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亞馬遜“先試后買” Prime Wardrobe服務將向所有美國Prime會員開放

Prime Wardrobe除了提供亞馬遜服裝品牌,還提供Tommy Hilfiger、阿迪達斯和李維斯等美國服裝品牌的商品。

亞馬遜“先試后買” Prime Wardrobe服務將向所有美國Prime會員開放123rf.com.cn

在經過一年的調整之后,亞馬遜的“先試后買”Prime Wardrobe購物服務即將向所有美國Prime會員開放。

亞馬遜Prime Wardrobe服務于一年前發(fā)布,在測試階段僅限收到邀請的Prime會員才能使用。Prime Wardrobe服務受到大熱的美國按月訂購時尚電商Stitch Fix的影響,這也是一種使亞馬遜的服裝品牌獲得更多吸引力的途徑。

Prime Wardrobe的理念是讓顧客在網上訂購服裝,在家試穿,然后留下他們想要的衣服,再退回剩下的,亞馬遜只收取留下的衣服費用。該服務現有的分類并不像亞馬遜網站上那么廣泛,購物者可以從網站上的Prime Wardrobe專區(qū)中選擇商品。該專區(qū)提供服裝、鞋子和珠寶等產品。

顧客必須至少訂購三件商品,Prime Wardrobe才會配送,并且每次最多可以訂購八件商品,因此不需要最低訂購金額。(在Prime Wardrobe開始試行時,亞馬遜的最高限額是15件商品,亞馬遜還取消了在推出Prime Wardrobe時提供的折扣,這些折扣旨在鼓勵消費者留下更多訂購的商品。)

商品必須在一周內退還或支付,然后顧客才能提交另一份訂單。與Stitch Fix這樣的個性化服務的一個關鍵區(qū)別是,亞馬遜不會幫消費者做出選擇,顧客必須自己挑選服裝。

Prime Wardrobe除了提供Lark&Ro、Daily Ritual和Amazon Essentials這樣的亞馬遜服裝品牌,還提供Tommy Hilfiger、阿迪達斯和李維斯等美國服裝品牌的商品。許多這樣的品牌(特別是耐克)已經接受在亞馬遜平臺上銷售,由于亞馬遜的影響力如此之大,以至于它已經成為了這些品牌的一個重要商品分銷渠道。

此舉表明亞馬遜作為一家時尚零售商正在快速發(fā)展,這給傳統零售商帶來了很大壓力,包括從梅西百貨到沃爾瑪,再到專業(yè)服裝連鎖店。雖然消費者對這項服務的需求還有待觀察,但對其他零售商的潛在損害是巨大的。

Prime是亞馬遜在12年前推出的一項服務,旨在通過如兩日免費購物(free two-day shopping)等功能增強顧客的忠誠度。亞馬遜在4月份表示其目前在全球擁有1億Prime會員,分析人士估計其中有8000萬都在美國。

(編譯/雨果網 梁麗媛)

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