雖然現在還不到7月,但亞馬遜似乎已經開啟了返校購物季的“大門”。美國時間6月27日(周三),亞馬遜分別針對青少年學生(13-17歲)和大學生推出了Back to School和Off to College商店。
另外,據該公司的一份新聞稿稱,這家電商巨頭還在Amazon Business平臺上提供了一個專門的在線商店,讓教育工作者可以購買到各種課堂必需品,從桌子到鉛筆削筆器等。
亞馬遜表示,今年是第一次,13-17歲的孩子可以在父母的賬戶下登錄自己的亞馬遜賬戶,使用亞馬遜APP自行購物。父母可以選擇批準一項訂單或設定預先批準的支出限額。那些擁有Prime會員的用戶可以與他們的孩子分享一些特定服務的好處,而不需要額外的費用,包括免費兩日送達、Prime Video和Twitch Prime。
針對大學生群體,亞馬遜表示,他們可以選擇把購買的東西送到學校,并在亞馬遜的取件點或附近的地方取件。
亞馬遜還在聲明中推廣了自己的自營類產品Alexa、Echo Dot Kids Edition和Prime Wardrobe等產品,以及其教科書租賃和以舊換新項目。
近年來,隨著各大零售商之間的競爭日趨激烈,返校營銷也在變得更早。這是亞馬遜正在蠶食的另一個領域,其優勢包括返校商品的廣泛分類和購物的便利性,包括對大學校園的配送。
但是,亞馬遜在美國也有很多競爭對手,沃爾瑪和塔吉特(Target )都在擴大他們的產品和營銷,百思買也準備好了面向學校的消費科技。零售分析師也認為,事實上,這些零售商跟亞馬遜比起來有一些優勢,因為返校購物通常是在實體商店里進行的。
去年,品牌忠誠度研究公司品牌Keys的調查顯示,亞馬遜在返校購物季早期跟后期都排名第一。沃爾瑪和百思買都出現在了早期的購物清單上,而他們的電商網站則出現在了返校季后期的購物名單上。
這不是沒有道理的,考慮到在返校季后期(或夏末)消費者可能會想要或需要去網上購物,特別是當零售商可以選擇向大學校園配送商品的時候。
亞馬遜的Back to School商店:www.amazon.com/backtoschool
Off to College商店:www.amazon.com/offtocollege
(編譯/雨果網 康杰煒)