短視頻廣告戰場中,廣告主為了獲取目標客戶打得頭破血流。
流量作為廣告主考慮平臺一大因素外,創意素材的創作也成為每一家廣告主的燙手山芋。如何幫助廣告主在蕓蕓又繚亂的廣告中脫穎而出,與其光靠創意素材,不妨換個創意廣告形式?
Snapchat推出的互動廣告產品,讓目標用戶在“玩樂”的時候輕松注意到你。獲取用戶不再是難題!
Snapchat是一款風靡歐美千禧一代,為社交而生的照片分享應用,擁有1.9億日活用戶。據統計,2017年Snapchat用戶自發性創作了超過一萬億個快照(Snaps)。
除了Snapchat廣告平臺里熟悉的Snap ads(短視頻廣告),Snapchat還有三種集趣味、創意、好玩一身的互動廣告產品,讓用戶不但永遠看不厭,還愿意主動二次傳播。
Story Ads(故事廣告)
Story Ads是Snapchat最新推出的廣告形式,展示于Discover頻道。這是一個供用戶瀏覽每日更新的熱門內容的頻道。此頁面匯集了全美最知名的,超過60家新聞視頻娛樂媒體。當你的廣告出現在此頁面時,即證明這個廣告正在接受全球品味最高端、潮流嗅覺最敏銳的人群審視,就像是登上了電影界金像獎的舞臺,幫助廣告主獲取更多的眼球。
Story Ads相當于3-20個Snap Ads,即廣告主可放置更長的故事情節,帶給用戶更沉浸式的視覺體驗。此外,Story Ads可隨時加入Swipe按鈕,配合Swipe up(上滑)功能,無縫引導至效果轉化。
Tips:
1. 今年四月才在Ad Manager上線的Story Ads,允許廣告主以自助競價的形式購買,$50 USD的預算即可測試,極大地降低了品牌廣告的購買門檻。
2. Story Ads的廣告位為單獨競價,系統競價避開了競爭最為激烈的Snap Ads。目前流量還處于紅利期,美國的eCPM低至$1 USD。
3. Story Ads可添加landing page。Story Ads不是單純的品牌廣告,廣告主利用eCPM優勢引導用戶進行效果轉化,往往帶來不俗的轉化驚喜。
Lens Attachments(AR濾鏡廣告)
Lens是一種搶占用戶心智的全新方式。想象一下,當你的品牌通過照相的方式植入用戶的日常習慣中。你所獲得的不單是品牌的二次曝光,更為用戶帶來了美好獨特的“玩樂時光”。
早前,美國時裝品牌Michael Kors與Snapchat合作,使用Lens的廣告形式推廣他們最新的智能手表單品。Snapchat為Michael Kors定制了多個城市生活場景,用戶打開Lens即可體驗到智能手表帶給日常生活的便捷與趣味。
通過Snapchat Lens 廣告,最終Michael Kors的智能手表單品短時間內迅速提升了29%產品品牌意識,21%廣告意識及11%購買意向,達到美國零售規范標準表現的5.5 倍。
此外,最近Snapchat還將產品重新升級,重磅推出Lens Attachments。此款產品不僅自帶品牌廣告屬性,還能夠通過CTA按鈕將用戶導流至安裝或購買頁面。讓廣告主在收獲品牌曝光的同時獲取成功的轉化率,一舉兩得。
Tips:
Lens Attachments不同于普通CPD模式的Lens廣告,營銷人員可自定義區域、年齡、性別、手機操作系統等,為品牌篩選audience進行定向投放,更為精準地達成營銷效果。目前,美國地區,僅需10萬美金的起步價即可購買連續7天播放的Lens Attachments。
GeoFilter(基于地理位置的貼紙廣告)
廣告主可基于地理位置、事件等推廣專屬的營銷方案。只需要登錄Snapchat廣告平臺,即可自助競價購買。
Tips:
Filter即為“貼紙”,創作工序非常簡單。在Ad Manager上傳制作好的Filter,按“Share” 鍵即可開啟自助競價。Filter為$50 USD購買起步價。如果包天買斷澳大利亞全國性的Filter廣告位,只需 $ 20407 USD/天, 加拿大只需$27717 USD/天,可謂性價比十足。
小編認為,社交媒體時代,將廣告創意與社交生活交織融合才能更好打動用戶,Snapchat這種社交品牌廣告的新穎形式還是值得一試。(來源:Morketing)
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