近年來，店鋪倒閉的事件時有發生，加上產品吸引力不足等原因，導致服裝專賣店和百貨商店的股票遭受重創，實體店的未來受到了前所未有的質疑。但最近，服飾企業正在尋找更時尚的產品，打破僵局。

據悉，最近高盛分析師Alexandra Walvis對時尚品牌Tapestry、Tiffany和服飾零售巨頭VF做了收購估計。就在幾天前，瑞銀集團還投了近20支服裝和配飾行業股票，包括Nordstrom和American Eagle Outfitters等公司，隨附的研究報告稱“市場夸大了‘實體店要完了’的說法。”

6月初，投資銀行Evercore ISI的Omar Saad拋售了科爾士（Kohl's）和Dick's Sporting Goods的空頭頭寸，并表示 “零售業的末日已過”，他對梅西百貨的前景持樂觀態度。

當然，零售業的災難并沒有結束，隨著零售商面臨沉重的債務負擔，以及不斷變化的消費者習慣，購物中心可能會出現更多的關店情況。但是，服裝行業許多知名企業正在剝開迷霧，并取得了不錯的進展。

事實上，近年來服裝零售商面臨的最大挑戰并不是來自亞馬遜，而是來自互聯網上的一些其他東西。像社交媒體和視頻直播時裝秀的興起，使消費者能比以往任何時候更快速地看到新服裝款式。H&M和Zara已經能夠靈活應對這些趨勢，其它零售商在努力學習和了解。

以Kohl's旗下品牌Urban Outfitters為例， Kohl's表示，該品牌大幅縮短服裝生產周期， 2017年Urban Outfitters產品量占Kohl's自有品牌產品總量的40%，預計這一比例到2018年年底將增加到50%。

生產改造與庫存管理的變化密切相關，庫存管理是零售業盈利的關鍵，而服裝賣家似乎在這方面也有很大的進步。瑞銀分析師Jay Sole指出，RFID電子標簽等技術解決方案可以讓服裝連鎖店更好地追蹤庫存。

此外，彭博行業研究分析師Poonam Goyal指出，零售商能在消費者自我意識高漲和時尚趨勢告訴變化的背景下做出改進，為其獲得銷售額增長創造了重要的機會。

投資人對服裝企業的樂觀態度，似乎也表明他們對目前亞馬遜在服裝銷售的表現并不看好。許多消費者也只會使用亞馬遜補充購買一些無關緊要的產品，如襪子或內衣，但如果考慮到購買其他服裝，很少有消費者會在亞馬遜上購買。這其中有很多原因，包括一些高檔品牌選擇遠離亞馬遜，而且亞馬遜也還沒有完全掌握如何讓消費者的服裝購物變得輕松。它的搜索過濾器通常沒有多大幫助，特別是與專賣店中精選系列相比，亞馬遜平臺服裝篩選之后還有很多選擇常常讓消費者望而生畏。

亞馬遜服裝銷售存在的問題意味著，傳統服裝零售商有足夠的空間來建立強大的線上業務，來證明自己。（編譯/雨果網 方小玲）