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2018-07-16 09:37
全球領先的專業服務機構安永-帕特儂（EY-Parthenon）發布的《數字購物指數》結論表明，亞馬遜、eBay和eBay分類廣告平臺（eBay Classifieds）占據了德國電商市場66%的份額。這項研究表明，亞馬遜和eBay領先于德國所有其他主要的電商平臺，其他排名前50的在線零售商甚至無法占據3%的市場份額。
亞馬遜擁有28.7%的市場份額，而eBay擁有22.9%的份額，eBay社區分類廣告網排名第三，市場份額為14.8%。這三家電子商務公司共同占據了德國電子商務市場的66.4%。而其他平臺則被排除在了主流市場外，Wish、AliExpress和Otto占有2%-3%的市場份額，而其余排名前十的平臺（Zaland、Lidl、H＆M和Rossman）的市場份額在1%到2%之間不等。
eBay Classifieds在APP市場最受歡迎
亞馬遜的銷售額較去年增長了3.9%。進一步鞏固自己的巨頭位置。而eBay則損失了6.9%的市場份額。如果就各個線上渠道來說（電腦端、手機網頁端、APP），很明顯亞馬遜在電腦端和手機網頁端排名第一，但是eBay社區分類廣告平臺的APP則最受歡迎。
電腦端的網站訪問時間更長
研究還發現，移動端購物廣告的投放顯著增加，與去年相比增長了74%。此外，移動端瀏覽器的使用率也增長了31%。對前50強零售商網站的主頁訪問平均花費約5.6分鐘，而移動端的使用（包括APP）只有一分鐘。
該研究表示，使用移動設備進行購買的趨勢極大地降低了消費者的注意力集中時間，零售商必須說服顧客在短時間內購買，否則將大大降低銷售的可能性。
（編譯/雨果網 郭匯雯）
