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eBay CEO:世界杯期間消費者忙著看球賽,銷售額下降了30%!

贏球的一方,購物恢復得往往比較快。

eBay CEO:世界杯期間消費者忙著看球賽,銷售額下降了30%!

eBay的首席執行官Devin Wenig表示,世界杯和體育賽事正在削弱購物活動。

他在監測世界杯賽程內消費者的購物行為時,發現了一些有趣的趨勢。在90分鐘的比賽中,兩個參賽國的消費者在eBay上的花費都下降了30%。不要期望在比賽進行期間得到太多銷售額,因為全世界的球迷都在觀看比賽。尤其在7月15日的世界杯決賽,網上銷售額可能還會下降更多。

從比賽期間網上銷售額的下降可以看出,暫停或調整你的付費購物廣告是值得考慮的一種做法。

有趣的是,賽后,對于贏賽國的消費者來說,購物恢復得更快。毫無疑問,輸掉比賽的一方的球迷沉浸在悲傷之中,而贏球的一方則在一陣狂喜中轉向購物。還有一部分原因可能是,隨著國家隊贏得比賽,很多足球運動裝備和足球周邊產品都會紛紛涌現出來。

如果你在比賽期間刊登付費廣告,可以大力推廣比賽的周邊商品和互補商品,如球衣等,以贏得勝利一方的市場。

這一點也適用于所有重大體育賽事的營銷。

有意思的是,亞馬遜將Prime Day活動推遲到下周(16日),以免消費與世界杯決賽發生沖突。(編譯/雨果網 劉彩燕)

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