免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2018-07-12 10:30
近日谷歌宣布，將自己在2000年推出的標(biāo)志性業(yè)務(wù)Google AdWords更名為Google Ads，并推出兩個全新項目：Google Marketing Platform和Google Ad Manager。
Google Ads的設(shè)計目的是讓小企業(yè)更輕松地進行網(wǎng)絡(luò)廣告的投放?！八鼘⒐雀鑿V告的機器學(xué)習(xí)技術(shù)帶給小企業(yè)，并幫他們在不需要做太多工作的情況下得到他們想要的結(jié)果，讓他們可以專注于經(jīng)營他們的業(yè)務(wù)。”
全新的Google Ads代表了Google提供的全方位廣告服務(wù)。和它的前身AdWords一樣，它允許客戶在谷歌的不同平臺上投放多種廣告，包括搜索頁、YouTube視頻網(wǎng)站、谷歌地圖、Google Play、Android應(yīng)用商店以及合作伙伴網(wǎng)站等渠道。谷歌的系統(tǒng)會根據(jù)廣告主想要實現(xiàn)的目的在不同的平臺上進行分配。
雖然表面上看這次業(yè)務(wù)重組只是名稱的變化，但也顯示了谷歌對目前廣告業(yè)務(wù)微妙變化的認識，即消費者越來越多的使用互聯(lián)網(wǎng)，并且通過各種不同移動端觀看廣告。以下是結(jié)合Google聲明對其全新廣告業(yè)務(wù)的亮點分析：
加強企業(yè)與Google Marketing Platform的合作
新項目Google Marketing Platform的目標(biāo)是規(guī)模更大的廣告客戶和媒體買家，并整合了谷歌在2007年收購的DoubleClick廣告技術(shù)，通過Google Analytics 360套件的數(shù)據(jù)管理，幫助企業(yè)購買和追蹤廣告的有效性，實現(xiàn)更強的聯(lián)動合作。
一些銷售人員認為，使用廣告分析技術(shù)可以更好地了解客戶以及實現(xiàn)更好的廣告效果。Google Marketing Platform將通過在Google Analytics 360套件和DoubleClick數(shù)字營銷之間進行整合，來幫廣告主實現(xiàn)他們的目標(biāo)。該平臺實現(xiàn)了銷售人員宣傳計劃、廣告購買、媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測和用戶體驗改善的一體化。
此外，谷歌還在Google Marketing Platform中推出了 Display & Video 360。Display & Video 360整合了 DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio以及Audience Center，在這些產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進一步完善。廣告團隊、代理機構(gòu)和媒體團隊只需使用這一個平臺，就能夠有效協(xié)作，完成廣告系列的制作、投放等全部環(huán)節(jié)。
Google Ad Manager：一體化平臺
Google Ad Manager則是一款幫助內(nèi)容發(fā)布者管理其網(wǎng)站上廣告空間的工具，也就是所謂的廣告庫存。
谷歌從大數(shù)據(jù)中認識到發(fā)布商盈利的方式已經(jīng)改變?；谟脩魰褂枚喾N不同設(shè)備來訪問內(nèi)容，廣告主對程序化購買方式的需求也越來越迫切，因此發(fā)布商要更簡潔高效地打理自己的業(yè)務(wù)。這就是為什么在過去的三年里，谷歌一直在努力將DoubleClick的發(fā)布者廣告管理系統(tǒng)（DFP）和DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺整合到一個全新的、統(tǒng)一的平臺上——Google Ad Manager。
值得信賴的透明度和可控性
由于媒體技術(shù)公司和內(nèi)容發(fā)布者依賴于甲乙方的關(guān)系，所以谷歌承諾一如既往地確保以業(yè)界最高標(biāo)準(zhǔn)提供所有的產(chǎn)品和平臺，并給予客戶充分的透明選擇權(quán)。例如，谷歌在最近官宣了針對其所有服務(wù)的最新版Ads Settings（廣告設(shè)置）和Why this ad？（廣告工具）；且?guī)缀跛信c谷歌合作的網(wǎng)站和應(yīng)用都可以向顧客展示廣告。
自本月起，谷歌的全新廣告服務(wù)界面將在谷歌的產(chǎn)品中陸續(xù)出現(xiàn)。值得期待的是，也許全新的廣告服務(wù)能夠幫助谷歌在幫助賣家尋找目標(biāo)客戶以及保護個人數(shù)據(jù)隱私方面尋找到一個最佳的平衡點。
（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）
