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跨境電商平臺(tái)的硬性要求也好,賣家品牌化進(jìn)程的剛需也好,近年來注冊品牌、商標(biāo)成為越來越多的跨境電商賣家的基本操作。
但商標(biāo)的注冊同樣包含諸多學(xué)問——不當(dāng)?shù)牟僮鳎赡軙?huì)致使賣家官司纏身;而好的商標(biāo),卻能使賣家的品牌在市場迅速打開局面,促進(jìn)銷售的提升。
注冊商標(biāo)需要考慮的因素
跨境電商賣家在注冊商標(biāo)時(shí)要考慮哪些因素?亞速商標(biāo)負(fù)責(zé)人Faith建議賣家,要從兩個(gè)維度考慮。一個(gè)是從注冊的通過率層面,一個(gè)是從商標(biāo)品牌傳播的層面。
哪些商標(biāo)是不易通過的?通常來說,商標(biāo)沒有顯著性,帶有描述性、功能性的,和其他商標(biāo)相似度較高的都是不易通過甚至是禁止注冊的情況。
當(dāng)然,也有一些例外的情況。比如某商標(biāo)本身沒有什么顯著性,但其擁有者長時(shí)間的使用,并投入了大量的資源,使該商標(biāo)有了明顯的辨識(shí)度,這種情況下,該商標(biāo)就可以注冊成功。又比如蘋果這個(gè)商標(biāo),本身直接表示一類食物的產(chǎn)品具有描述性,在食品類目是無法注冊成功的,但如果注冊蘋果服裝,便可以成功注冊。
哪類商標(biāo)是通過率比較高的?和上述不易通過的商標(biāo)類型,是同樣的思路——商標(biāo)有顯著特點(diǎn)的,比較容易通過。比如中國的拼音,在美國就有顯著地特征,因?yàn)槊绹瞬挥闷匆?,使用相對較少。像Tencent、Lenovo這種就是拼音式的或是創(chuàng)造新的單詞,通過率比較高,傳播度也比較高。而相對比較簡單的單詞,或是兩三個(gè)字母的單詞,相對來說注冊的人多,極易相似,通過率就比較低。但這也并非絕對?!拔覀冊幸粋€(gè)客戶,注冊的16類商標(biāo)用的是‘ART SHINE’,這種簡單詞匯也同樣通過了,因?yàn)檫@個(gè)詞并沒被注冊過,同時(shí)它也不是產(chǎn)品所在行業(yè)的描述詞?!?
如果從品牌、商標(biāo)的傳播層面來看,F(xiàn)aith建議賣家在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)考慮三個(gè)元素:順口、易記、個(gè)性。比如被咬了一口的蘋果,三個(gè)元素都滿足。除此之外,商標(biāo)的整體效果也是關(guān)鍵的要素,包括商標(biāo)的設(shè)計(jì)元素、顏色、圖案等?!跋窆雀?、騰訊等大企業(yè)商標(biāo),都是黃、綠、藍(lán)、紅這些顏色,給目標(biāo)受眾形成視覺記憶?!盕aith舉例講道。
回購商標(biāo)解賣家燃眉之急
不少平臺(tái)都會(huì)硬性要求賣家擁有品牌和商標(biāo),賣家為了贏得更強(qiáng)的競爭力也會(huì)去響應(yīng)平臺(tái)的這用要求。比如亞馬遜賣家,有了品牌備案,才能有A+頁面,才能更好的經(jīng)營和管自己的店鋪。
但通常情況下,商標(biāo)注冊需要經(jīng)歷較長的周期,以美國為例,商標(biāo)快的話也要6-8個(gè)月的時(shí)間才能注冊下來,而這么久的等待,賣家可能會(huì)因此失去很多機(jī)會(huì),所以買一個(gè)現(xiàn)成的商標(biāo)成為不少賣家選擇。
從另一個(gè)角度來看,有些賣家會(huì)一次性注冊了幾十個(gè)商標(biāo),想布局多品牌運(yùn)營,但在后期的實(shí)際投放中會(huì)發(fā)現(xiàn),很多商標(biāo)未必能用上,閑置在手中又沒有什么價(jià)值?;蚴且恍┵u家在注冊完商標(biāo)后,又要轉(zhuǎn)移到其他的平臺(tái)去運(yùn)營,如此以來也造成了商標(biāo)的閑置。
正是有這樣多方的需求存在,所以“商標(biāo)回購”也應(yīng)運(yùn)而生。
“市場上靠譜的商標(biāo)源并不多,所以需要購買現(xiàn)成商標(biāo)的賣家也不容易找到合適的資源。而有些賣家手中的商標(biāo)閑置卻找不到下家出手。這兩類用戶資源我們都有,所以我們也會(huì)回購一些商標(biāo),將其轉(zhuǎn)給需要的賣家,如此一來既可以幫助需要現(xiàn)成商標(biāo)的賣家解決燃眉之急,也可以幫助注冊商標(biāo)的賣家回籠資金,甚至有些賣家注冊的商標(biāo),可以以更高的價(jià)格賣出去”Faith介紹道。
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