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2018-06-20 17:17
在京東“618”大促之際，谷歌將向京東投資5.5億美元達(dá)成戰(zhàn)略性合作，未來(lái)雙方將就探索聯(lián)合發(fā)展零售解決方案。
作為回報(bào)，谷歌將獲得27,106,948股新發(fā)售的京東A類普通股，發(fā)售價(jià)為每股20.29美元，等值為每ADS（美國(guó)存托股票）40.58美元，此價(jià)格為前10個(gè)交易日的交易量加權(quán)平均價(jià)格。
此次谷歌與京東將會(huì)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行一系列戰(zhàn)略合作，其中一項(xiàng)是在包括東南亞、美國(guó)和歐洲在內(nèi)的全球多個(gè)地區(qū)合作開發(fā)零售解決方案；同時(shí)京東計(jì)劃優(yōu)選一系列高品質(zhì)商品，通過(guò)Google Shopping (谷歌購(gòu)物)在全球多個(gè)地區(qū)進(jìn)行銷售。在不久的將來(lái)，合作雙方將各自結(jié)合京東在供應(yīng)鏈、物流領(lǐng)域的專業(yè)能力以及谷歌的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，攜手探索打造下一代零售基礎(chǔ)設(shè)施解決方案，為消費(fèi)者提供有價(jià)值、個(gè)性化、流暢便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。
以下是此交易對(duì)谷歌、京東以及其他企業(yè)的7個(gè)潛在影響：
1.谷歌正在認(rèn)真考慮與外國(guó)零售商和電商伙伴的合作
有報(bào)道稱谷歌正在與印度領(lǐng)先的電商公司Flipkart進(jìn)行談判，該公司最近同意將大部分股份出售給沃爾瑪（谷歌目前合作伙伴）。此前有消息稱，谷歌和法國(guó)零售巨頭家樂(lè)福達(dá)成合作，顧客可以通過(guò)Google Assistant和法國(guó)版的Google Shopping網(wǎng)站進(jìn)行下單。
京東是谷歌全球擴(kuò)張計(jì)劃的第一站,不出意外,印度的電商Flipkart將是谷歌電商事業(yè)的第二站。而拉丁美洲的電商巨頭MercadoLibre將有可能成為谷歌的第三站。
2.這筆交易可能將成為谷歌改善與中國(guó)關(guān)系的一個(gè)信號(hào)
不能認(rèn)為京東與谷歌的這筆交易將為谷歌目前在中國(guó)被屏蔽的主要消費(fèi)者服務(wù)鋪平道路。然而，很難想象京東在與這個(gè)美國(guó)科技巨頭結(jié)盟之前沒(méi)有給中國(guó)政府一個(gè)提示。
與谷歌近期的其他一些舉措一樣，比如在中國(guó)推出翻譯和存儲(chǔ)管理app，以及與科技巨頭騰訊（京東合作伙伴）簽署專利許可協(xié)議，此次協(xié)議可能只是谷歌和中國(guó)政府之間的緊張局勢(shì)有所緩和的一個(gè)信號(hào)。
3.京東應(yīng)該可以幫助谷歌增加對(duì)中國(guó)企業(yè)的廣告銷售，或許還能為Google Cloud提供幫助
盡管谷歌搜索以及其他谷歌服務(wù)在中國(guó)被屏蔽，但其(像Facebook一樣)仍然在為接觸國(guó)外消費(fèi)者和企業(yè)而向中國(guó)公司銷售廣告。京東聲稱其平臺(tái)上擁有超過(guò)17萬(wàn)的賣家，以及大量的直接電商業(yè)務(wù)，因此谷歌與該公司的聯(lián)盟應(yīng)該能夠促進(jìn)這些銷售。
雖然這一點(diǎn)沒(méi)有在新聞稿中詳細(xì)說(shuō)明，但京東可能會(huì)開始像家樂(lè)福一樣使用谷歌云平臺(tái)(Google Cloud Platform，GCP)的一些服務(wù)。京東可能對(duì)谷歌云平臺(tái)的機(jī)器學(xué)習(xí)服務(wù)感興趣，尤其是在圖像分析、文本分析、翻譯和語(yǔ)音識(shí)別等領(lǐng)域。
4.這筆交易正值谷歌努力進(jìn)行電商轉(zhuǎn)型之際
今年3月，谷歌推出了Shopping Actions計(jì)劃，允許用戶點(diǎn)擊受歡迎的Google Shopping廣告來(lái)購(gòu)買商品，而無(wú)需離開谷歌網(wǎng)站或app。Shopping Actions已經(jīng)得到沃爾瑪、Target和Costco的支持（從表面上看，家樂(lè)福也會(huì)支持），谷歌會(huì)從這些銷售中得到一定的分成，而不是收取廣告費(fèi)。
谷歌正試圖在不播放“煩人的”語(yǔ)音廣告的情況下，解決靠語(yǔ)音助手（voice assistant）活動(dòng)變現(xiàn)的棘手問(wèn)題，同時(shí)從Google Assistant推動(dòng)的語(yǔ)音電商交易中獲得分成。根據(jù)新聞稿中的說(shuō)法，京東似乎將參與谷歌擴(kuò)大（除了廣告外）電商收入基礎(chǔ)的計(jì)劃。
5.谷歌及其非中國(guó)零售合作伙伴可以從京東身上學(xué)到很多
京東的部分中國(guó)倉(cāng)庫(kù)的自動(dòng)化水平似乎已超過(guò)了亞馬遜（倉(cāng)庫(kù)機(jī)器人）。京東還在中國(guó)主要城市建立了大量的快遞取件和配送基礎(chǔ)設(shè)施，使其能夠在當(dāng)日或次日完成配送，研發(fā)投資涵蓋了無(wú)人機(jī)、自動(dòng)駕駛汽車，以及人工智能驅(qū)動(dòng)的購(gòu)物推薦等領(lǐng)域。
同阿里一樣，京東也在尋找將線上和線下購(gòu)物活動(dòng)融合在一起的方法。京東將會(huì)怎么分享自己的經(jīng)驗(yàn)還有待觀察，但谷歌肯定會(huì)對(duì)京東的物流、自動(dòng)化和線下業(yè)務(wù)感興趣，而谷歌已經(jīng)成為許多與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)的美國(guó)零售商的主要合作伙伴。
6.此交易應(yīng)該有助于京東的海外擴(kuò)張
將京東的產(chǎn)品引入Google Shopping和Google Assistant并不會(huì)損害其海外擴(kuò)張業(yè)務(wù)。此次交易也有可能為京東與谷歌現(xiàn)有的一些電商合作伙伴拉近關(guān)系鋪平道路。
但值得一提的是，阿里巴巴多年來(lái)向西方消費(fèi)者銷售產(chǎn)品并不完全是成功的。阿里巴巴的零售國(guó)際商業(yè)收入僅占其3月份季度銷售額的6％，其中很大一部分來(lái)自東南亞電商平臺(tái)Lazada，阿里巴巴自2016年以來(lái)斥資20億美元收購(gòu)了Lazada 83%的股份。京東目前的海外業(yè)務(wù)似乎并不多，但也可能面臨嚴(yán)峻的困境。
7.阿里可能會(huì)采取相應(yīng)措施
盡管阿里的西方擴(kuò)張并沒(méi)有完全按照計(jì)劃進(jìn)行。不難想象馬云正在考慮針對(duì)谷歌與京東交易采取某些措施。
考慮到阿里巴巴和亞馬遜在各種市場(chǎng)和商業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)程度，與亞馬遜聯(lián)盟不太可能，eBay倒可能是個(gè)不錯(cuò)的選擇。雖然目前的政治形勢(shì)使得阿里不太可能全面收購(gòu)ebay，但一個(gè)涉及少數(shù)股權(quán)的合作關(guān)系聽起來(lái)還是有可能實(shí)現(xiàn)的。
（編譯/雨果網(wǎng) 梁麗媛）
