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2018-06-19 09:42
6月18日，京東集團和谷歌宣布，谷歌將以每股20.29美元認購京東2710萬股新股，也就是說，谷歌將以5.5億美元現(xiàn)金投資京東，占京東1%的股權(quán)。同時，雙方將展開戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)零售解決方案。
雙方主要在以下方面進行互補：1、海外流量 ;2、搜索關(guān)聯(lián)推薦技術(shù) ;3、人工智能識別技術(shù) ;4、無人駕駛技術(shù)，幫助京東提升營銷、供應(yīng)鏈、倉儲物流競爭力。
谷歌的隱憂
2017年，全球數(shù)字廣告花費達到了2090億美元，最終超過了電視。對于這個行業(yè)來說這是一個好消息，尤其是谷歌和Facebook，他們兩家拿到了2090億美元中的60%。但是，雙寡頭的地位并非牢不可破，另外一個崛起的第三方，是谷歌的心頭之患。
這個第三方就是亞馬遜。亞馬遜的主營業(yè)務(wù)是電商，卻在數(shù)字廣告收入排行榜上排名第五，eMarketer預測它在2020年就會上升到第三位，超過Oath和微軟，排到谷歌和Facebook之后。
一方面，越來越多的搜索流量來自于移動設(shè)備，而移動設(shè)備的展示空間較小，購物廣告占據(jù)了屏幕的主要位置，總部位于圣地亞哥的SEO公司Ignite Visibility通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在移動設(shè)備上，用戶更喜歡點擊閱讀購物廣告。
另一方面，亞馬遜同時也承載了搜索引擎的作用。越來越多的客戶直接繞過搜索引擎，直接在亞馬遜上搜索商品。根據(jù)PricewaterhouseCooper 2018年的調(diào)查報告，有14%的用戶只在亞馬遜上進行購物。
谷歌焉能不急？它已經(jīng)將亞馬遜列為最大的競爭對手。2017年2月，Google 母公司Alphabet向美國證券交易委員會提交了年度報告，詳細地列出了在各個領(lǐng)域的競爭對手們，其中，亞馬遜居于首位，而且還在不同領(lǐng)域中總共出現(xiàn)了四次。
谷歌也進行了反擊，在2018年3月份推出了Shopping Actions功能，與Target、沃爾瑪、家得寶、好市多等在內(nèi)的多家零售商合作，客戶能輕松通過 Google Assistant 和Google Search等平臺，將其有意向購買的商品添加到 Google Express“通用購物車”中，從而促成下單與購買。
但是，與亞馬遜全球抗衡，最直接的方法還是投資布局電商。谷歌的目光投向了亞洲，這里中產(chǎn)階級迅速增長，但零售、金融和其他領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施匱乏，已經(jīng)成為中美互聯(lián)網(wǎng)巨頭的主戰(zhàn)場。
京東的全球化
相比于競爭對手阿里，京東的國際化進程可以說是遠遠落后的。京東的重點首先在東南亞，以投資并購為主，如2017年領(lǐng)投越南電商平臺Tiki.vn、和泰國尚泰集團成立合資公司等。
2018年，京東在國際化的目標上逐漸明晰。劉強東在2018年春節(jié)的內(nèi)部信中表示：“泰國、印尼等地業(yè)務(wù)將全面鋪開，在紐約，澳大利亞和米蘭的地區(qū)辦公室即將迎來揭牌，在歐洲、美洲的業(yè)務(wù)也將開啟全新的篇章。”
東南亞之后就是美國，據(jù)公開消息，京東表示將在2018年下半年將進軍美國市場。從美國西部的洛杉磯開始，采用自建物流中心模式。京東在物流和庫存管理方面的專業(yè)技術(shù)，結(jié)合在谷歌的市場影響力，雙方可謂強強聯(lián)手。
（來源：ePanda出海中東）
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