產品。
Prime Day的其他贏家
Prime Day也為亞馬遜的聯盟網站帶來了盈利，他們通過向電商巨頭推薦流量來賺錢。日常只能為亞馬遜帶來不到1%推薦流量的cnet.com目睹了亞馬遜流量的顯著增加，在過去的28天里（包括Prime Day），該網站為亞馬遜美國站帶來了2.2%的推薦流量。
該科技新聞網站通過優化其與“Prime Day”相關關鍵詞的內容來生成額外的流量。在過去的28天里，cnet.com通過“Prime Day”關鍵詞得到的流量比例（30.2%）甚至比亞馬遜還高，而亞馬遜的這一比例為23.5%。
通過有機方式接收流量，然后通過聯盟鏈接將其引導回亞馬遜，這意味著cnet.com可能通過優化與Prime Day相關的主題內容實現了良好的財務增長。
（編譯/雨果網 郭匯雯）
