自古以來“女為悅己者容”，女性對美的追求眾所周知。從早期的片仔癀珍珠膏、到80年代的一瓶大寶解決所有，再到21世紀(jì)眼花繚亂的各類美妝產(chǎn)品，人們對美的追求從未停下腳步。

隨著跨境電商的發(fā)展，美妝的需求漸長，女性不再是唯一的消費(fèi)人群。從近期天貓國際發(fā)布的進(jìn)口彩妝相關(guān)趨勢數(shù)據(jù)報(bào)告來看，彩妝的消費(fèi)人群中，男性也占據(jù)了一席之地，且整個(gè)消費(fèi)大軍里，90后占據(jù)“半壁江山”。

進(jìn)口面膜排名第一，口紅“奮起直追”成第二

（天貓國際消費(fèi)者TOP10跨境進(jìn)口品類排名圖）

從近年不少的趨勢報(bào)告中，不難看出彩妝在跨境進(jìn)、出口領(lǐng)域里，都發(fā)揮了其巨大的市場潛力。與跨境電商線上出口零售相同的是，天貓國際調(diào)研的進(jìn)口彩妝數(shù)據(jù)報(bào)告，更能說明中國消費(fèi)者對跨境美妝產(chǎn)品的極大需求。在彩妝、洗護(hù)等諸多分類中，面膜成為近三年中國消費(fèi)者購買數(shù)量最多的商品，與此同時(shí)，包括潔面、化妝水、面霜等這些基礎(chǔ)護(hù)膚用品，也居于消費(fèi)者必買的Top10，市場機(jī)遇龐大。

在彩妝的細(xì)分類目中，2016年，口紅是繼面膜之后成為美妝熱銷品類的第二個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，以近100%的強(qiáng)勢增長速度虜獲數(shù)百萬的中國消費(fèi)者，人手一只甚至同一個(gè)品牌購買多只、不同色號的現(xiàn)象越來越普遍。

天貓國際男女性最愛買的進(jìn)口美妝分類

（天貓國際女性最愛買的進(jìn)口美妝分類）

（天貓國際男性最愛買的進(jìn)口美妝分類）

目前，全球化、多元化的趨勢帶來了不同的文化潮流，美妝的消費(fèi)人群也發(fā)生了改變，以往彩妝的消費(fèi)主力軍為女性，現(xiàn)如今男性也加入美妝“大部隊(duì)”當(dāng)中。

縱觀美妝的發(fā)展史，消費(fèi)者由于價(jià)值觀念的不同，六七十年代的人們更加注重內(nèi)在的修養(yǎng)、對外在的追求并不明顯。但現(xiàn)在人們注重內(nèi)在的同時(shí)也重視外在的美，尤其是年輕一代。跨境美妝主要是年輕人的“戰(zhàn)場”，在美妝消費(fèi)市場里，90后占據(jù)半壁江山，且至今仍以90%的速度增長。

另外，美妝品類的豐富性、產(chǎn)品功能的多樣性、多樣化的選擇，造就消費(fèi)者更高的追求。人們不僅僅把目光專注于彩妝、日常生活護(hù)理，而且更注重身體保養(yǎng)，比如胸部護(hù)理，男女性人均消費(fèi)近350元。在進(jìn)口美妝當(dāng)中，面膜成為女性消費(fèi)者熱衷商品的NO.1，口紅緊隨其后，防曬在夏天更是必備產(chǎn)品。

美妝除了備受女性寵愛以外，也獲得不少男性的青睞。生活中男性普遍會遇到一個(gè)問題，“女朋友生氣了怎么哄？”“簡單！一根口紅不行，兩根！”。而在進(jìn)口美妝分類當(dāng)中，口紅也成了男性最愛買的商品，在彩妝方面花的錢也最多。

日韓美妝成潮流趨勢，西班牙美妝以150%+的速度增長

（天貓各國進(jìn)口美妝比例圖）

近年來跨境電商的突飛猛進(jìn)，進(jìn)口美妝市場也隨之迎來超高速的擴(kuò)展，線上美妝市場競爭激烈，日韓美妝品牌成為流行趨勢。在天貓進(jìn)口美妝的數(shù)據(jù)報(bào)告中，94%的美妝進(jìn)口集中在日韓等國家和地區(qū)。

眾所周知，韓國的妝文化由來已久，上至老人、下至小孩都會化妝、甚至兒童彩妝工具在市場上也很普遍；另一方面韓劇以及明星效應(yīng)，讓中國消費(fèi)者對韓國的美妝產(chǎn)品，尤其是面膜類的護(hù)膚品備受喜愛。而日本由于獨(dú)特的地理環(huán)境，擁有豐厚的地質(zhì)資源，其在藥妝方面的產(chǎn)品也得到大眾市場的肯定。

強(qiáng)大的市場前景，令眾多國家趨之若鶩。目前，日本、韓國仍占主要市場，意大利、西班牙的歐洲品牌也開始逐漸被關(guān)注，西班牙和德國在2017年增速分別達(dá)630%和418%，進(jìn)入前十，尤其是西班牙美妝進(jìn)口商品正以每年150%+的速度增長。

歐洲國家品牌市場機(jī)遇大

（天貓國際消費(fèi)者全球各國進(jìn)口美妝品類喜好圖）

隨著進(jìn)口化妝品的普及，人們更愿意購買國外的化妝品。而這也讓許多國家看到中國強(qiáng)大的購買力以及消費(fèi)市場。由于中國人的膚色與韓國、日本人更為相近，因此進(jìn)口化妝品仍舊主要以日韓為潮流導(dǎo)向。但美國、法國、澳大利亞、西班牙、荷蘭等國家的部分產(chǎn)品也受到中國消費(fèi)者的歡迎，存在一定的市場機(jī)遇。從品類來看，面膜、口紅、面霜、身體護(hù)理等產(chǎn)品在全球消費(fèi)者喜好的美妝品類里重復(fù)率比較高。

雖然目前的美妝市場已經(jīng)形成一定的規(guī)模和潮流趨勢，但是無論如何發(fā)展，都磨滅不了人類愛美的天性。而隨著經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化，人們對不同國家的物質(zhì)文化包容度也會越來越高。這在一定程度上也能促進(jìn)各國之間的進(jìn)出口貿(mào)易。

（整理/雨果網(wǎng) 吳桂真）