近期,一場中美貿易戰(zhàn)攪動風云,美國再對中國2000億美元產品加征關稅,涉及紡織品、服飾等產品,讓更多目光聚焦在傳統(tǒng)外貿上。
過去依靠價格優(yōu)勢搶占先機,而如今隨著勞動力成本不斷攀升、國際市場需求減弱等重要元素的影響,傳統(tǒng)外貿頗有“廉頗老矣”之勢。低潮、迷茫,傳統(tǒng)外貿企業(yè)也不斷在陣痛中轉型升級。
2018年已過半,當前傳統(tǒng)外貿企業(yè)生存境遇如何?尤其在中美貿易戰(zhàn)的攪局之下,傳統(tǒng)外貿出口接下來將出現怎樣的變數?出口這匹馬還能否飛黃騰踏?新形勢下,企業(yè)出海又有何良方?
對于當前傳統(tǒng)外貿企業(yè)的境況,有業(yè)內人士形象的用了“熬”一字進行形容。
雨果網了解到,因為勞動力、原材料等各項成本上升,國際市場需求減弱以及企業(yè)創(chuàng)新能力不足等因素,傳統(tǒng)外貿訂單量依舊在走下坡路,訂單碎片化也已經成為傳統(tǒng)外貿企業(yè)的共識。
“從2018年上半年來看,整個外貿出口相對較淡,一方面在于上游供應鏈原材料上漲,另一方面上半年本身是傳統(tǒng)外貿相對較淡的季節(jié),且今年春節(jié)2月份才結束,工廠產能恢復也直到3月中旬,因此出口相對較淡。”深圳市卓億電子有限公司合伙人汪勇介紹道。
浙江遠眺化妝品有限公司CEO楊超告訴雨果網,以往訂單金額會比較大,有時一個款式都能裝一個集裝箱;而現在的客戶單個訂單量小,但是返單頻率更高。
“人工成本上漲、環(huán)保成本上漲、交貨期延長等造成了傳統(tǒng)外貿訂單量嚴重下滑,許多客戶已經轉為東南亞采購。”常州宅士家具外貿部經理黃誠如是說道。
面臨單量下滑、利潤降低的形勢,有部分外貿企業(yè)冒頭開始適應新的外貿商業(yè)模式。
其一為借助“互聯(lián)網+”,轉型跨境電商。近年來,轉型跨境電商的呼聲在傳統(tǒng)外貿中炙手可熱,不少傳統(tǒng)外貿企業(yè)下海試水,比如通過雨果網CCEE選品大會為跨境電商行業(yè)優(yōu)質專業(yè)賣家供貨。深圳市美格爾表業(yè)有限公司主要從事外貿出口,其外貿業(yè)務占比約為75%。據相關負責人介紹,當前其公司絕大部分客戶均是做跨境電商,許多平臺賣家頻繁找他們拿貨。
“跨境電商近幾年一直處于穩(wěn)步上升趨勢,發(fā)展勢頭非常好。跨境電商與傳統(tǒng)外貿的交易方式相比,其一個重要特點在于電子商務是一種無邊界交易,即時交易。”她說。
其二為打造品牌,增加產品附加值。過去中國企業(yè)靠代加工賺取微薄的利潤,而在現今的條件下,企業(yè)勢必轉型升級,以獲取更大的生存空間。泉州榮豹鞋服有限公司總經理榮豹告訴雨果網,榮豹已經注冊了自己的全球品牌,并通過專利申請,增加產品附加值,開發(fā)設計團隊從專業(yè)設計到美學,從機器、面料、客戶需求等多方面來突破,開發(fā)產品,目的就是避免陷入價格戰(zhàn)。
無獨有偶,今年上半年遠眺化妝品也推出了自有化妝品品牌Fexport。“雖然過程非常艱辛,但是如果在消費者心中建立了品牌的美譽度,我們就有品牌溢價,不再與同行打價格戰(zhàn)。”楊超說道。
雖然傳統(tǒng)外貿企業(yè)不斷尋求出路,轉型升級,但是轉型并不是一蹴而就的。汪勇坦言,轉型跨境電商并不容易,包括企業(yè)人員儲備、銷售體系、銷售邏輯都不盡相同,盡管轉型跨境電商在行業(yè)中一直是熱門話題,但是傳統(tǒng)外貿企業(yè)是否有身體力行,還有待商榷。
一方面?zhèn)鹘y(tǒng)外貿發(fā)展受限,另一方面轉型舉步維艱,也難怪許多傳統(tǒng)外貿企業(yè)難“熬”出頭。
今年以來,相較于以往,匯率波動所帶來的收匯風險,以及國際貿易局勢變動,如中美貿易戰(zhàn)增添的多重風險也越來越被外貿企業(yè)所重視。
回顧過去的幾個月,中美貿易戰(zhàn)步步升級。從2017年8月美國發(fā)起“301”調查,到步步緊逼提出對中國500億、1000億、2000億美元的產品征收關稅,最終2018年7月6日,美國首先開始對中國出口美國的部分商品加征關稅,中美貿易戰(zhàn)打響,這一系列的動作仿佛是給中國出口企業(yè)戴上了緊箍咒。
貿易戰(zhàn)的爆發(fā)也在業(yè)內引發(fā)熱議,傳統(tǒng)外貿企業(yè)更加關注的則是自己的出口貿易是否會影響,尤其是以美國市場為導向的企業(yè)。
“中美的外貿進出口仍是占中國外貿的最大比例,美國的貿易保護將會在目前階段給外貿帶來沖擊,尤其在報復清單上的產品,如高科技產品,失去美國市場意味著失去大部分主流國際市場。”廣東省跨境電商行業(yè)協(xié)會張炯指出,中美貿易戰(zhàn)爆發(fā)直接影響受到關稅報復的產品訂單,美國企業(yè)由于產品進口到美國關稅提高,會減少訂單量,并轉向成本較低的國家地區(qū)去補充訂單。
一位出口貿易商這樣告訴雨果網,現在他們的美國客戶正在等待有關征稅的最終消息,一旦產品列入征稅范圍,那么接下來訂單可能告吹,因為美國客戶可能將對從何處進口重新做評判。
楊超也表示,美國作為中國的重要出口市場,貿易戰(zhàn)的爆發(fā)將一定程度上限制美國方向的外貿企業(yè)產品出口,可能會導致部分企業(yè)業(yè)務量下滑,裁員甚至倒閉。“在這種局勢之下,我們可以預判可能會有部分外貿企業(yè)將產品出口方向轉移到其他地區(qū),甚至是直接開發(fā)適合中國的產品,畢竟中國13億人口的大市場不容小覷。與此同時,這也給了中國當前的傳統(tǒng)企業(yè)一個機會,倒逼外貿企業(yè)技術改造,提升產品附加值,擺脫單純代加工賺取微薄利潤。”
汪勇則表示中美貿易戰(zhàn)的影響還需按行業(yè)劃分,目前其所在的消費類電子并未受波及。在他看來除了大宗貨物進出口會有立竿見影的影響之外,民用級別的出口行業(yè)目前還沒有太大的影響。
“并不是每個做外貿的企業(yè)主要市場都是美國,這是一個很關鍵的因素,我認為中美外貿戰(zhàn)并沒有大家想象的嚴重。實際上,近幾年來許多企業(yè)都在拼命發(fā)展東南亞、亞洲客戶,不斷開拓‘一帶一路’沿線及新興國家市場。”
中美貿易戰(zhàn)還在不斷發(fā)酵,政策的不確定性則是對傳統(tǒng)外貿企業(yè)最大的考驗。美國路向的出口企業(yè)應該如何應對這一輪威脅?今后傳統(tǒng)外貿出路在哪?
1、另辟曲徑,“曲線救企”?
中美貿易戰(zhàn)爆發(fā)之后,為規(guī)避美國關稅,有業(yè)內人士建議,貨值高的商品可以考慮馬來西亞、泰國等轉口。即先將產品中性包裝出口到轉口國,貨物在轉口國換柜子,重新用轉口國工廠/貿易公司抬頭再出口美國。
楊超表示,大量發(fā)往美國的貨物,必須貼上產品制造來源國標簽如Made in China,如果僅僅是通過第三方國家轉運的話,無法瞞過美國海關,還需得獲得第三方國家原產地證才能規(guī)避。
另外,有實力的企業(yè)可以考慮在海外布局,通過在海外設立工廠來規(guī)避美國關稅,如東南亞。不過這也并非完美的選擇,畢竟東南亞工人素質以及上下游供應鏈設備遠不如國內。如何抉擇,還需外貿企業(yè)好好算清這筆賬。
2、全面開花,開辟新興市場減少對美國的依賴
所謂“東邊不亮西邊亮”,外貿企業(yè)出口美國受限,完全可以加大“一帶一路”等周邊市場的份額,盡可能實現出口市場多元化。
汪勇也指出中美貿易戰(zhàn)并沒有贏家,也沒有完美的解決方案,外貿企業(yè)能做的就是盡量少做美國客戶,或是開辟其它市場,將主動權真正把握在自己手中。
“在貿易戰(zhàn)的形勢下,任何商業(yè)準則都是無效的。就如中興,雖然產品很有優(yōu)勢,技術含量很高,但是也遭遇挫折。如果外貿企業(yè)非要做這個國家的生意,我認為本身是一個不明智的想法,還是需要避其鋒芒。”
3、提升產品附加值
中美貿易戰(zhàn)籠罩之下,接下來中國傳統(tǒng)外貿企業(yè)遭遇的風險也越加難以預測,傳統(tǒng)外貿工廠的出路在何方?多家傳統(tǒng)外貿企業(yè)表示提升產品附加值成為大勢所趨。
榮豹表示,今后外貿企業(yè)核心競爭力不能僅僅以低價代工為主,尤其擁有多年代工經驗的工廠,應該發(fā)力自主品牌,努力創(chuàng)新。
“作為運動用品生產大國,這次2018俄羅斯世界杯隊服,還是耐克、阿迪一些老牌運動品牌,看不到中國品牌的蹤跡。還有個案例,作為功能性產品高端運動襪,國內有同行生產和銷售,但是,去美國網查詢,核心專利早已握在美國、日本等發(fā)達國家手里。中國產品走向國際,就必須在這里突破,從低端代工走向類似日本和德國等有技術含量的高端代工,以及自主品牌,這就是我們外貿企業(yè)努力的方向。”他說。
張炯也表示OEM 和ODM上升空間越來越窄,勞動力、原材料等成本上升,東南亞經濟復蘇,導致加工利潤越來越低;東南亞政府對來料加工、出口外貿的扶持力度也逐步增強;要擺脫這種現狀就需要提高產品競爭力,包括產品質量、產品研發(fā)、品牌設計。因此,創(chuàng)建中國自己的品牌走自己的品牌路線才能在國際市場屹立不倒。
4、積極轉型跨境電商
傳統(tǒng)外貿出口乏力已經是不爭的事實,但跨境電商卻在全球貿易頹靡下逆勢增長。除此之外,國家大力推進跨境電商等新業(yè)態(tài)的成長也給予了傳統(tǒng)外貿及制造業(yè)轉型升級的信心。7月13日,國務院總理李克強主持召開的國務院常務會議上,決定新設包括廈門在內的22個城市,作為跨境電子商務綜合試驗區(qū),持續(xù)推進對外開放促進外貿轉型升級。同樣,肩負著助力傳統(tǒng)外貿和制造業(yè)轉型升級,“幫工廠找好賣家,幫賣家找好工廠”的使命,8月22-24日,雨果網CCEE跨境電商選品大會(第六屆)將于廈門國際會展中心舉行(點擊“我要對接賣家”參與),屆時將有過萬專業(yè)跨境電商優(yōu)質賣家蒞臨現場為其年終旺季備貨,以及物色2019年合作優(yōu)質供應商。除此之外,8月底,首個雨果網跨境電商中心將在廈門開業(yè),攜全球服務商幫助當地企業(yè)從零起步轉型跨境電商,以雨果網獨有的孵化模式讓更多當地企業(yè)實現品牌出海。(文/雨果網 湯幼玉 何志勇 張凱樂)
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