從博客帖子到原創視頻,公司的品牌內容在于向受眾傳達你的品牌、解決方案和品牌價值。精彩的品牌內容不僅能展示你的產品,還能幫助潛在顧客解決他們的問題,建立品牌信任。
在現有的行業里,有56%的消費者會購買與他們有關聯的品牌,無論你是新興企業還是老牌企業,都應該創作出一流的原創內容。
你可以在創建內容策略時嘗試這些新趨勢:
在擬帖子綱要或者在為你的播客(podcast)做準備之前,要先了解下你的受眾。
要想將消費者轉化為你的顧客,你需要了解他們是誰,以及什么對他們來說很重要。
你可以通過各個渠道了解這些信息,比如通過歷史訂單、熱門內容、客戶需求、網站分析、社媒監測工具和用戶生成數據等。
內容營銷人員和分析師使用該數據,可以幫助他們可視化理想客戶。
即使沒有用戶數據,你也可以通過這幾個問題來了解:
·顧客住在哪里(哪個國家,哪個地區,哪個州以及哪個城市)
·他們靠什么謀生?
·什么價值對他們來說很重要?
·你的業務如何幫助顧客解決問題?
·他們一般在哪里發現品牌內容?什么樣的品牌內容吸引他們?
了解你的受眾也是讓你的帖子受歡迎的關鍵。
了解你受眾的習慣與需求,可以幫你的內容選擇最佳主題、格式和平臺,最終會節省你的時間和金錢。
人們會對幫助他們解決問題、學習新東西、或者某種程度上能改善他們生活的內容感興趣。
研究受眾有助于找到顧客的興趣和痛點,這樣能讓你的內容總是對他們產生影響。
醒目的標題能在幾秒鐘之內給你的潛在受眾留下深刻印象。
你的標題應該引人注意,并讓讀者有閱讀下去的欲望。
如果標題很無趣或者存在誤導性,無論你的內容多么優秀,都無濟于事。
嘗試在標題上添加數字、統計數據、主動動詞和帶有緊迫感的詞。
如果沒有看到成效,就試著為每一篇博客文章或視頻測試更多的標題,或者在你的標題下添加副標題來傳達更多的意義。
你的標題要總是獨特、有用并且具體的。
你的受眾點擊你的文章之前,會先了解你內容的主題和格式。
在標題開頭使用主關鍵詞或者描述性的關鍵詞來吸引讀者的注意。
大膽地將你品牌的形象或者幽默感融入到你的標題中。
每個內容營銷者、分析師和作者都應該了解SEO(搜索引擎優化)的重要性。
用關鍵詞優化你的內容也會讓你的讀者受益,幫助他們找到相關的內容。
超過90%的互聯網用戶都會使用搜索引擎查找信息。
Google 或者 Bing等搜索引擎會根據關鍵詞的使用、網站的權威和品牌信任等因素,為用戶找到最佳內容。
Google Search Console、Moz Keyword和谷歌趨勢等工具,在關鍵詞研究方面,可能對你有幫助。
在優化關鍵詞時嘗試使用以下這些最佳做法:
·選擇“長尾關鍵詞” 一般的關鍵詞更受歡迎,意味著它們的競爭就更為激烈。使用長一些、更具描述性的詞語來吸引你的特定受眾。嘗試在關鍵詞中添加你的位置(州,城市)、產品顏色或者你的利基詞。
·優化照片或者視頻照片和視頻是優化關鍵詞的好機會,因為它們也是搜索引擎索引的內容。要把相關的關鍵詞添加到標題和圖片或者視頻的alt 標簽上。
·維護元數據(metadata)元數據會告訴搜索引擎你的網站是關于什么的,所以你最好讓它在競爭對手中排名更高。將你的關鍵詞添加到頁面標題和描述中,以獲取這些排名。
·將你的關鍵詞放到文字內容中 將關鍵詞和類似的關鍵詞包含到文字內容中,但要避免放太多個,因為這樣可能會讓你的文字內容難以閱讀或者索引,并且你還可能因此受到懲罰。只要將關鍵字包含在標題中,以及在頁面上有意義的地方就行。
視覺效果是吸引顧客注意和互動的一種簡單的方式。
有視覺效果比沒有視覺效果的帖子多獲得了94%的頁面訪問量和互動量。
除了吸引受眾注意力之外,視覺內容還能幫助受眾了解你的產品、品牌和解決方案。
像信息圖表(infographics)、教學視頻(instructional videos)等一些視覺內容是經過專門設計的,能以一種更容易讓人理解和記住的方式,傳達有趣或有用的內容。
試著用圖片或短視頻(甚至是gif)來包裝你的內容,以吸引注意力,幫助人們記住你的內容。
(編譯/雨果網 劉彩燕)