中國已成為全球第一大玩具生產和消費國，《2018 中國玩具和嬰童用品行業發展報告》顯示：2017 年，中國玩具進出口總額實現雙增長，其中出口總額達441.52 億美元，同比增長了 31.2%。這對數字在 2016 年分別是“337.16億美元”和“9.46%”，不斷攀升的增長幅度折射出玩具出口的迅猛勢頭。

同時，銷量雖大、卻沒有叫得出的品牌，盈利雖厚、卻常打侵權擦邊球，也持續困擾著中國玩具出口業。從早前的指尖陀螺、指尖猴子，到后來的雪花片、飛盤，因侵權落得賬號封禁、資金凍結下場的中國賣家大有人在。幾輪整肅后，為追逐一時暴利付出的代價愈加昂貴，真正有野心的玩具出口賣家也許該認真想想“原創”這回事兒了。

回憶此前各領風騷一季的玩具界頭牌，我們不難發現：一個“炫酷”的創意對于制造“爆款”并非必須。以上圖中的飛盤(frisbee)為例，這一傳統玩具可謂“歷史悠久”，中國的80后早在李雷與韓梅梅那套英文課本里就認識了它。道理其實不難明白：“玩兒”作為動物的本能，其核心競爭力并不是“復雜”或者“科技”——一個多層貓爬架對你家主子的吸引力可能還趕不上一個塑料袋。因此，化腐朽為神奇、翻新經典，才是最便捷的創意。下面幾款當紅玩具，既是“舊愛”，又是“新歡”，一定能夠啟發陷入創新困境的你！

1. 泥巴工坊(super slime studio)

沒和過尿泥?但總有一項童年心頭好和“泥”有關：父母蒸饅頭時被你糾纏不過塞來的一個面團，美術課上大小眼兒的橡皮泥鴨子，手工陶藝店里無數次推倒重來后還是歪歪扭扭的花瓶……“和泥”大概深植在女媧造人的基因里，以“泥”為主題的玩具不僅從未過時，反而一直處在更新換代中。Instagram的#slime 下有超過 800 萬張圖片，足見人們對和泥的熱情。

nickelodeon 旗下的 Slime 系列正是抓住了泥巴里的商機。這套DIY組合在提供和泥必備的膠質原料的同時，還用不同顏色的膠粉、亮片、塑料小球幫你實現“私人訂制”的泥巴;不僅如此，周到地準備了模擬化學實驗儀器的攪拌容器和攪拌棒，更讓它從一眾競品中脫穎而出。一點兒簡單的巧思，泥巴華麗轉身成爆款，心動嗎?

2. 城堡專家(create a castle pro tower)

不知道有多少建筑師的職業生涯，始于兒時沙灘上的“大興土木”。

如今，借助 Create A Castle Pro Tower，你的沙灘城堡可以穩固地蓋到兩英尺高(約 61 公分)，驚不驚喜，意不意外?這套模具采用分離式設計，打開中間的鎖扣，就能分成兩部分從砌好的城堡上取走，無需擔心損壞自己的杰作;同時，配合各種造型的精細模具，小小建筑師還能為 TA 的城堡添上城垛、門窗和階梯，《權力的游戲》一秒入戲!

腦洞大的小伙伴或許已經想到了新玩兒法：沒錯，雪地也能讓城堡專家大展身手!

3. 飛碟秋千(super spinner swing)

起源于交通工具的秋千，可以說是人類歷史上最古老的游戲之一。如今在國內的幼兒園、學校、旅游景點和游樂場中，秋千仍很常見，也非常受歡迎;而在歐美等西方國家，因住宅配有庭院、綠地的比例較高，人均公共活動空間也更大，就為秋千的“私有化”創造了條件。

這款由 PlayMonster 出品的“飛碟秋千”自帶裝卸器材，是名副其實的“家用友好型”。其主要創新體現在造型上，圓盤狀設計更能保障孩子的安全，高達 200 磅的承重能力(大號飛碟甚至可承重 650

磅)更給家長雙倍安心。因座椅面積遠遠大于傳統秋千，小朋友們還可以組隊起飛，或與父母在半空中享受親子時光。

還覺得創新很難？翻翻爸媽倉庫里你留下的“破爛兒”，沒準兒瞬間點燃小宇宙！至于玩具新品推廣，包在必應廣告(Bing Ads)身上。占美國搜索市場份額超過三分之一的必應搜索(Bing)，于全球擁有超過 6 億高購買力用戶。快快攜手必應(Bing)燃爆6億人的娛樂精神吧！（來源：必應廣告）

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