VK廣告系統提供2種廣告推廣形式，一種是Targeted ads，可對受眾進行篩選的精準廣告，主要展示在News信息流中;另外一種是Market Platform社區廣告，主要展示在各類社區群組中。本文主要介紹的是Market Platform社區廣告的投放操作。

投放廣告貼之前需要先制作Post并提交VK審核，審核比較嚴格，需要符合VK的網站規定和俄羅斯的廣告法律。具體審核要求下次介紹。

1. 推廣貼審核成功后，我們點擊推廣貼進入如下界面。這里是讓我們選擇哪些社區群組進行推廣。

Budget：推廣預算，設置我們的推廣預算，預算越高，系統在下面給我們匹配的相關社區就越多;社區是系統自動推薦，根據你設置的預算和不同社區的主題和數據情況，推薦讓你的推廣在有限的預算中獲得最大曝光和點擊的社區;

Subject：社區主題，選擇與自己推廣產品或服務對應的主題，可以獲得更加精準的流量曝光;設置主題后，下面推薦的社區自動發生調整，匹配出與主題相關的社區;選擇Good and services這個主題，推薦的不少社區是跟速賣通有關的產品分享社區;

Reach，min：輸入社區最低覆蓋人群數量，數量越高，可匹配的社區數量就越少;

Followers, min：輸入社區最低的關注人數，數量越高，可匹配的社區數量就越少;

Region：選擇社區所在的國家，因為VK是一個全球性的社交平臺;

Sex：性別，選擇男性為主、女性為主、男女差不多三種，根據自己的產品目標客戶進行選擇，可以精準流量;

Age：年齡，按年齡區間進行篩選;

Post reach, min：平均每貼的最低覆蓋人群數量，即帖子在社區最低會被多少人瀏覽;

Publishing time range：廣告貼刊登的起止時間;

2. 系統推薦社區的信息講解

1)社區主題

2)社區管理員對自己的推廣介紹信息

3)社區歷史的數據，包括帖子的曝光人數，分享/評論/點贊人數、男女比例情況，可以按日或月展示，另外鼠標移到圖標中，滑動鼠標滾輪可以放大縮小圖表，看到更大時間范圍的數據;

4)社區關注人數

5)預估帖子覆蓋人數的最小和最大值

6)在該社區投放廣告貼的價格

7)將此社區從推薦列表中移除的操作

第一步：先點擊Excluded移除，被選擇移除的社區變成模糊的淺灰色底

第二步：點擊Update更新，系統會自動推薦另外一個新的社區，最大限度的提升你的推廣曝光并盡可能多地消耗掉你的預算金額。

3. 社區付費貼推廣成本分析

1)之前測試與某位給力的ITao博主合作，該博主將我們的測評投稿給幾個社區，獲得以下7W左右的曝光，成本只有50元左右，平均1K曝光的成本不到1元;當然這個成本比較低的取決于產品及物流費不高，以及一個六十多萬的大社區管理員進行了轉發。

2)通過市場平臺推廣付費貼，這種屬于展示型廣告，按照發布次數計費，即發布一次就收一次費用，不管每次展示獲得的曝光數量是多少。這種與CPM按千次曝光的收費模式是不同的，不要混淆。以下表格中平均CPM成本是估算出來的，估算的方式是根據不同報價的社區，點開社區查看歷史內容的平均曝光人數，用報價除以平均曝光人數。

大致測算，平均CPM為3-4元，我們可以篩選性價比高的社區和制作高相關度和高創意度的帖子，CPM成本可以優化到3元。接下來的問題就是，千次曝光的平均點擊率是多少了，如果是2次點擊，CPC就是1.5元，點擊率0.2%;如果點擊5次，CPC為0.6元，點擊率0.5%;如果點擊10次，CPC為0.3元，點擊率1%;

我想如果我們的推廣內容策劃比較好，再多經過幾次數據測試，這個流量成本會下降非常多，遠比直通車成本低很多，基本上是非常劃算的，尤其適合一些直通車前幾頁競價已經達到幾塊錢的產品。

3)如何將社區貼文推廣效果最大化?

由于不同貼文發布的效果不同，曝光人數越多，邊際成本越低;

貼文發布的時間與時長、貼文的內容創意、貼文與社區用戶相關度、社區活躍度是影響曝光人數及點擊人數的主要因素;

4)付費貼展示標識Advertisement，根據付費帖規則，社區管理員在付費帖發布1小時后才能發布新的帖子。廣告在社區墻上展示超過24小時即表示廣告展示任務結束，系統就會進行扣費操作并轉入推廣社區管理員賬戶。

4. 提交Request刊登請求后，等待刊登。

5. 設置速賣通后臺自主推廣效果追蹤或者開通A+計劃的設置A+計劃

(關于VK廣告推廣時間：VK上顯示的推廣展示跟結束時間是根據用戶所在地時間顯示，比如我們中國用戶，顯示的時間是北京時間。)

速賣通跟蹤時間：開始時間不能早于當前時間，數據會在24小時后展示;

6. 投放展示

7. 投放結束

投放后三天的數據對比

推廣效果總結：覆蓋總人數13594;鏈接點擊數74;點擊率0.5%;CPC為0.297￥;CPM為1.6￥；實際測試下來的流量成本比預期要低，說明通過VK社區廣告可以極大降低店鋪獲得流量的成本，但是VK社區平臺的流量并不是很精準的流量，如果不能有效刺激用戶的沖動消費，就無法獲得很好的效果。

如果有小伙伴對VK推廣還不是很清楚，請點擊觀看視頻教程《速賣通站外引流實操》，它將通過分析成功案例為大家詳解VK引流方法。（來源：速賣通捧油人）

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（來源：捧油人）